2014-2020年中国白色家电市场调研与发展前景研究报告

    2013年，全球经济持续低迷、国内家电刺激政策退出、劳动力等成本优势衰减，内忧外患之下，中国白电企业长期以来依赖的"规模化制造+低成本分销"商业模式，难以适应新环境挑战。在此情况下，白电行业更应注重产业链的整合，以创造新的商业模式。以长虹为代表的家电企业垂直整合全产业链，通过产业协同管理和创新取得了逆势上扬的成绩。长虹压缩机业务居全球第二，冰箱业务居国内三甲，空调业务则位居国内八强。其白电依托"全产业链+高端化运营"战略的发展轨迹值得其他企业借鉴。白色家电经过多年的市场竞争，行业结构逐渐趋于稳定。白色家电行业的竞争格局非常稳定，海尔主导着冰箱、洗衣机市场，格力和美的主导着空调市场，从这三家市场领导者的竞争策略来看，价格战绝对不是首选，技术的升级和服务的深化是主要竞争手段，合理的竞争和创造价值成为企业共识。目前我国家电消费升级，家电消费逐渐由功能单一、差异化小向功能丰富、个性化强转变，居民的消费特点也表现为由重产品、轻服务、价格敏感性强转向产品价格都看重，价格敏感性降低。寻求产品向高端结构、技术创新升级已成为企业抵御市场下滑的有效武器。白电业虽然近期发展受阻，但是其基本面仍是好的，消费升级导致企业品牌的重要性日趋加强，有品牌影响力的企业将在消费升级的过程中享受超越行业平均的增长水平，进一步占据更多市场份额。
    在2013年度，简单的价格促销方式、买赠行为都难以刺激需求空间的释放。消费者更加注重个性化需求的满足、注重对产品的体验、注重自我价值在品牌产品上的体现，这给家电企业在产品开发设计、终端促销方式等各个方面带来了挑战，也促进家电企业自身进行调整，更带动了自制造至流通整个产业链的转型。在物资富饶和信息对称的背景下，现在的家电顾客需求的价值取向、核心内容和消费形式等都发生了根本性的变化，其需求越来越趋向于整体解决方案、更多选择与价值体验、便利快捷和权益保障等方面，这些就引导零售终端更加关注消费者，要增强消费者体验为主，以消费者需求为导向进行生产。这使得制造企业仅在其生产线上已无法创造出满足顾客需求的价值，必须要提升和整合渠道的职能和资源，共同提供完整的产品和服务，并维护好客户关系。
    电子商务线上销售平台成为了绝大多数企业集体性的选择，不仅仅像苏宁和国美这样的流通大鳄对线上销售平台搭建投入巨大的资源，而且各个企业在与京东这样的专业化线上企业进行合作的同时，还纷纷建立了自身的网上销售渠道，包括进入淘宝、天猫等等。个性化、多样化、自我价值实现、节能环保等等需求特征的出现，也使得立足于此的定制模式正在成为线上销售的一个崭新通道，消费者可以通过自己的喜好来向企业定制产品。线上销售发展迅速，正在成为白色家电的一个重要销售渠道。随着网络和物流的发展，电商渠道的销量不断突破，2013年上半年在空调的各个销售渠道中，电商渠道实现111.0%的高增长，百货渠道同比增长8.9%，家电专营渠道同比增长17.6%，超市渠道增长21.4%。
    本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及白色家电研究单位等公布和提供的大量资料，结合对白色家电相关企业的实地调查，对我国白色家电行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了白色家电行业的前景与风险。报告揭示了白色家电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
　　
〖 目 录 〗

第一部分行业发展概况
第一章全球白色家电行业发展分析 1
第一节 2012年全球白色家电市场分析 1
一、2012年全球白色家电市场回顾 1
二、2012年全球白色家电市场环境 3
三、2012年全球白色家电产销分析 8
四、2012年全球白色家电市场需求 11
第二节世界白色家电行业市场情况 15
一、2013年世界白色家电产业发展现状 15
二、2013年国际白色家电产业发展态势 17
三、2013年国际白色家电行业产销分析 18
四、2013年全球白色家电行业挑战与机会 20
第三节部分国家地区白色家电行业发展状况 21
一、2012-2013年美国白色家电行业发展分析 21
二、2012-2013年欧洲白色家电行业发展分析 23
三、2012-2013年日本白色家电行业发展分析 26
四、2012-2013年韩国白色家电行业发展分析 33

第二章我国白色家电行业发展现状 40
第一节我国白色家电行业发展状况 40
一、2012年中国白色家电行业发展回顾 40
二、2012年白色家电行业发展情况分析 43
三、2012年我国白色家电市场特点分析 61
四、2013年我国白色家电市场发展分析 65
第二节白色家电市场销量分析 87
一、2012年白色家电市场销量分析 87
二、2013年白色家电市场销量预测 91
第三节白色家电市场价格分析 95
一、白色家电市场价格影响因素 95
二、2012年白色家电市场价格走势 99
三、2013年白色家电市场价格走势 100
第四节中国白色家电行业供需分析 100
一、2012年中国白色家电市场供给总量分析 100
二、2012年中国白色家电市场供给结构分析 103
三、2013年中国白色家电市场需求总量分析 104
四、2013年中国白色家电市场需求结构分析 105
五、2013年中国白色家电市场供需平衡分析 105

第三章 2012-2013年中国白色家电产业发展现状 107
第一节白色家电行业的有关概况 107
一、白色家电的定义 107
二、白色家电的特点 109
第二节白色家电的产业链情况 111
一、产业链模型介绍 111
二、白色家电行业产业链分析 114
第三节上下游行业对白色家电行业的影响分析 116

第二部分市场运行分析
第四章中国白色家电行业消费市场分析 118
第一节中国白色家电消费者收入分析 118
一、中国人口、人民生活分析 118
二、2012-2013年消费者收入水平 122
三、2013年消费者信心指数分析 124
第二节白色家电消费市场状况分析 126
一、白色家电行业消费特点 126
二、白色家电消费者分析 126
三、白色家电消费结构分析 129
四、白色家电消费的市场变化 129
五、白色家电市场的消费方向 131
第三节白色家电市场消费需求分析 137
一、白色家电市场的消费需求变化 137
二、白色家电行业的需求分析 139
三、2013年白色家电品牌市场消费需求分析 141

第五章白色家电行业投资与发展前景分析 144
第一节 2012-2013年白色家电行业投资情况分析 144
一、2012-2013年总体投资结构 144
二、2012-2013年投资规模情况 145
三、2012-2013年投资增速情况 146
四、2012-2013年分行业投资分析 146
五、2012-2013年分地区投资分析 147
第二节白色家电行业投资机会分析 149
一、白色家电投资项目分析 149
二、可以投资的白色家电模式 149
三、2013年白色家电投资机会 152
四、2013年白色家电细分行业投资机会 154
五、2013年白色家电投资新方向 155
第三节白色家电行业发展前景分析 158
一、白色家电市场发展前景分析 158
二、我国白色家电市场蕴藏的商机 159
三、2014-2020年白色家电市场面临的发展商机 160

第六章白色家电行业竞争格局分析 163
第一节白色家电行业集中度分析 163
一、白色家电市场集中度分析 163
二、白色家电企业集中度分析 165
三、白色家电区域集中度分析 166

第七章白色家电产品消费调查 170
第一节产品消费量调查 170
第二节白色家电专题研究调查 170
第三节消费群体调查 172
一、消费群体构成 172
二、不同群体消费特点 172
三、消费市场需求调查 173
第四节消费区域市场调查 173
第五节品牌满意度调查 174
一、品牌结构 174
二、品牌地域性差异调查 175
三、品牌满意度 175
第六节需求调查 176
一、白色家电需求调查 176
二、白色家电使用需求调查 177
第七节渠道调查 178
一、销售渠道分析 178
二、消费场所构成 180

第八章 2014-2020年中国白色家电行业发展形势分析 182
第一节白色家电行业发展概况 182
一、白色家电行业发展特点分析 182
二、白色家电行业投资现状分析 182
三、白色家电行业总产值分析 184
四、白色家电行业技术发展分析 185
第二节 2012-2013年白色家电行业市场情况分析 187
一、白色家电行业市场发展分析 187
二、白色家电市场存在的问题 190
三、白色家电市场规模分析 194
第三节 2012-2013年白色家电产销状况分析 195
一、白色家电产量分析 195
二、白色家电产能分析 196
三、白色家电市场需求状况分析 197
第四节产品发展趋势预测 199
一、产品发展新动态 199
二、技术新动态 205
三、产品发展趋势预测 208

第九章中国白色家电行业整体运行指标分析 215
第一节 2013年中国白色家电行业总体规模分析 215
一、企业数量结构分析 215
二、行业生产规模分析 216
第二节 2013年中国白色家电行业产销分析 217
一、行业产成品情况总体分析 217
二、行业产品销售收入总体分析 217
第三节 2013年年中国白色家电行业财务指标总体分析 221
一、行业盈利能力分析 221
二、行业偿债能力分析 223
三、行业营运能力分析 225
四、行业发展能力分析 226

第十章白色家电行业赢利水平分析 228
第一节成本分析 228
一、2012-2013年白色家电原材料价格走势 228
二、2012-2013年白色家电行业人工成本分析 228
第二节产销运存分析 230
一、2012-2013年白色家电行业产销情况 230
二、2012-2013年白色家电行业库存情况 231
三、2012-2013年白色家电行业资金周转情况 233
第三节盈利水平分析 234
一、2012-2013年白色家电行业价格走势 234
二、2012-2013年白色家电行业营业收入情况 238
三、2012-2013年白色家电行业毛利率情况 239
四、2012-2013年白色家电行业赢利能力 241
五、2012-2013年白色家电行业赢利水平 242
六、2014-2020年白色家电行业赢利预测 244

第十一章白色家电行业盈利能力分析 246
第一节 2013年中国白色家电行业利润总额分析 246
一、利润总额分析 246
二、不同规模企业利润总额比较分析 246
三、不同所有制企业利润总额比较分析 247
第二节 2013年中国白色家电行业销售利润率 247
一、销售利润率分析 247
二、不同规模企业销售利润率比较分析 248
三、不同所有制企业销售利润率比较分析 248
第三节 2013年中国白色家电行业总资产利润率分析 249
一、总资产利润率分析 249
二、不同规模企业总资产利润率比较分析 249
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 250
第四节 2013年中国白色家电行业产值利税率分析 250
一、产值利税率分析 250
二、不同规模企业产值利税率比较分析 250
三、不同所有制企业产值利税率比较分析 251

第三部分重点企业分析
第十二章白色家电重点企业发展分析 252
第一节青岛海尔股份有限公司 252
一、企业概况 252
二、企业主要经济指标分析 254
三、企业盈利能力分析 257
四、企业偿债能力分析 260
五、企业运营能力分析 262
六、企业成长能力分析 264
第二节珠海格力电器股份有限公司 266
一、企业概况 266
二、企业主要经济指标分析 267
三、企业盈利能力分析 268
四、企业偿债能力分析 270
五、企业运营能力分析 272
六、企业成长能力分析 274
第三节广东美的电器股份有限公司 275
一、企业概况 275
二、企业主要经济指标分析 276
三、企业盈利能力分析 277
四、企业偿债能力分析 279
五、企业运营能力分析 281
六、企业成长能力分析 283
第四节合肥美菱股份有限公司 284
一、企业概况 284
二、企业主要经济指标分析 288
三、企业盈利能力分析 289
四、企业偿债能力分析 291
五、企业运营能力分析 293
六、企业成长能力分析 295
第五节海信科龙电器股份有限公司 296
一、企业概况 296
二、企业主要经济指标分析 297
三、企业盈利能力分析 298
四、企业偿债能力分析 300
五、企业运营能力分析 302
六、企业成长能力分析 304
第六节无锡小天鹅股份有限公司 305
一、企业概况 305
二、企业主要经济指标分析 306
三、企业盈利能力分析 307
四、企业偿债能力分析 309
五、企业运营能力分析 311
六、企业成长能力分析 313

第四部分行业发展前景及投资分析
第十三章白色家电行业投资策略分析 315
第一节行业发展特征 315
一、行业的周期性 315
二、行业的区域性 315
三、行业的上下游 315
四、行业经营模式 316
第二节行业投资形势分析 319
一、行业发展格局 319
二、行业进入壁垒 322
三、行业SWOT分析 322
四、行业五力模型分析 325
第三节白色家电行业投资效益分析 325
一、2013年白色家电行业投资状况分析 325
二、2013年白色家电行业投资效益分析 327
三、2014-2020年白色家电行业投资方向 327
四、2014-2020年白色家电行业投资建议 328
第四节白色家电行业投资策略研究 329
一、2012年白色家电行业投资策略 329
二、2013年白色家电行业投资策略 329
三、2014-2020年白色家电行业投资策略 330
四、2014-2020年白色家电细分行业投资策略 330

第十四章白色家电行业投资风险预警 334
第一节影响白色家电行业发展的主要因素 334
一、2013年影响白色家电行业运行的有利因素 334
二、2013年影响白色家电行业运行的稳定因素 334
三、2013年影响白色家电行业运行的不利因素 335
四、2013年我国白色家电行业发展面临的挑战 337
五、2013年我国白色家电行业发展面临的机遇 338
第二节白色家电行业投资风险预警 339
一、2014-2020年白色家电行业市场风险预测 339
二、2014-2020年白色家电行业政策风险预测 340
三、2014-2020年白色家电行业经营风险预测 340
四、2014-2020年白色家电行业技术风险预测 341
五、2014-2020年白色家电行业竞争风险预测 341
六、2014-2020年白色家电行业其他风险预测 344

第十五章白色家电行业发展趋势分析 345
第一节 2014-2020年中国白色家电市场趋势分析 345
一、2012-2013年我国白色家电市场趋势总结 345
二、2014-2020年我国白色家电发展趋势分析 346
第二节 2014-2020年白色家电发展趋势分析 347
一、2014-2020年白色家电技术趋势分析 347
二、2014-2020年白色家电价格趋势分析 348
第三节 2014-2020年中国白色家电行业供需预测 349
一、2014-2020年中国白色家电供给预测 349
二、2014-2020年中国白色家电需求预测 350
三、2014-2020年中国白色家电价格预测 351
第四节 2014-2020年白色家电行业规划建议 352
一、白色家电行业"十二五"整体规划 352
二、白色家电行业"十二五"发展预测 376
三、2014-2020年白色家电行业规划建议 376

第十六章白色家电企业管理策略建议 378
第一节市场策略分析 378
一、白色家电价格策略分析 378
二、白色家电渠道策略分析 378
第二节销售策略分析 379
一、媒介选择策略分析 379
二、产品定位策略分析 380
三、企业宣传策略分析 381
第三节提高白色家电企业竞争力的策略 381
一、提高中国白色家电企业核心竞争力的对策 381
二、白色家电企业提升竞争力的主要方向 383
三、影响白色家电企业核心竞争力的因素及提升途径 384
四、提高白色家电企业竞争力的策略 385
第四节对我国白色家电品牌的战略思考 388
一、白色家电实施品牌战略的意义 388
二、白色家电企业品牌的现状分析 390
三、我国白色家电企业的品牌战略 391
四、白色家电品牌战略管理的策略 392