2021-2027年中国滋养保健品市场深度分析与投资分析报告

  整体来看，我国保健品行业整体竞争格局较为分散。其原因主要有：1）由于历史 监管政策，在过去较长时期内 , 行业进入门槛较低 , 注册审批时间比药品短 , 临 床试验难度比药品低 , 而行业利润率却比其他食品行业更高 , 从而吸引了大量食 品厂家进入。2）过往“蓝帽子”资质管理不严格 , 大量低质保健品企业通过“贴 牌”形式进入市场。 具体来看，我国 top10 保健品企业仍以直销企业占主导。无限极凭借成熟且优异的 直销模式和营销战略，2015 以来，市占率首超安利（中国），稳坐我国保健品行业龙头。而安利（中国）和完美（中国）新品开发缓慢，对市场日益变化的需求把握 较为欠缺，电商渠道开拓不足，份额上分别有不同程度下滑。东阿阿胶则由于产品 种类独特、品牌效应好，增长态势显著，攀升至第四名。汤臣倍健致力于促进渠道 多元化，实施大单品战略以及电商 2.0 计划，近年来通过海外收购 LSG、Penta-vite 等，拓宽覆盖品类，市占率逐年稳步提升，非直销龙头企业地位稳固。而康宝莱通 过定位细分市场——体重管理，在 top10 企业中取得一席之地，份额较为稳定。