亚太地区IPTV市场发展状况分析
http://www.cction.com 2008-07-02 16:55 中企顾问网
本文导读：提供能源矿产、石油化工、IT通讯、房产建材、机械设备、电子电器、食品饮料、农林牧渔、旅游商贸、医药保舰交通物流、轻工纺织等行业专业研究报告
一、前言
随着宽带网络的发展和IPTV业务的推动，全球IPTV用户数急速成长。2007年全球IPTV用户数为863万，预估至2008年全球IPTV用户规模将达到1907 万户。其中，亚太地区因宽带环境成熟，宽带普及率高，使得亚太地区IPTV用户规模相对较北美及欧洲为高，且 2005-2011年复合成长率达73.3%，成为全球IPTV用户规模发展最快速的地区，间接亦使得亚太地区，成为IPTV产业重要之目标市场。因此，便针对现阶段拥有全球IPTV最大商机之亚太地区市场进行剖析，以期让国内相关业者，在IPTV议题发烧下，能有更明确的市场信息进行布局之判断。
二、亚太地区IPTV市场现况讨
亚太地区由于南韩、日本台湾及香港等地区宽带普及率高，且近年来中国大陆及印度等地区，宽带成长率居全球之首，使得宽带网络上的各式应用应孕而生，其中以IPTV之发展最被瞩目。
亚太地区随着宽带网络的发展和各家网络服务供货商(如：CHT、PCCW、Yahoo BB、KT、…等)在IPTV业务上的大力推动，使得亚太地区IPTV用户数急速成长。
2006年亚太地区总IPTV用户规模为513万， 预估2008年亚太地区IPTV用户规模将达到1081万户，主要成长来自于中国大陆，主要因素乃是当地政府，在十一五政策中明确指示大力推动数字内容之发展，并规定各省已建设的数字家庭示范小区，皆要使用IPTV方式进行电视节目的收视，故此，成为带动亚太地区IPTV市场成长之主要因素。预估至2011年，亚太地区IPTV用户规模将达3899万，主要成长动力来自于中国大陆和印度等国家，其2005-2011年复合成长率分别达到114.4%和193.9%，主要成长因素仍在于，中国大陆和印度两国家，近年来宽带普及率快速成长，宽带基础建设日趋完善，间接带动IPTV之成长，另一方面，政府政策的大力推动，使得数字内容播送有时间表的实施，让以传送数字内容为主的IPTV应用，在该地区将更有发展空间。
在市场营收方面，亚太地区2007年整体市场营收达10亿美元，主要来自于香港、日本及台湾等地区之市场，主要因素是此三个地区在亚太地区之IPTV市场属于先驱者，且宽带基础建设完善，使用者愿意透过宽带网络进行各式相关的宽带应用，间接使得当地IPTV需求市场成形，另一方面，当地的网络服务供货商积极推动IPTV服务及其它宽带应用，如：宽带接取、网络电话、随选视讯、e-Banking、…等相互整合，使得当地之IPTV市场营收，成为2007年亚太地区 主要营收来源。
预估亚太地区IPTV整体营收在2011年将达79亿美元，主要营收来源以中国大陆、日本及南韩等区域市场为主。在中国大陆方面，主要营收成长因素仍源自于其各省广大的用户基础，且在政府政策十一五计划中有时间性的推动等因素，使得IPTV用户规模提升，间接带动营收成长；在日本方面，主要仍是当地国民所得及生活水平相较其它亚太地区为高，且在网络服务供货商Yahoo BB及NTT等相继推出透过光纤的接取方式，使用IPTV服务，在高频宽48Mb/s的支持下，许多数字内容及相关宽带应用将轻易的被实现，故此，使用者愿意支付较多的费用于IPTV的服务上；在南韩方面，主要成长力道来自于，政府有计划的推动，在KII计划中规划，透过光纤网络提供IPTV服务，并在政府支持下致力发展各项资通讯技术，使IPTV不仅局限于电视机上播放，亦能在各项终端设备上播放，藉此增加整体营收来源。
三、结论
亚太地区由于宽带普及率高、宽带成长率亦是全球最快速的区域，加上各国政府亦有规划的大力推动各项宽带应用服务，因此，使得亚太地区成为全球最具IPTV发展潜力的区域市场。
亚太地区之IPTV市场，依市场成熟度区分约可分为两阶段，2002-2007年IPTV重点市场以香港、日本及台湾为主，主要因素是此三地区宽带普及率高、宽带基础建设完善，且皆有网络营运商大力推动与主导，使得当地的宽带用户愿意采用，由营运商提供的IPTV服务，故此，使得此三地区IPTV市场商机较早开启；此三个区域市场由于宽带基础建设较为完善，IPTV发展环境成熟，用户采用意愿高，而如何提供丰富的数字内容给用户，成为了此三个区域市场下一阶段发展之重点，故此，国内的内容供货商及内容整合业者，可与当地IPTV营运商合作，提供丰富的数字内容抢占商机。
2008-2011年重点市场将以中国大陆、印度和南韩为主，主要因素是此三个地区IPTV之发展多由政府主导，而在政府的计划推动下IPTV之发展，往往是依附在整体宽带基础建设中，故此，使得此三个地区的IPTV市场发展，将随着整体宽带环境的成熟而逐渐开启；此三个区域市场，由于现阶段正处于IPTV发展初期，相关设备需求量大，台湾设备业者可透过与当地IPTV营运商策略联盟，或采电信标案的方式进军当地市场，以开拓发展空间及获取更多利润。
随着宽带网络的发展和IPTV业务的推动，全球IPTV用户数急速成长。2007年全球IPTV用户数为863万，预估至2008年全球IPTV用户规模将达到1907 万户。其中，亚太地区因宽带环境成熟，宽带普及率高，使得亚太地区IPTV用户规模相对较北美及欧洲为高，且 2005-2011年复合成长率达73.3%，成为全球IPTV用户规模发展最快速的地区，间接亦使得亚太地区，成为IPTV产业重要之目标市场。因此，便针对现阶段拥有全球IPTV最大商机之亚太地区市场进行剖析，以期让国内相关业者，在IPTV议题发烧下，能有更明确的市场信息进行布局之判断。
二、亚太地区IPTV市场现况讨
亚太地区由于南韩、日本台湾及香港等地区宽带普及率高，且近年来中国大陆及印度等地区，宽带成长率居全球之首，使得宽带网络上的各式应用应孕而生，其中以IPTV之发展最被瞩目。
亚太地区随着宽带网络的发展和各家网络服务供货商(如：CHT、PCCW、Yahoo BB、KT、…等)在IPTV业务上的大力推动，使得亚太地区IPTV用户数急速成长。
2006年亚太地区总IPTV用户规模为513万， 预估2008年亚太地区IPTV用户规模将达到1081万户，主要成长来自于中国大陆，主要因素乃是当地政府，在十一五政策中明确指示大力推动数字内容之发展，并规定各省已建设的数字家庭示范小区，皆要使用IPTV方式进行电视节目的收视，故此，成为带动亚太地区IPTV市场成长之主要因素。预估至2011年，亚太地区IPTV用户规模将达3899万，主要成长动力来自于中国大陆和印度等国家，其2005-2011年复合成长率分别达到114.4%和193.9%，主要成长因素仍在于，中国大陆和印度两国家，近年来宽带普及率快速成长，宽带基础建设日趋完善，间接带动IPTV之成长，另一方面，政府政策的大力推动，使得数字内容播送有时间表的实施，让以传送数字内容为主的IPTV应用，在该地区将更有发展空间。
在市场营收方面，亚太地区2007年整体市场营收达10亿美元，主要来自于香港、日本及台湾等地区之市场，主要因素是此三个地区在亚太地区之IPTV市场属于先驱者，且宽带基础建设完善，使用者愿意透过宽带网络进行各式相关的宽带应用，间接使得当地IPTV需求市场成形，另一方面，当地的网络服务供货商积极推动IPTV服务及其它宽带应用，如：宽带接取、网络电话、随选视讯、e-Banking、…等相互整合，使得当地之IPTV市场营收，成为2007年亚太地区 主要营收来源。
预估亚太地区IPTV整体营收在2011年将达79亿美元，主要营收来源以中国大陆、日本及南韩等区域市场为主。在中国大陆方面，主要营收成长因素仍源自于其各省广大的用户基础，且在政府政策十一五计划中有时间性的推动等因素，使得IPTV用户规模提升，间接带动营收成长；在日本方面，主要仍是当地国民所得及生活水平相较其它亚太地区为高，且在网络服务供货商Yahoo BB及NTT等相继推出透过光纤的接取方式，使用IPTV服务，在高频宽48Mb/s的支持下，许多数字内容及相关宽带应用将轻易的被实现，故此，使用者愿意支付较多的费用于IPTV的服务上；在南韩方面，主要成长力道来自于，政府有计划的推动，在KII计划中规划，透过光纤网络提供IPTV服务，并在政府支持下致力发展各项资通讯技术，使IPTV不仅局限于电视机上播放，亦能在各项终端设备上播放，藉此增加整体营收来源。
三、结论
亚太地区由于宽带普及率高、宽带成长率亦是全球最快速的区域，加上各国政府亦有规划的大力推动各项宽带应用服务，因此，使得亚太地区成为全球最具IPTV发展潜力的区域市场。
亚太地区之IPTV市场，依市场成熟度区分约可分为两阶段，2002-2007年IPTV重点市场以香港、日本及台湾为主，主要因素是此三地区宽带普及率高、宽带基础建设完善，且皆有网络营运商大力推动与主导，使得当地的宽带用户愿意采用，由营运商提供的IPTV服务，故此，使得此三地区IPTV市场商机较早开启；此三个区域市场由于宽带基础建设较为完善，IPTV发展环境成熟，用户采用意愿高，而如何提供丰富的数字内容给用户，成为了此三个区域市场下一阶段发展之重点，故此，国内的内容供货商及内容整合业者，可与当地IPTV营运商合作，提供丰富的数字内容抢占商机。
2008-2011年重点市场将以中国大陆、印度和南韩为主，主要因素是此三个地区IPTV之发展多由政府主导，而在政府的计划推动下IPTV之发展，往往是依附在整体宽带基础建设中，故此，使得此三个地区的IPTV市场发展，将随着整体宽带环境的成熟而逐渐开启；此三个区域市场，由于现阶段正处于IPTV发展初期，相关设备需求量大，台湾设备业者可透过与当地IPTV营运商策略联盟，或采电信标案的方式进军当地市场，以开拓发展空间及获取更多利润。
