2008年中国净水机产品市场现状分析

    中国是一个人口大国，随着经济的高速发展，人们的住宅条件和住宅的消费观念的转变，“绿色、生态、环保。”新的健康住宅理念成了人们对美好生活的向往和追求。直饮净水系统成了今后健康住宅的必须用品，蕴藏着无限的商机。在北京、上海、广州和深圳等一些大中型城市，净水机正快速走进大众家庭和商用领域。  

    1.净水机产品生产厂商概况

    净水机的生产厂商以中小企业为主，在本次调查的所有厂商中，百人以下的厂商比例为68.2％（厂商规模的详细状况如下图所示），并且，绝大多数为私营企业。其次，净水机产品在上世纪90年代初进入我国，近年来开始在我国的大中型城镇普及。为此，本次调查涉及了厂商生产净水机产品的历史。调查发现，31％的厂商从上世纪90年代开始生产净水机产品，历史较长，而近43％的厂商在2000年至2003年期间涉足该行业。 

    另外，多数厂商表示，规范净水机产品市场的法律法规有待于进一步完善。该结果和目前净水水产品市场的现状是一致的。净水机、过滤器、直饮机、饮水机等产品种类繁多，品牌和质量良莠不齐，使用功效和价格也不尽相同，相关市场急需规范。据统计，2006年在销售的饮水机品牌大约500多个，国家质检总局公布的最近一次质量抽查结果却显示，饮水机抽样合格率仅为65．6％。2007年4月初，由美的任组长（沁园参与），牵头起草冷热饮水机行业国家标准的行动正式启动，以彻底结束15年来该行业国家标准缺失的尴尬局面。

    多数净水机厂商没有分公司或地区办事处，而有经销商或代理商，其地域分布情况如下图所示。其中，净水机经销商/代理商在东北区的数量最少，在华南区、华东区和华北区的数量较多，且差别不大。

    2.市场及销售

    如下图所示，净水机产品的市场区域主要分布在华东区、华南区和华北区。在全国范围内，这三个地理区域的经济发展程度、居民的消费水平和消费意识等方面都较为突出，是很多消费品的主要市场，其中包括净水机产品。

    净水机产品的销售渠道主要以厂商直销和代理商/经销商为主，如下图所示。年销售量在100台以下和1000台以上的厂商不多，而几百台的年销售量最为普遍。

    3．竞争状况

    目前在净水机产品市场的竞争中，于经销商/代理商之间的竞争相比，厂商之间的竞争更为激烈。主要的竞争点包括售后服务、价格和产品质量等，具体的竞争点如下图所示。多数净水机生产厂商意识到技术水平在竞争中的重要性，并且企业内部配有研发部门。

    另外，调查结果显示，“品牌”在净水机产品市场竞争中并不十分重要。这一调查结果的可能原因是：国内净水机产品市场中，只有少数几个国内外知名品牌，而且集中度不高，市场上大部分产品都是出自知名度不高的中小企业。同时，这一结果也表明，我国净水机产品市场还在上演“群雄逐鹿”，目前尚未到达成熟阶段。部分产品成本高，质量没有保证的小企业终将会被市场所淘汰。