2008年第二季度中国液晶电视市场研究报告

    上表为主流液晶电视品牌在七大区域市场的关注度排名，从中我们可以看出，索尼在区域市场的优势较为明显，在七大区域的关注度均名列第一位。第二位则被夏普、长虹、创维、东芝和LG这五大品牌所包揽。

    除索尼之外，夏普在华北、华东的影响力较大。长虹在西南地区的认可度较高。创维在华中地区的占有率较大。东芝在华南和西北地区的威望较高。LG则在东北地区的关注度最高。其他品牌的区域市场的排名有前有后，优势尚不明显。

    值得一提的是三星，它在2007年第四季度的区域排名还数一数二。刚过了6个月，排名大幅滑落。三星在大多数区域市场的排名在六名开外，只有在东北市场稍好一些，维持在第四位。三星的战略部署欲在六月发起猛攻，日前其旗下的产品无论是新款还是老款都大幅降价促销，虽说三星产品大跳水对于消费者充满诱惑，但是三星此招下手太晚、有点冒险，能否收复失地还很难说。

三、价格走势分析

(一) 整体市场价格指数

(图9)2008年1至6月中国液晶电视市场价格指数走势

    2008年第二季度，液晶电视市场价格指数呈先下降后上升的趋势。4月承接3月，关注度下滑了0.93个百分点。5月价格指数探底，为0.9052点。6月价格指数回升至0.9215点。总的来看，6月较4月的价格指数下降了3.73个百分点。

    由于4月有“清明”小长假，5月有“五一”小黄金周，6月有“端午节”假期，所以第二季度的假日促销非常多，液晶电视的价格指数是一降再降。连续经历了三个促销热潮后，一些产品的售价探底，已无下降空间了。

    而7月的奥运冲刺阶段不仅是液晶电视难得的消费盛宴，更是2008年的促销高潮。厂商为了在7月制造出大幅降价、疯狂促销的氛围，特意在6月中下旬调高了部分热门产品的售价，因此6月的价格指数也随着上涨。

    6月价格调涨的液晶电视有索尼 KLV-40V380A、夏普 LCD-37BX6、日立 32LD9000TC等。

(二) 整体市场均价走势

（图10）2008年1至6月中国液晶电视市场均价走势

    2008年第二季度，液晶电视的市场均价呈先下降后上升的趋势。4月，液晶电视的市场均价维持在11317元。但是在4月、5月期间，国产品牌推出了大量的液晶电视新品，市场均价被抬升了。

    5月份，受汶川地震的影响，人们的注意力转移到了抗震救灾上，对液晶电视的关注度迅速滑落。为了挽救颓势，液晶电视厂商加大促销力度，竟然有237款产品做出了大幅降价行为，创下了历史新高。虽然这一时期国产品牌也推出了大量的新品，但是降价的力度远远高于新品抬升价格的力度。所以市场均价的整体表现呈下跌趋势。

    6月，厂商为了备战7月奥运冲刺阶段的促销大战，调高了一些热门产品售价，所以整体市场均价呈上扬趋势。6月末，市场均价停留在11610元。

（图11）2008年Q2中国液晶电视市场32英寸产品主流品牌均价对比

    由于32英寸液晶电视的技术含量较低，这一尺寸主要比拼价格。所以国产品牌在这一尺寸加大了降价促销的力度。如今，32英寸市场的关注度格局已经被改变。创维和海信取代了三星和索尼，成为该领域关注度冠亚军。夏普排在第三位，索尼降至第四位，第五位则被飞利浦所占据。长虹、LG、康佳、TCL、三星分获第六至第十名。

    在价格方面，三星的市场均价最高，为6492元。过高的售价导致三星的关注度大幅下滑。索尼6465元的均价位居其次。飞利浦的均价为6119元，排在第三位。创维、海信、夏普、康佳、TCL的市场均价在5000-6000元之间。LG的均价较低，为4844元。长虹的均价最低，仅为4510元。

2、42英寸

（图12）2008年Q2中国液晶电视市场42英寸产品主流品牌均价对比

    42英寸的关注度格局被价格屠夫LG搅乱。由于LG多款42英寸产品的降价幅度较大，所以LG 在42英寸领域里的关注度排名已经跻身至第一位。飞利浦位居第二。虽然飞利浦的均价很高，但是飞利浦42英寸产品的高端和低端界限分明。低端产品的低廉售价为飞利浦赢得了人气，高端产品高价位提升了其市场均价。因此，飞利浦价格虽然高，但是关注度排名依然靠前。

    东芝的关注度排名第三、创维排在第四位、海信排名第五。TCL、夏普、长虹、康佳和海尔的关注度排名分获第六至第十位。

    从价格上看，在42英寸领域，夏普的市场均价最高，为12134元。其次是飞利浦，为10550元。海尔的市场均价排在第三位，为9968元。海信的市场均价排在第四位，为9873元。TCL、长虹、康佳的市场均价在8000-9000元之间。LG、东芝、创维的市场均价在7000-8000元之间。其中，东芝的市场均价最低，为7962元。

3、46英寸

（图13）2008年Q2中国液晶电视市场46英寸产品主流品牌均价对比

    46英寸液晶电视是第二季度关注度上涨最快（3.1个百分点）的一个热销尺寸，颇具销售潜力。在这一领域，虽然国产品牌的均价比较低，但是合资品牌的人气更旺一些。关注度排名前四强依次被索尼、夏普、三星和东芝所占据。TCL、海信、创维、长虹、海尔和夏新则分别占据了第五名至第十名。

    从价格上看，索尼的市场均价最高，为13157元。其次是夏普，均价13000元。三星和TCL价格相差不多，分别为12797和12733元。东芝和长虹的市场均价在同一级别，分别为11798元和11649元。创维和海尔的价格较为接近，分别为9513元和9793元。海信和夏新的均价在8000-9000元之间。其中，夏新的均价最低，为8220元。

4、52英寸

（图14）2008年Q2中国液晶电视市场52英寸产品主流品牌均价对比

    52英寸液晶电视是厂家极力促销的一个尺寸，不过，因为其售价较高，大多数消费者对其望而却步。在52英寸液晶电视领域，合资品牌的优势比较明显，占据关注度排行前六名。索尼、夏普、三星的关注度排名分列冠亚季军。LG、东芝、飞利浦分获第四至第六名。国产品牌康佳、TCL、创维和海信，排在最后，位居第七至第十名。

    从价格上看，三星的市场均价最高，为25167元。其次是索尼，为23186元。夏普排在第三位，为21409元。东芝位居第四位，为20958元。飞利浦排名第五，均价18733元。LG、TCL、海信为同一级别，均价在1700-1800元之间。康佳均价较低，为16815元。创维的市场均价最低，为15453元。

四、发展趋势预测

1、不断追求更轻、更薄

    轻薄是消费类电子产品发展的一个流行趋势。如手机：从以前砖头厚度的“大哥大”，发展到现在能放在钱包里的超薄型手机。又如笔记本：早先的笔记本多在7斤左右，而目前最轻薄的笔记本仅2.56斤。液晶电视的发展也遵循着追求更轻、更薄的规律。索尼、LG、夏普、TCL、飞利浦等均推出了超薄型液晶电视，而且主流液晶电视厂商更是以不断刷新轻薄记录为荣。

    2007年8月份，夏普发布了全球最薄的液晶电视，最薄部位仅为2cm。时隔2个月，这一纪录被三星打破，三星展出了厚度仅为1cm的液晶电视。随着液晶电视技术的不断升级，这种超薄液晶电视将会得到普及。

2、全高清将会得到普及化发展

    2008年是奥运高清年，全高清液晶电视在这一年发展势头尤为迅猛。从厂商的角度看，2008年1月，全高清产品只占总数的27.2%；而到了6月，全高清产品所占比例提升到了41.1%。从消费者的角度看，2008年1月，全高清产品的关注度仅为38.4%；而到了6月份，这一比例上升到56.8%。

    从厂商的示范效应上看，索尼目前是中国市场的行业老大，它的举动在液晶电视市场有着一定程度的示范作用。2008年，索尼推出的液晶电视新品为清一色的全高清液晶电视，而且首次将全高清技术应用于32英寸液晶电视之上。综上，ZDC预测全高清技术将会得到普及化发展。

3、大屏幕时代悄然来临

   2008年第二季度，大屏幕液晶电视的关注度呈上扬趋势，具有代表性的46英寸、52英寸液晶电视的关注度分别上涨了3.1和1.8个百分点。从价格上看，半年前，8000元左右的液晶电视主要分布在37-42这个尺寸范围内，而从现在的市场来看，40/42英寸似乎已经成为这个价格范围内的主力军，37英寸液晶电视的价格几乎都降到了6000元左右。大屏幕液晶电视价格的大幅下调是液晶电视大屏化的先决条件。综上，ZDC预测，大屏幕时代已经悄然来临。