2008年下半年洗衣机市场增长预测

    08年上半年洗衣机销售同比增长24.1%。其中内销增长25.9%，外销增长21.2%，内销增长主要得益于农村市场的繁荣以及城镇升级换代成滚筒，而外销增长主要得益于世界滚筒制造继续向中国转移。从过往历史看，下半年是洗衣机销售的传统旺季，占全年56％左右，考虑经济下滑和季节性因素，估计全年洗衣机销售为4100万台左右。

　　分产品类型来看，滚筒在低基数的背景下大幅增长，上半年增长33%，市场份额也从17.4%增长为18.7%,呈现稳步增长态势。分内外销看滚筒的市场份额，外销中滚筒比例明显更高，达到31.5%,而内销产品中滚筒仅占11.4%，未来中国滚筒市场的发展空间很大；波轮洗衣机由于价格便宜，洗净度高，目前仍然是市场的主体，份额高达81.3%，未来在农村市场和中低端市场的推动下，波轮增长仍然值得期待。

    阶段性，随着宏观经济出现不确定因素，洗衣机的升级需求会有所减少，未来需求增量可能更多地来自于农村市场和中低端市场，这样产品平均单价和毛利率水平可能会下降。长远来看，滚筒作为一种升级产品，单位价值量高，毛利率高，蕴含着更多的商机。可惜除海尔（份额17.7%）外，其他国产品牌目前缺乏市场竞争力，合计市场份额不到10%，而70%以上的滚筒市场为外资品牌所占据。改变现状尚需时日。

　　一般来讲，洗衣机下半年是销售旺季，上半年的销售数据也许没有足够的代表性，这是我们首先要注意的。