2008年我国电风扇市场情况调查

    电风扇是常用家电和时令性产品，随着夏季结束，又到了厂商盘点的时候了。

    虽然受到原材料涨价、人民币升值、退税减少、美国次贷危机以及各种自然灾害等的多重影响，但今年夏天的风扇市场仍保持了稳定增长的态势。最新的统计数据显示，我国风扇销售总额已经达到50亿元。风扇市场的竞争更加激烈但总体格局变化不大，美的、艾美特仍是市场主导品牌；先锋、联创、格力等风扇品牌占据第二梯队。激烈的市场竞争和广阔的市场空间，使得风扇厂家加大了产品研发与创新力度，创新、环保、竞争，成为2008年风扇行业发展的关键词。

    关键词一创新

    风扇曾在上世纪八十、九十年代风光一时，但受到空调的竞争和挤压后，市场曾一度萎缩。以美的、艾美特为代表的风扇企业开始了一系列的创新战略，力图通过技术、功能创新和设计创新，为风扇寻找到新的发展空间。当今的风扇行业在技术、设计、市场理念上与以往相比发生了巨大变化，风扇已经不仅仅是一种通风消暑的小家电产品，负离子、光触媒等功能对空气品质进行了改良；预约定时、温控调节风速等功能也为风扇开发了新的市场。创新使风扇避免与空调在竞争上的碰撞，空调主要是“降温”，而电风扇则是“自然防暑”和“通风”，风扇利用其自身区别于空调的效果，拥有着固定的用户群。

    据美的环境电器支持与技术管理中心的金晓雯工程师透露，风扇市场上的所有类别超过40种，每年进入市场的新款式在30种左右。据了解，美的六大风扇系列今年都有新品问世，其中不乏经典之作，如美的“智屏摩天扇”和COOL派迷你空调扇，其一上市就成为消费热点，COOL派迷你空调扇更是成功入驻“鸟巢”，亮相奥运会开幕式嘉宾席。

    关键词二环保

    风扇创新还迎合了人们对节能减排和绿色环保的新需求。虽然空调具有很好的制冷效果，但产品价格高且耗电量大，在工业及人口大省山东，今年就曾出现了有史以来最大规模的“拉闸限电”。为节能降耗，国家早在三年前就发出了空调“26度”倡议。在这种情况下，将风扇作为空调的重要补充，二者交替使用，无疑将大大节省电能，这也符合当前倡导绿色环保的主旋律。

    频发的“空调病”也是消费者选择风扇的重要原因，使用空调需要关闭室内门窗，使得室内空气不能流通，容易滋生细菌，导致病毒的交叉传播，长期处于空调环境易出现头晕、感冒等症状。而风扇却能使室内空气得到有效的流通，负离子、光触媒等领先科技在风扇中也得到了良好的应用，在消暑降温的同时，还能起到净化室内空气的作用。因此，从节能和环保的角度而言，风扇市场具有持久动力，市场潜力仍然巨大。

    关键词三竞争

    作为传统产业，风扇的市场竞争一直都非常激烈，但总体竞争格局未变。美的、艾美特、联创、先锋、格力等品牌的市场认知度较高，尤其是美的风扇。在国内市场上，美的已经连续14年占据风扇销量第一的位置，而且市场占有率高达45%，具有行业发展的绝对话语权。依托强大的研发能力和全国性的销售网络，美的风扇采用了总成本领先及目标聚集的综合战略，空调扇、塔扇、落地扇、台地扇、转页扇、台扇及工程扇七大风扇系列齐头并进，通过丰富的产品线和规模销量巩固行业第一的地位。而艾美特、联创等风扇品牌在细分的品类也独具优势。

    竞争是优胜劣汰的过程，同时也是行业不断向前发展的源动力。各大风扇企业保持了空前的一致，纷纷加大空调扇的研发和推广力度，经过近几年的市场导入和消费教育，2008年终于实现空调扇的丰收。