2008年上半年热门智能手机市场研究报告(一)
http://www.cction.com 2008-09-02 21:05 中企顾问网
本文导读：随着音乐播放功能逐步成为标准配置，消费者对音乐手机的关注激情渐渐褪去，市场关注的焦点再度回归到以性能取胜的智能手机领域。尤其是在2007年6月，苹果iPhone在美国市场面市之后，掀起智能手机市场的热潮。一年之后，苹果iPhone 3G再度席卷而来，使得智能手机市场更具
随着音乐播放功能逐步成为标准配置，消费者对音乐手机的关注激情渐渐褪去，市场关注的焦点再度回归到以性能取胜的智能手机领域。尤其是在2007年6月，苹果iPhone在美国市场面市之后，掀起智能手机市场的热潮。一年之后，苹果iPhone 3G再度席卷而来，使得智能手机市场更具看点。
那么，目前智能手机市场又呈现出怎样的特征呢？在产品方面又有哪些变化呢？带着一系列的问题，互联网调研中心ZDC对2008年上半年中国智能手机市场进行调查，并对上半年最受用户关注的87款市场主流热门机型进行综合分析。
本调查分析包含以下内容要点：
市场态势：中国智能手机市场发展态势良好，但增长速度较为缓慢。各大操作系统之间的争夺将更加突出，并逐渐以联盟阵营的方式来推动智能手机的普及。
品牌分布：诺基亚无论是品牌影响力还是单款产品的竞争力均是最高的，但是需要面临苹果这一大潜在劲敌。
产品结构：3G手机最具有发展潜力，单款产品在市场关注度的贡献值方面是高于GPS手机和音乐手机的。而音乐手机虽然数量丰富，普及程度高，但是产品竞争力匮乏。
智能手机市场关注主要分布在2001-3000元这个价格段，但是最具竞争力的产品却停留在中高端市场。并且，500万像素及以上的高端手机竞争力突出。
一、市场概述
(一) 整体市场
1、市场发展态势良好
据Gartner数据显示，2008年第一季度全球智能手机销量达到3220万部，较去年同期增长了29%，占全球手机总销量的11%。不少研究机构在苹果iPhone推出来之后指出：在苹果iPhone的刺激下，全球智能手机销量将得到提升。而这一预言得到证实。
进入2008年之后，智能手机带来的热潮继续升温，尤其是苹果iPhone 3G的出现，并在三天的时间内全球20多个国家和地区销量超过百万，更说明了智能手机开始向普及化的方向发展。
2、操作系统开源不可逆转
而作为智能手机支撑的智能操作系统在2008年也出现争夺大战，这主要在Symbian、微软、Linux、苹果自有操作系统Mac之间的竞争升级。尤其是在2008年6月诺基亚收购了Symbian余下的52%股份之后，计划建立基金，并对Symbian阵营的成员免费开放源代码。
而早在2007年底谷歌等30多企业成立的Andriod联盟的时候，就将开放源代码作为一个重要的方面。诺基亚的这种并购及建立基金的行为，只是加速源代码开放成为发展趋势的步伐。
(二) 中国智能手机市场现状
1、销量分布格局
2008年7月赛迪顾问数据显示：2008年上半年度中国市场共销售智能手机1567.1万台，比去年上半年度上涨32.1%，实现销售收入377.4亿元，同比增长25.7%。下图是根据中国产业电讯数据得出的不同操作系统智能手机在中国市场的份额分布状况。
(图) 2008年上半年不同操作系统智能手机在中国市场的分布状况
据中国产业电讯消息：2008年上半年智能手机在中国手机市场的销量超过了1500万部。Symbian凭借着诺基亚杰出表现，拿下70%市场份额，其中仅诺基亚就占据了68.5%的市场份额。
以摩托罗拉为代表的Linux阵营也表现不俗，抢下约15%市场份额。以多普达等为代表的Microsoft阵营只有10%的市场，低于Symbian与Linux阵营。
此外，值得一提的是由于苹果iPhone一代与二代产品均未通过正式渠道进入中国市场，因而苹果Mac操作系统阵营没有瓜分市场份额。但是，苹果iPhone 3G可能会在2008年年底进入中国手机市场，那么这个市场分布格局又将发生新的变化。
2、用户关注走势
(图) 2008年1-6月中国智能手机市场用户关注比例走势
ZDC调查数据显示，2008年上半年智能手机在中国市场的关注状况并不容乐观，其关注比例一直未突破50个百分点。并且在第一季度曾出现下跌的势头。虽然第二季度上扬，但是速度缓慢，三个月才出现1.2个百分点的升幅。
通过这个关注变化来看，ZDC认为智能手机在中国市场的发展受到一定的阻力，而阻力的来源是多方面的，价格因素可能是阻止智能手机普及的最大门槛。
二、热门机型品牌结构分析
ZDC数据显示，2008年上半年市场主流市售的热门智能手机主要有87款，因而，ZDC主要对这87款产品进行调查，并从品牌的角度进行分析。
1、十大品牌热门机型关注分布
(图) 2008年上半年中国智能手机市场最受用户关注的十大品牌分布
ZDC数据显示，2008年上半年智能手机市场七成以上的关注比例被诺基亚一家独得。用户对其他厂商的关注比例均在10个百分点以内，摩托罗拉排名第二，苹果尾随其后。国产厂商在上半年排名第四，但是从6月份开始，其已经逼近摩托罗拉。索尼爱立信、三星等厂商在智能手机领域表现一般。
值得一提的是，在上榜的这些厂商中，苹果iPhone还未通过正式渠道进入中国手机市场。而魅族方面则依赖M8推广，吸引消费者关注，但是产品至今未出现在终端销售市场。
2、单款产品的关注度贡献值调查
所谓关注度贡献值主要是根据各大厂商关注度与产品数量的比值，得到单款产品的关注度贡献值。ZDC以此为考量标准，对主流厂商产品竞争力状况进行对比分析。
(图) 单款产品贡献率最高的前十大智能手机厂商
调查数据显示，诺基亚仍是单款产品贡献率最高的厂商，每款产品大约贡献了3个百分点的比例。尤其是定位在多媒体产品领域的诺基亚N系列产品，表现最为突出。
其次是苹果，虽然其产品还未通过正式渠道进入中国手机市场，但是消费者对苹果的产品关注热情不减，单款产品的关注度贡献值紧逼诺基亚。
索尼爱立信虽然智能手机在数量方面有所欠缺，但是单款产品的贡献率还是较高的。而需要指出的是，索尼爱立信在智能手机数量方面一直是个短板，需要加大产品推出的力度。
一直走高端智能手机市场的多普达是国产手机厂商中表现较为突出的，它在市场关注方面往往以较多的数量赢得较高的用户关注，因此整体关注度超过了索尼爱立信。但是在单款产品的贡献率方面，多普达低于索尼爱立信。由此来看，多普达需要加强单款产品在智能手机市场的影响力，或者整体将每款产品的关注提升。其他厂商的单款关注度贡献率均较低。
小结：通过这个调查结果来看，诺基亚单款智能手机的市场竞争力最强，而苹果成为诺基亚的劲敌，并且单款产品表现上佳。而多普达以多款产品取胜，但是单款产品方面的竞争力需要加强。
