2008年上半年热门智能手机市场研究报告(二)

五、下半年智能手机市场预测

　　根据中国智能手机市场现状，及消费者对热门机型的关注状况，ZDC从市场、品牌、产品这三个角度对2008年下半年智能手机市场进行预测分析。

(一) 市场：竞争激烈但普及速度受制约

1、竞争激烈

　　从2008年上半年状况来看，智能手机的用户关注度一直停留在50个百分点以内，但是从第二季度开始市场关注开始缓慢上升。ZDC认为，随着2008年下半年各大厂商的重视，如诺基亚推出Tube手机、索尼爱立信在2007年底的百万智能手机大单的完成、Andriod手机的出现等，都会将智能手机市场激活。

　　各大厂商之间的竞争也会由此加剧，因而ZDC预测2008年下半年是智能手机年，并且智能手机的市场关注将逼近甚至最终超过50个百分点。

2、3G的影响

　　另一个影响智能手机普及的因素则是中国3G的发展状况。虽然中国电信已经重组，3G已经处于商用的试用阶段，但毕竟3G在数据业务方面还没有形成规模，使得3G通讯产业链有短缺。这可能会出现3G手机热，但终端销量难以上升的现象。

　　此外，值得一提的是，自从进入2008年以后，中国出现的通货膨胀压力会导致消费者购买能力下降，也会影响智能手机的销量上升。

　　因而，ZDC预测，2008年下半年中国智能手机市场处于预热期，消费者关注会走高，但是市场销量方面的增长速度可能会低于消费者关注增长状况。

(二) 品牌：争夺更加激烈

1、三大品牌争夺战激烈

　　在品牌方面，市场关注格局不会发生较大的变化，市场竞争主要在诺基亚、苹果以及Andriod阵营之间展开。

　　诺基亚的市场份额变化的可能性较小，并且还有扩大的趋势，究其原因主要有两个方面：其一，诺基亚方面已经宣布，将在2008年第四季度推出基于触摸屏的S60智能手机Tube，这将是诺基亚旗下对抗苹果iPhone最有力的棋子。

　　另一方面，在2008年6月，诺基亚收购了Symbian余下的52%股份，并计划建立基金会，给其中索尼爱立信、摩托罗拉等提供免费开放的代码。

　　此外之得一提的是，诺基亚还在2008年与目前中国市场最大的搜索引擎百度展开合作，在手机搜索领域有所建树。这些都将促使更多的消费者来关注诺基亚的动作。因而，2008年下半年诺基亚将会更加精彩。

　　但是不得不提的是，在美国市场苹果iPhone曾经侵蚀了不少诺基亚的市场份额。并且苹果iPhone 3G在全球市场战略也已经打响，进入中国手机市场的时间也寄希望在2008年底，这就使得苹果iPhone 3G将在中国手机市场成为最有力的竞争对手。

　　此外，目前谷歌等组成的Andriod阵营已经开始行动起来，并且第一批手机按照计划也将在2008年年底出现。从这个角度来看，下半年智能手机市场的竞争将更具看点，而诺基亚市场份额将面临挑战。

2、众品牌努力提升单款产品贡献

　　单款产品的市场贡献率往往体现着一个厂商智能手机产品的竞争力状况。因而在下半年，将出现个大厂商为提升单款产品关注度贡献率的高潮。尤其是多普达，虽然其整体市场上关注度逼近摩托罗拉、超过索尼爱立信，但是单款产品的贡献率较低。

　　而在下半年，同为Andriod阵营和Symbian阵营的摩托罗拉也加大了在高端手机市场的投入力度，索尼爱立信经过上半年的调整，也会通过智能手机来弥补产品线的短板。当个大厂商都希望通过智能手机来提升产品及品牌竞争优势的时候，多普达面临的竞争对手更多。单款产品的贡献率低下的情况需要改变。

(三) 产品

1、功能

　　GPS手机是在2007年下半年开始兴起并逐步受到关注的，但是在2008年上半年其在智能手机领域并没有做到顺风顺水，产品数量方面仍然较少。加上苹果iPhone的出现，将智能手机领域的竞争转移到操控模式方面，因而，GPS功能手机的关注会受到分流。

　　3G手机无疑是2008年下半年的热点。尤其是在2008年第二季度中国电信运营商开始重组后，3G在中国发展更是备受瞩目。3G手机在2008年的下半年也成为竞争的焦点，尤其是在商用较为成熟的WCDMA、国标TD-SCDMA这两个标准之间的争夺会显得较为突出。同样，3G手机的数量也将会出现大幅度的提升。

2、价格

　　据ZDC价格监测数据显示，2008年上半年市售的热门87款智能手机的市场均价为2512元。但是在ZDC看来，价格是智能手机市场普及的最大门槛，所以智能手机要得到普及的话，其价格必须突破2500元的关口。

　　但是由于下半年中国智能手机市场将掀起竞争高潮，伴随着诺基亚Tube手机的出现、Andriod的上市、苹果iPhone 3G的进入等，智能手机的价格可能不会出现跌落，反而智能手机的价格会高于上半年2512元的均价。

3、硬件

　　智能手机领域的竞争还涉及到产品的硬件升级，如CPU的处理速度方面。早在两年前，智能手机内部处理速度达到200Hz就已经很高了，但是目前市场上的主流智能手机的处理器速度都超过了300Hz，而624Hz等机型也层出不穷。

　　可以说，在硬件方面的升级、性能的提升方面将成为2008年下半年智能手机竞争的焦点。尤其是在苹果iPhone带来的触摸屏操控系统的冲击下，整个智能手机市场会沿着操控模式的变化方向前进。

4、操作系统

　　2008年下半年，在操作系统平台方面的竞争将更加突出：

　　首先，在完成了对Symbian的收购之后，诺基亚在智能手机市场的领先优势更加明显。从现有销售规模上看，Symbian阵营的诺基亚在2008年上半年占据了中国智能手机市场份额的70%左右。

　　业内人士指出，如果Symbian成为接入移动互联网的主要软件架构，那么诺基亚不仅会控制未来的移动互联网市场，而且会增强与运营商利润分配过程中的议价能力。由此来看，诺基亚更希望在Symbian操作系统市场扩大方面做出努力。

　　其次，苹果iPhone 3G谋求进入中国市场。苹果一直为进入中国而努力，并且在2008年上半年在谈判方面取得了一定的进展，因而有望在2008年底进入中国手机市场。这样，由苹果带来的Mac操作系统将与其他智能手机操作系统展开全面的市场争夺战。

　　再次，开放源代码的Andriod手机也寄希望于2008年底登陆中国市场。

　　综合这三个因素来看，2008年下半年智能手机市场的竞争，将逐步转化成这三个操作系统蚕食中国市场的对抗。

写在最后：

　　自从进入2008年以后，消费者深切感受到手机市场天翻地覆的变化，尤其是苹果iPhone 3G的冲击尤为明显。加上中国3G如火如荼的进行着，各大厂商围绕智能手机产品更新、技术升级、市场预热推广等展开激烈的竞争。这些都向消费者传达这样一个信号：智能手机时代来了。

　　2008年将掀起智能手机领域的新篇章。而随后的2009年将成为智能手机市场价格战、技术战等最为激烈的一年。