2008年前三季度IT行业平面软文媒体分析

数据来源：慧聪研究于2008年1-9月媒体监测

    分城市来看，2008年前三季度笔记本在三个城市软文投放量超过1千篇；数码相机仅有一个城市超过千篇；移动存储各城市投放量均在千篇以下。三类IT产品均把北京作为最重要投放城市，笔记本、数码相机和移动存储在北京投放量分别占各自产品总体投放量的37.9%、43.4%和44.6%；重庆是三产品的次重要投放城市，投放量占各自产品总体的比例均在12%以上。重庆自从1997年升为直辖市以来，经济发展呈现良好势头，发展潜力得以释放，在长江上游经济带具有举足轻重的地位。（见图2）

     分品牌来看，2008年前三季度笔记本和数码相机均有3个品牌投放平面软文量达1千篇以上；移动存储投放软文最大量的品牌也未达到4百篇。三类产品中前三品牌的软文量之和均占各类产品总量的四成以上，各类产品的品牌集中程度较高。从各品牌所属企业的性质来看，笔记本软文量前10位的品牌中有3个国内品牌，7个国外品牌；数码相机软文量前10全是国外品牌；移动存储的这一情况与笔记本恰好相反，前10品牌中有7个国内品牌，3个国外品牌。国外品牌在数码相机领域具有绝对的优势，在笔记本领域也有较强势的地位，相比较而言，国内品牌在技术含量和利润稍低的移动存储领域处于有利地位。（见图3）

    分媒体来看，三类IT产品平面软文投放量前10的媒体所投放的软文总量占各类产品的软文总量的比例均相差不大，都为27%左右，都主要在专业报刊上投放，相对笔记本和移动存储而言，数码相机在大众报上有更多投放。（见图4）

     分内容类别来看，三类产品平面软文量最多的内容都是产品信息和新品信息，这两项内容的篇数之和分别占各产品平面软文总量的64.0%、72.9%和56.7%。IT产品技术更新很快，IT厂家要不断地开发出新产品以适应人们需求和市场的变化，因此有关产品信息和新品信息的文章占较大份额。需引起注意的事，笔记本和数码相机产品关于危机报道的文章比例均在5%左右，相当于笔记本每周2篇，数码相机每周1篇；相对来说，移动存储的危机报道就少一些，仅占2%。（见图5）