2008年前三季度中国内地广告市场分析
http://www.cction.com 2008-11-25 09:45 中企顾问网
本文导读：2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元人民币，较去年同期增长13%。但与2008年首季度17%的增幅相比，广告市场整体增长呈放缓趋势。全球金融风暴和经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。
三鹿将鹿死谁手? 据CTR市场研究最新的广告监测报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元人民币，较去年同期增长13%。但与2008年首季度17%的增幅相比，广告市场整体增长呈放缓趋势。全球金融风暴和经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。
户外媒体广告下滑20%
在各媒体投放方面，今年前9个月电视媒体和平面媒体的广告投放均明显增加。电视媒体总投放达2063亿元人民币，较去年同期提升14个百分点。平面媒体的广告投放强力反弹,其中，报纸广告(385亿元人民币)同比增幅达20%。电台媒体今年的“吸金”能力大幅下降，广告投放仅增长3%。传统户外媒体受到宏观面整治的影响而加速下滑，下滑幅度高达20%。
今年广告增长料为11%~12%
据CTR广告监测报告显示，2008年1~9月奥运赞助企业的广告总投放约占中国广告总投放的8%，奥运会带给广告市场的利好因素低于业内人士的普遍预期。奶类广告投放在今年前三季度保持稳定增长。9月份牛奶“危机”爆发,但9月的奶类广告投放并没有减少，同比增长31%，广告成为企业危机公关的利器。
由于金融危机的冲击以及北京奥运会的广告激战“透支”了企业的广告预算，四季度广告投放增速预计将进一步减缓。CTR预测2008年全年的广告增长为11%~12%，而对于2009年，CTR持审慎乐观态度。
户外媒体广告下滑20%
在各媒体投放方面，今年前9个月电视媒体和平面媒体的广告投放均明显增加。电视媒体总投放达2063亿元人民币，较去年同期提升14个百分点。平面媒体的广告投放强力反弹,其中，报纸广告(385亿元人民币)同比增幅达20%。电台媒体今年的“吸金”能力大幅下降，广告投放仅增长3%。传统户外媒体受到宏观面整治的影响而加速下滑，下滑幅度高达20%。
今年广告增长料为11%~12%
据CTR广告监测报告显示，2008年1~9月奥运赞助企业的广告总投放约占中国广告总投放的8%，奥运会带给广告市场的利好因素低于业内人士的普遍预期。奶类广告投放在今年前三季度保持稳定增长。9月份牛奶“危机”爆发,但9月的奶类广告投放并没有减少，同比增长31%，广告成为企业危机公关的利器。
由于金融危机的冲击以及北京奥运会的广告激战“透支”了企业的广告预算，四季度广告投放增速预计将进一步减缓。CTR预测2008年全年的广告增长为11%~12%，而对于2009年，CTR持审慎乐观态度。
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