经济危机下的中国家用空调行业危机
http://www.cction.com 2008-12-07 19:54 中企顾问网
本文导读：经济危机下的中国家用空调行业危机，提供能源矿产、石油化工、IT通讯、房产建材、机械设备、电子电器、食品饮料、农林牧渔、旅游商贸、医药保舰交通物流、轻工纺织等行业专业研究报告
经济危机的威力已经显现并对中国的家用空调行业带来了诸多的不利影响，尤其是对制造企业影响尤甚，将这些不利影响归纳起来大致分为以下几点：
渠道商家经营压力大 制造企业资金链紧张
在09冷冻年度开盘以来，诸多制造企业纷纷反应，09冷年的淡季比往年要淡很多，从渠道吸款和向渠道压货异常困难，给工厂的排产、新品推广和营销战略的推行带来了很大的困难。造成这种情况的主要原因是流通渠道的经营压力过大，这种压力主要体现在几个方面：库存过大，据行业权威媒体艾肯家电网统计2008年度中国空调行业的遗留库存为1270万套，其中渠道库存约在850万套，而且这些库存大部分都是能效等级较低的产品，国家关于家用空调新的能效等级标准即将出台，更加重了渠道商家清理低能销产品库存的迫切心态，因此在09冷年开盘以来几乎所有的渠道商家均把清理库存作为工作的重中之重，对于工厂新品的提货并不感冒；现金流紧张，庞大的库存挤占了渠道商家大量的现金流，冷淡的终端零售市场又阻碍了渠道商家的资金回笼，而国家关于信贷政策的调整也让其筹措资金困难且谨慎，对于制造企业日趋增加的年度任务和打款要求有点力不从心；心态发生变化，尽管经济危机还没有对渠道商家产生直接的冲击，但是却对其心态变化产生了巨大的作用，最直接的表现为渠道商家经营更谨慎，面对众多厂家开出的优厚的年度开盘政策和提货奖励政策，大部分的商家却表现的并不积极，给企业打款也纷纷采用少量多次的方式希望降低企业的经营风险。另外目前如铜材等原材料的价格波动较大，价格大幅下滑，企业生产空调的材料成本下降，这种情况是否会导致空调产品价格的下降，一旦价格下降渠道商家大量的库存产品的差价如何处理也是渠道商家非常担心的问题，这也是渠道商家打款、提货不积极的主要原因之一。而由于种种原因造成渠道的不通畅则向上影响到制造企业，给制造企业的年度计划实施造成了重重障碍。
消费者观望态度影响了终端零售
虽然由于部分行业的从业人员受到经济危机的影响而发生下岗、降薪的情况，但是大部分消费者的日常生活却并没有受到经济危机的直接冲击，然而媒体对于此次全球经济危机影响的宣传让消费者的消费心态受到了影响从而发生了变化。诸多消费者在消费时呈现出能省则省以及等待商品降价的观望心态。某家电连锁从业人员表示，09冷年开盘以来，空调产品的零售量较去年同期有很大的下滑，除了国庆期间零售稍微有点起色，然后又归于平淡，即使周末的时候卖场里的人流仍然很冷清，很多消费者在卖场仍然以观望为主，成交量并不高，消费者抱着观望态度期望空调价格下调。据其统计，09冷年开盘后其所在区域的该连锁的空调销量较去年同期下降了8%-10%。
房产市场不景气
受全球经济危机影响，中国的房地产市场也受到很大的冲击，家用空调产品可以看作是房产的衍生品之一，空调市场也受到房产市场不景气的影响，尽管目前空调零售受到房产不景气的影响不大，但是工程机市场受到房产不景气的影响很大，而且呈现出经济发达区域受到的影响增大的现象，诸如华东和华南区域，相反的经济欠发达区域如华北、西北、西南等区域受到的影响偏小。华东和华南区域作为中国家用空调行业的主要市场，其空调工程机量的下滑直接导致中国家用空调在09年开盘以来整体销量的下滑。另外根据房产行业后延的特性，目前房产市场的不景气对空调零售的影响会在2009年和2010年爆发，也表明了在以后的两年中，中国家用空调行业可能会呈现更加困难的景象。
出口市场受到影响
中国家用空调的主要出口国是欧、美市场，而欧美市场恰恰是此次全球经济危机最直接冲击的区域同时也是受到伤害最严重的区域，这导致了欧美市场向中国空调产品订单的减少，而中国制造企业为了争夺大额订单释放自己强大的产能，面对外销订单时往往采取降低价格的策略以期能压过竞争对手获得订单，订单减少、价格下降让09冷年中国家用空调的出口量和出口金额较去年同期均有下滑。值得庆幸的是近年来中国空调制造企业觉察到欧洲和北美市场的艰难，开始开发诸如南美、中东和非洲等市场，而这些市场目前正处于增长期，让中国空调产业的出口市场弥补了些许损失。
制造企业运营问题凸显
由于受到终端零售冷淡、工程机销量下滑、渠道商家经营困难和出口市场受阻等诸多不利因素的影响，制造企业的运营问题逐渐显现，诸多以前被高速顺利发展掩盖起来的问题也开始暴露。首先是资金链的问题，空调行业多年来的打款规则让诸多空调企业即使利润微薄但仍然能够保证资金链的正常运作，但今年由于渠道商家的种种顾虑导致企业从渠道吸款并不顺利，部分企业尤其是二三线品牌开始出现资金链紧张的问题；其次是原材料价格的波动让部分制造企业蒙受意外损失，部分企业在原材料价格尤其是铜材的价格处于高位时吃进大量货源，结果原材料价格的大幅回落让这些企业承受很大的损失，让现金流更加紧张；第三，去年遗留的庞大库存以及新能效标准的制订让制造企业在新产品的排产和推广上面临困难，工厂的产能无法释放，在追求规模效应的前提下扩张的产能成了压在工厂背上的沉重的包袱；第四，大部分企业尤其是主流品牌为完成吸款和提货任务，强行向渠道压货，在原有客户无法满足要求的情况下部分品牌采用更换合作客户的方式来进行处理，虽然暂时解决了眼前的困难，但从长远来看却是打破了原有的渠道体系，造成了渠道客户的混乱，无异于涸泽而渔、饮鸩止渴。
总体来看，此次经济危机虽然对中国家用空调产业的直接冲击并不大，但却从其它方面显现了自身的威力并已经对中国家用空调行业产生了不利的影响，而这一切还仅仅是开始……
渠道商家经营压力大 制造企业资金链紧张
在09冷冻年度开盘以来，诸多制造企业纷纷反应，09冷年的淡季比往年要淡很多，从渠道吸款和向渠道压货异常困难，给工厂的排产、新品推广和营销战略的推行带来了很大的困难。造成这种情况的主要原因是流通渠道的经营压力过大，这种压力主要体现在几个方面：库存过大，据行业权威媒体艾肯家电网统计2008年度中国空调行业的遗留库存为1270万套，其中渠道库存约在850万套，而且这些库存大部分都是能效等级较低的产品，国家关于家用空调新的能效等级标准即将出台，更加重了渠道商家清理低能销产品库存的迫切心态，因此在09冷年开盘以来几乎所有的渠道商家均把清理库存作为工作的重中之重，对于工厂新品的提货并不感冒；现金流紧张，庞大的库存挤占了渠道商家大量的现金流，冷淡的终端零售市场又阻碍了渠道商家的资金回笼，而国家关于信贷政策的调整也让其筹措资金困难且谨慎，对于制造企业日趋增加的年度任务和打款要求有点力不从心；心态发生变化，尽管经济危机还没有对渠道商家产生直接的冲击，但是却对其心态变化产生了巨大的作用，最直接的表现为渠道商家经营更谨慎，面对众多厂家开出的优厚的年度开盘政策和提货奖励政策，大部分的商家却表现的并不积极，给企业打款也纷纷采用少量多次的方式希望降低企业的经营风险。另外目前如铜材等原材料的价格波动较大，价格大幅下滑，企业生产空调的材料成本下降，这种情况是否会导致空调产品价格的下降，一旦价格下降渠道商家大量的库存产品的差价如何处理也是渠道商家非常担心的问题，这也是渠道商家打款、提货不积极的主要原因之一。而由于种种原因造成渠道的不通畅则向上影响到制造企业，给制造企业的年度计划实施造成了重重障碍。
消费者观望态度影响了终端零售
虽然由于部分行业的从业人员受到经济危机的影响而发生下岗、降薪的情况，但是大部分消费者的日常生活却并没有受到经济危机的直接冲击，然而媒体对于此次全球经济危机影响的宣传让消费者的消费心态受到了影响从而发生了变化。诸多消费者在消费时呈现出能省则省以及等待商品降价的观望心态。某家电连锁从业人员表示，09冷年开盘以来，空调产品的零售量较去年同期有很大的下滑，除了国庆期间零售稍微有点起色，然后又归于平淡，即使周末的时候卖场里的人流仍然很冷清，很多消费者在卖场仍然以观望为主，成交量并不高，消费者抱着观望态度期望空调价格下调。据其统计，09冷年开盘后其所在区域的该连锁的空调销量较去年同期下降了8%-10%。
房产市场不景气
受全球经济危机影响，中国的房地产市场也受到很大的冲击，家用空调产品可以看作是房产的衍生品之一，空调市场也受到房产市场不景气的影响，尽管目前空调零售受到房产不景气的影响不大，但是工程机市场受到房产不景气的影响很大，而且呈现出经济发达区域受到的影响增大的现象，诸如华东和华南区域，相反的经济欠发达区域如华北、西北、西南等区域受到的影响偏小。华东和华南区域作为中国家用空调行业的主要市场，其空调工程机量的下滑直接导致中国家用空调在09年开盘以来整体销量的下滑。另外根据房产行业后延的特性，目前房产市场的不景气对空调零售的影响会在2009年和2010年爆发，也表明了在以后的两年中，中国家用空调行业可能会呈现更加困难的景象。
出口市场受到影响
中国家用空调的主要出口国是欧、美市场，而欧美市场恰恰是此次全球经济危机最直接冲击的区域同时也是受到伤害最严重的区域，这导致了欧美市场向中国空调产品订单的减少，而中国制造企业为了争夺大额订单释放自己强大的产能，面对外销订单时往往采取降低价格的策略以期能压过竞争对手获得订单，订单减少、价格下降让09冷年中国家用空调的出口量和出口金额较去年同期均有下滑。值得庆幸的是近年来中国空调制造企业觉察到欧洲和北美市场的艰难，开始开发诸如南美、中东和非洲等市场，而这些市场目前正处于增长期，让中国空调产业的出口市场弥补了些许损失。
制造企业运营问题凸显
由于受到终端零售冷淡、工程机销量下滑、渠道商家经营困难和出口市场受阻等诸多不利因素的影响，制造企业的运营问题逐渐显现，诸多以前被高速顺利发展掩盖起来的问题也开始暴露。首先是资金链的问题，空调行业多年来的打款规则让诸多空调企业即使利润微薄但仍然能够保证资金链的正常运作，但今年由于渠道商家的种种顾虑导致企业从渠道吸款并不顺利，部分企业尤其是二三线品牌开始出现资金链紧张的问题；其次是原材料价格的波动让部分制造企业蒙受意外损失，部分企业在原材料价格尤其是铜材的价格处于高位时吃进大量货源，结果原材料价格的大幅回落让这些企业承受很大的损失，让现金流更加紧张；第三，去年遗留的庞大库存以及新能效标准的制订让制造企业在新产品的排产和推广上面临困难，工厂的产能无法释放，在追求规模效应的前提下扩张的产能成了压在工厂背上的沉重的包袱；第四，大部分企业尤其是主流品牌为完成吸款和提货任务，强行向渠道压货，在原有客户无法满足要求的情况下部分品牌采用更换合作客户的方式来进行处理，虽然暂时解决了眼前的困难，但从长远来看却是打破了原有的渠道体系，造成了渠道客户的混乱，无异于涸泽而渔、饮鸩止渴。
总体来看，此次经济危机虽然对中国家用空调产业的直接冲击并不大，但却从其它方面显现了自身的威力并已经对中国家用空调行业产生了不利的影响，而这一切还仅仅是开始……
