2008年第三季中国平板电视市场分析

    统计数据显示，2008年第三季度，中国市场共销售平板电视308.2万台，同比增长110.6%。三季度是平板电视销售的淡季，2008年的第三季度淡季不淡。

图1 2008年Q3中国平板电视市场销售量及增长

    2008年第三季度，中国平板电视市场增长迅速，主要有三方面的原因：一是上游液晶电视面板供过于求，价格大幅下降，整机价格随之下降明显，刺激了终端销售。二是奥运因素拉动，大尺寸平板电视需求增长很快，整体市场规模扩大。三是“家电下乡”活动拉动了农村市场需求。“家电下乡”的主要产品是彩电，政府补贴极大地刺激了农村市场需求。

    外部市场环境发生了较大的变化，赛迪顾问预计，2008年第四季度，中国平板电视市场发展趋势为：

    上游面板价格继续下降，终端产品价格战不可避免

    2008年，全球液晶电视上游面板供过于求，价格下滑，主力面板厂商友达光电、奇美电子、华映光电、LGDisplay等纷纷减产，但还是没有停止液晶电视面板降价的势头。从26英寸至46/47英寸液晶电视面板价格均有所下调，降幅在5-10美元。目前，32英寸液晶面板均价已经突破300美元，在9月份时最低价格已经降到了270美元。40英寸以上全高清液晶面板均价也都出现了10美元左右的下调，这与厂商现在都全面转型为全高清面板的生产有关。

    液晶电视面板占液晶电视成本的60-70%，面板价格的降低，必将带动液晶电视整机价格的降低，平板电视价格战将不可避免。

    中外品牌竞争格局将发生变化，国产品牌竞争力提升

    随着经济环境的变化，中外品牌在中国平板电视市场的竞争格局将会发生变化。一是政府推出的“家电下乡”活动，刺激了农村市场的需求，国产品牌是“家电下乡”的主力军，将借此机会开拓潜力巨大的农村市场。二是上游面板供过于求，对于以前“以上游补终端”大幅降价的外资品牌是一个较大的打击，没有上游利润优势，外资品牌在价格上的优势将很难体现。三是国产品牌注重价值竞争，积极向上游进行产业整合，在产品、营销上也有不同程度的突破，整体竞争实力有所提升。

    因此，赛迪顾问认为，在新一轮的市场竞争中，国产品牌将处于更加有利的市场地位。

    受国际金融危机影响，市场增长速度放缓

    由美国“次贷危机”引发的全球金融危机，对全球经济产生了巨大的影响。中国平板电视市场也不可避免地面临了一些不利因素，如：受到欧美经济不景气的影响，从10月开始，平板电视出口的增长势头会受到抑制；资本市场缩水，导致国内经济形势并不乐观，消费者信心不足，城市家庭开支出现紧缩趋势；部分中小型制造企业的倒闭，使失业率上升，使农村消费动力出现不足；主力品牌厂商纷纷调整了市场预期，在推广力度上会有所减弱。

    以上因素将会使中国平板电视市场在2008年第四季度的增长速度会放缓。