音像产品供给的要素
http://www.cction.com 2008-12-12 10:39 中企顾问网
本文导读：中国音像市场的供给主要是以292家音像出版社(唱片公司)为主体。国家实行的是许可证制度，但由于“挂版”现象的出现，实际上出版音像制品远不止这些有许可证的292家，从所有制划分，有国有的、民营的、合资的、外商独资的等，使得音像市场的实际供应者结构发生了变化。
中国音像市场的供给主要是以292家音像出版社(唱片公司)为主体。国家实行的是许可证制度，但由于“挂版”现象的出现，实际上出版音像制品远不止这些有许可证的292家，从所有制划分，有国有的、民营的、合资的、外商独资的等，使得音像市场的实际供应者结构发生了变化。更准确地说，中国音像市场的供给从主体到产品生产基本上已市场化。现就影响供给的因素分析如下：
1、进入门槛。
每个行业均有进入门槛，只是高低不同而已。音像行业有政策门槛、经济门槛和技术门槛。音像行业的政策门槛是《许可证》，如上文所述，它已不再举足轻重了；音像行业的经济门槛奇低，只相当于其他行业的小作坊；技术门槛也随着音像技术的发展和高等教育普及而相对降低，音像工作室如雨后春笋，具有策划、编辑、制作能力的人比比皆是。从这三个方面分析，均是对供给增加的正向因素，即这些变化会使总供给增加。
2、技术进步。
由于数字技术的成熟和普及，制作优质音像节目是十分平常的事。20世纪70年代全国能制作音像节目的只有几家，2002年中国音像制作公司达1000家，有制作能力的工作室(站)上万家。音像制作设备的大众化和制作技术的普及大大地降低了音像节目的制作成本，缩短了制作周期，丰富了节目数量。
3、投入品价格对供给的影响。
音像制品的投入品分节目投入品和生产投入品。节目投入品主要指创作费用、艺人费用、制作费用，前两种费用都在逐年上升，如上世纪80年代买断一首词曲费用几百元，2002年买断一首词曲要上万元。单从价格上看，似乎涨价后给供给造成压力，实际上供给量大，对创作、录音的需求大，因而促使了艺酬和稿酬的提高，仅是供给增大的一种表现。生产投入品包括生产设备和原材料。生产设备价格10年来降了80％左右，使每张光碟的加工费由90年代初的14元降至2002年1元左右。
4、相关产品的发展促进了音像制品的供给。
制作单位增多、电视节目丰富，为音像节目提供了更多的节目内容。仅电视连续剧，90年代初全国年产100多部2000多集，2002年全国播出的电视连续剧达3000多部5万多集；电视台对MTV播出需求极大地刺激了歌曲原创和MTV制作；互联网的普及和技术进步，很可能在未来几年使音像制品的供给有一个质的突破。各地的教育电视台及远程教育模式的开展也为音像教育节目出版提供大量的节目源。
5、知识产权的保护与法制建设的完善。
中国目前是盗版猖獗的地区之一，盗版表面上看来给市场提供更多廉价的音像制品，似乎是有利于供给的。实质上有两点根本性伤害不容忽视：一是盗版作为一种违背经济法则的行为，是对市场经济的反动；二是饮鸩止渴、竭泽而渔的行为严重伤害创作生产机制。音像节目是精神产品，创作是源泉，创作的权利不能得到保护，创作的激情丧失后会给节目供给带来根本性的伤害。客观地看，盗版猖撅对短期的供给有刺激作用，但会伤害长期的有效供给。打击盗版，保护知识产权会给当时音像的供给带来短暂的逆向影响，却能给音像的长期供给持续产生正向的推动。
6、重大事件影响节目供给。
每一次重大事件，均会催生一系列节目源。一个反贪案件拍出好几部连续剧。大的刑事案件，如张子强案件、西安文物被盗，也都成了节目素材，衍生出了十几个版本的节目：海湾战争、“9•11”、科索沃战争、阿富汗战争等等，都为音像节目提供丰富多彩的素材，有效地增加了音像节目的供给。
7、国有企业的改革会给音像节目供给产生正向影响。
国有企业改革的影响主要有两个方面：一是许可证制度的松动，会极大地刺激参与者的积极性，也会降低产品的成本；二是国企改革后，会提高音像出版生产单位的劳动生产率，既会增加产出，也能降低成本，对供给有正向推动作用。
综本节所述，7项影响音像节目供给的因素，在过去10年和未来3年内几乎都是对音像业有正向推动作用的。
1、进入门槛。
每个行业均有进入门槛，只是高低不同而已。音像行业有政策门槛、经济门槛和技术门槛。音像行业的政策门槛是《许可证》，如上文所述，它已不再举足轻重了；音像行业的经济门槛奇低，只相当于其他行业的小作坊；技术门槛也随着音像技术的发展和高等教育普及而相对降低，音像工作室如雨后春笋，具有策划、编辑、制作能力的人比比皆是。从这三个方面分析，均是对供给增加的正向因素，即这些变化会使总供给增加。
2、技术进步。
由于数字技术的成熟和普及，制作优质音像节目是十分平常的事。20世纪70年代全国能制作音像节目的只有几家，2002年中国音像制作公司达1000家，有制作能力的工作室(站)上万家。音像制作设备的大众化和制作技术的普及大大地降低了音像节目的制作成本，缩短了制作周期，丰富了节目数量。
3、投入品价格对供给的影响。
音像制品的投入品分节目投入品和生产投入品。节目投入品主要指创作费用、艺人费用、制作费用，前两种费用都在逐年上升，如上世纪80年代买断一首词曲费用几百元，2002年买断一首词曲要上万元。单从价格上看，似乎涨价后给供给造成压力，实际上供给量大，对创作、录音的需求大，因而促使了艺酬和稿酬的提高，仅是供给增大的一种表现。生产投入品包括生产设备和原材料。生产设备价格10年来降了80％左右，使每张光碟的加工费由90年代初的14元降至2002年1元左右。
4、相关产品的发展促进了音像制品的供给。
制作单位增多、电视节目丰富，为音像节目提供了更多的节目内容。仅电视连续剧，90年代初全国年产100多部2000多集，2002年全国播出的电视连续剧达3000多部5万多集；电视台对MTV播出需求极大地刺激了歌曲原创和MTV制作；互联网的普及和技术进步，很可能在未来几年使音像制品的供给有一个质的突破。各地的教育电视台及远程教育模式的开展也为音像教育节目出版提供大量的节目源。
5、知识产权的保护与法制建设的完善。
中国目前是盗版猖獗的地区之一，盗版表面上看来给市场提供更多廉价的音像制品，似乎是有利于供给的。实质上有两点根本性伤害不容忽视：一是盗版作为一种违背经济法则的行为，是对市场经济的反动；二是饮鸩止渴、竭泽而渔的行为严重伤害创作生产机制。音像节目是精神产品，创作是源泉，创作的权利不能得到保护，创作的激情丧失后会给节目供给带来根本性的伤害。客观地看，盗版猖撅对短期的供给有刺激作用，但会伤害长期的有效供给。打击盗版，保护知识产权会给当时音像的供给带来短暂的逆向影响，却能给音像的长期供给持续产生正向的推动。
6、重大事件影响节目供给。
每一次重大事件，均会催生一系列节目源。一个反贪案件拍出好几部连续剧。大的刑事案件，如张子强案件、西安文物被盗，也都成了节目素材，衍生出了十几个版本的节目：海湾战争、“9•11”、科索沃战争、阿富汗战争等等，都为音像节目提供丰富多彩的素材，有效地增加了音像节目的供给。
7、国有企业的改革会给音像节目供给产生正向影响。
国有企业改革的影响主要有两个方面：一是许可证制度的松动，会极大地刺激参与者的积极性，也会降低产品的成本；二是国企改革后，会提高音像出版生产单位的劳动生产率，既会增加产出，也能降低成本，对供给有正向推动作用。
综本节所述，7项影响音像节目供给的因素，在过去10年和未来3年内几乎都是对音像业有正向推动作用的。
