艾瑞iUserTracker：经济危机网民关注更实际，网购表现抢眼稳中有升
http://www.cction.com 2008-12-25 13:37 中企顾问网
本文导读：经济危机难挡网民热情，各服务覆盖人数集体稳升
经济危机难挡网民热情，各服务覆盖人数集体稳升
根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，除奥运期间网民对网络媒体关注有所降低，2008年1-10月期间中国各典型网络服务月度覆盖人数总体保持稳定上升态势。其中C2C平台、资讯类服务、社区等上升比较稳定，月度增长率在2%以上；而视频分享、财经资讯等服务增长率在1%以下，有一定程度缩水。
经济危机下各服务黏性指标冷热互现
危机难挡C2C平台关注高涨
艾瑞iUserTracker监测数据显示，2008年1-10月，尽管网民对C2C平台的月度访问次数和月度浏览时间在08年上半年有所走低，但进入6月份开始持续增长，并在10月份增长加速，访问次数增长率达到13.3%，领跑各主要网络服务；月度浏览时间也有15.6%的增长。
艾瑞咨询认为，C2C平台在经济危机持续扩散的局势下，依然能够吸引网民的更多持久关注，主要在于以下几个方面原因：
1、奥运后消费释放：奥运期间安保成为焦点问题，物流受到较大限制；同时奥运作为全球瞩目的焦点事件，在很大程度上转移大众的关注，因此导致网络购物增速放缓。奥运结束后，受到压制的消费意愿开始释放，更多网民开始增加对C2C平台的关注。
2、假日经济拉动：十一黄金周期间，出游不再是唯一选择，“双线购物”成为风尚，网购市场放量增长；同时随着圣诞、新年等假日的临近，假日促销提前开展，拉动网民购物欲望。
3、网络购物性价比优势显现：全球经济危机大环境下，中国经济也受到一定影响，企业或个人对未来营收信心受挫，消费紧缩成为趋势。在这种形势下，随着在线支付、信用体系、质量保障等方面的完善，网络购物在性价比方面的优势更加显著，受到更多消费者的青睐。
社会化网络促使交友盛行
08年度SNS的热潮促使休闲交友网站吸引市场和网民的共同关注，除了原有校内、51.com等交友平台发展迅速外，不断出现开心、雅虎“关系”等更多交友网站，促使休闲交友服务在网民月度访问次数和浏览时间两方面持续高速增长，成为互联网领域新的亮点。
同时，网络交友网站作为建立个人社会关系的良好平台，在经济危机导致招聘收缩的情况下，已经成为寻找工作机会的良好补充性渠道，也在一定程度上增加了网民的关注。
娱乐受挫，财经先抑后扬
艾瑞iUserTracker监测数据显示，文学小说、视频分享等范娱乐化网络服务，虽然用户覆盖仍有所增长，但网民黏性在经济危机下一改之前稳定增长的态势，在10月份都有所降低。主要原因在于，持续低迷的经济影响逐渐深入，人们关注更多的是与自身生活和经济发展形势相关性很强的信息。
财经网站的用户黏性都表现出先抑后扬的趋势，主要原因在于进入08年后股市持续低迷，导致大批股民“割肉”退出，对财经类网站关注度也随之减少；但8月份美国次贷危机爆发为席卷全球的经济危机，开始影响到中国经济发展，并涉及到每个人的发展未来，更多人开始通过访问财经类网站了解目前国际、国内经济形势，因此财经类网站的黏性指标连续两月有较大幅度提升。
网民行为映射危机下各领域走势
艾瑞咨询认为，经济危机下网民网络行为的变化，正是目前经济危机对网络经济各领域产生不同影响的直观映射：
1、正面拉动：相对于传统购物方式，网络购物在性价比、方便性等方面的优势在危机下更加显著，将获得更多消费者的选择；网购市场的快速发展，也将带动电子支付领域表现优异。同时经济环境低迷对个人消费影响并不明显，而危机期间为减轻压力、加上部分失业人群会将部分时间用于游戏娱乐，将会有更多人选择网游类服务，网游市场将保持快速发展。
2、负面影响：全球性经济危机导致海外市场需求锐减，外贸类企业受到较大负面影响，B2B电子商务中期发展受到考验；大量企业实行紧缩战略，裁员、招聘萎缩将导致网络招聘行业持续低迷；同时由于收入下滑并且对未来收入增长缺乏信心，个人出行意愿降低，将对旅行预订行业产生不利影响。
3、网络广告依然乐观：企业预算的收缩将导致其营销投入的削减，但在国家推出系列政策刺激内需的形势下，外资看好中国市场、外贸类企业转向内需等将对广告市场起到较大推动作用，同时网络媒体的营销优势在危机中更具吸引力，因此艾瑞预计尽管09年网络广告市场增速会有所下滑，但将保持在20%-30%的增幅。
根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，除奥运期间网民对网络媒体关注有所降低，2008年1-10月期间中国各典型网络服务月度覆盖人数总体保持稳定上升态势。其中C2C平台、资讯类服务、社区等上升比较稳定，月度增长率在2%以上；而视频分享、财经资讯等服务增长率在1%以下，有一定程度缩水。
经济危机下各服务黏性指标冷热互现
危机难挡C2C平台关注高涨
艾瑞iUserTracker监测数据显示，2008年1-10月，尽管网民对C2C平台的月度访问次数和月度浏览时间在08年上半年有所走低，但进入6月份开始持续增长，并在10月份增长加速，访问次数增长率达到13.3%，领跑各主要网络服务；月度浏览时间也有15.6%的增长。
艾瑞咨询认为，C2C平台在经济危机持续扩散的局势下，依然能够吸引网民的更多持久关注，主要在于以下几个方面原因：
1、奥运后消费释放：奥运期间安保成为焦点问题，物流受到较大限制；同时奥运作为全球瞩目的焦点事件，在很大程度上转移大众的关注，因此导致网络购物增速放缓。奥运结束后，受到压制的消费意愿开始释放，更多网民开始增加对C2C平台的关注。
2、假日经济拉动：十一黄金周期间，出游不再是唯一选择，“双线购物”成为风尚，网购市场放量增长；同时随着圣诞、新年等假日的临近，假日促销提前开展，拉动网民购物欲望。
3、网络购物性价比优势显现：全球经济危机大环境下，中国经济也受到一定影响，企业或个人对未来营收信心受挫，消费紧缩成为趋势。在这种形势下，随着在线支付、信用体系、质量保障等方面的完善，网络购物在性价比方面的优势更加显著，受到更多消费者的青睐。
社会化网络促使交友盛行
08年度SNS的热潮促使休闲交友网站吸引市场和网民的共同关注，除了原有校内、51.com等交友平台发展迅速外，不断出现开心、雅虎“关系”等更多交友网站，促使休闲交友服务在网民月度访问次数和浏览时间两方面持续高速增长，成为互联网领域新的亮点。
同时，网络交友网站作为建立个人社会关系的良好平台，在经济危机导致招聘收缩的情况下，已经成为寻找工作机会的良好补充性渠道，也在一定程度上增加了网民的关注。
娱乐受挫，财经先抑后扬
艾瑞iUserTracker监测数据显示，文学小说、视频分享等范娱乐化网络服务，虽然用户覆盖仍有所增长，但网民黏性在经济危机下一改之前稳定增长的态势，在10月份都有所降低。主要原因在于，持续低迷的经济影响逐渐深入，人们关注更多的是与自身生活和经济发展形势相关性很强的信息。
财经网站的用户黏性都表现出先抑后扬的趋势，主要原因在于进入08年后股市持续低迷，导致大批股民“割肉”退出，对财经类网站关注度也随之减少；但8月份美国次贷危机爆发为席卷全球的经济危机，开始影响到中国经济发展，并涉及到每个人的发展未来，更多人开始通过访问财经类网站了解目前国际、国内经济形势，因此财经类网站的黏性指标连续两月有较大幅度提升。
网民行为映射危机下各领域走势
艾瑞咨询认为，经济危机下网民网络行为的变化，正是目前经济危机对网络经济各领域产生不同影响的直观映射：
1、正面拉动：相对于传统购物方式，网络购物在性价比、方便性等方面的优势在危机下更加显著，将获得更多消费者的选择；网购市场的快速发展，也将带动电子支付领域表现优异。同时经济环境低迷对个人消费影响并不明显，而危机期间为减轻压力、加上部分失业人群会将部分时间用于游戏娱乐，将会有更多人选择网游类服务，网游市场将保持快速发展。
2、负面影响：全球性经济危机导致海外市场需求锐减，外贸类企业受到较大负面影响，B2B电子商务中期发展受到考验；大量企业实行紧缩战略，裁员、招聘萎缩将导致网络招聘行业持续低迷；同时由于收入下滑并且对未来收入增长缺乏信心，个人出行意愿降低，将对旅行预订行业产生不利影响。
3、网络广告依然乐观：企业预算的收缩将导致其营销投入的削减，但在国家推出系列政策刺激内需的形势下，外资看好中国市场、外贸类企业转向内需等将对广告市场起到较大推动作用，同时网络媒体的营销优势在危机中更具吸引力，因此艾瑞预计尽管09年网络广告市场增速会有所下滑，但将保持在20%-30%的增幅。
