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家电业受家电下乡力度加大刺激提前转暖

http://www.cction.com  2008-12-29 18:22  中企顾问网

本文导读:中国投资咨询网讯 出口的萎靡和金融地产价格的下滑,影响了沿海发达地区的收入和消费。

中国投资咨询网讯 出口的萎靡和金融地产价格的下滑,影响了沿海发达地区的收入和消费。同时,非发达地区的收入也因打工收入减少、资源和农产品价格下滑而开始受损。据预测,农村电器市场销售额约占国内整体的30%。根据中商情报网,在2007年的洗衣机销量中,出口占比36.8%,更新需求(部分来自于农村居民)占比25.2%,城镇新增需求(主要由城镇化带来的)占比24.2%,农村新增需求占比13.8%。

众多家电企业已将农村市场作为拓展业务的关键。我们认为,随着政府提高农产品收购价、减免医疗费、教育等政策的陆续实施,农民将逐步抵补在危机中所受的冲击。

  原先农民家电消费不足的根本原因在于每人年均现金支出只有2767元,用于家庭设备购买的人年均只有149元。但是,未来农村有望系统地、更大程度地获得政府的转移支付,政府系列政策包括:在减免农业税基础上,粮食局最新公布2009年小麦最低收购价将提价13%以上,稻谷收购价格也将较大幅度提高;广东全省2008年已开始免除学费,并在其他省市逐步推广;山东、广东等省市在政府补贴下进行农村医疗保险合作的试点,也将逐步推广。农林牧渔占农村收入的53%,医疗教育占农村支出的20%。主要农产品价格大幅提高基本可以弥补农村工资性收入的下降(假设就业机会而减少10%的工资性收入),教育、医疗费用的减免则有效改善农民实际可支配收入。根据政策措施实施时间,预计农村家电需求有望在2009年中期逐步企稳。

  空调产业:相比冰洗行业,2009年市场销售估计会受较大冲击。但是格力、美的总市占率超过50%,并具备技术、成本、渠道和品牌的竞争力,而且严控价格体系。因而,企业有望实现平稳过渡并进一步抢占市场份额。

  冰箱、洗衣机产业:诸多企业正在调整所有制或经营机制,以提升产品、营销、渠道等方面的竞争力。经济低迷期无疑加大企业转型压力,但部分企业有望历经艰难阶段后实现业绩大幅回升,而且存在资产重组的可能。

  小家电产业:国内市场发展较晚,部分产品领域前景非常广阔。国内企业多为民营性质,部分公司已经具备产品创新、品质控制、渠道管理和服务保障等方面的竞争力。另外,小家电产品类型丰富而生产、渠道差异性不大,领先企业能利用品牌进行相关多元化,丰富产品线而实现业绩稳健成长。

  彩电产业:发展历史长,多数国内大厂前身为国有企业。目前进口品牌依靠掌握产业链成本主动权抢夺市场份额,国内企业投资液晶模组但尚未获得规模经济利益,产业机会尚不明显。

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