2009年1月手机市场用户关注分析报告
http://www.cction.com 2009-02-18 10:47 中企顾问网
本文导读：2008年年底至2009年年初，3G牌照发放，相关内容纷纷出台，使得3G一时间称为中国通讯市场一大事件。另外，1月农历新年的到来也给手机市场带来一定的变化。
一、市场概述及结论
2008年年底至2009年年初，3G牌照发放，相关内容纷纷出台，使得3G一时间称为中国通讯市场一大事件。另外，1月农历新年的到来也给手机市场带来一定的变化。为进一步了解市场用户关注态势，互联网消费调研中心ZDC对2009年1月中国手机市场进行关注调查，主要内容如下：
从整体品牌分布来看：
诺基亚坐拥52.5%的关注比例；三星已然扩大了领先优势，关注比例超过排名第三的索尼爱立信4个百分点，摩托罗拉则以5.5%的关注比例排名第四。联想超过多普达，而多普达险胜LG，位居第六。
从产品属性来看：
调查显示，智能手机在用户关注度方面已经做到了与音乐手机近乎持平的状况，1月份二者的关注度分别为49.5%与47.6%。然而从发展的态势来看，智能手机还将继续高开，关注即将超过音乐手机，并有望突破50个百分点。
ZDC认为，这一方面带动3G手机的关注上升，另一方面却给国产厂商带来一定的冲击。
从价格结构来看：
1000-2000元价格段产品以37.8%的关注比例占据主流。索尼爱立信与摩托罗拉在主流市场仍然具有一定的竞争优势。
2001-3000元与1000元以下产品关注比例超过了20个百分点。而在此价格段，用户关注度高度集中，诺基亚垄断77%以上的关注比例。
从像素分布来看：
200万像素手机占据主流，关注比例为38.7%。而伴随着像素的走高，市场关注度向诺基亚、三星等一线国际品牌集中的势头明显。摩托罗拉高像素领域仍然是一个短板。
二、整体市场品牌关注调查
新年伊始，诺基亚就迎来开门红，坐拥52.5%的关注比例。三星、索尼爱立信和摩托罗拉依然保持在第二梯队，但是三星已然扩大了领先优势，关注比例超过排名第三的索尼爱立信4个百分点，为11.7%。摩托罗拉则以5.5%的关注比例排名第四。
而在2008年几乎要超越摩托罗拉的多普达则由于HTC方面的品牌整合统一策略，其关注度被联想超越，排名将至第六。LG以微弱的劣势排名第七，居于多普达之后。苹果、天语与黑莓关注比例与排名一直处于胶着的状态。夏普、金立、HTC、夏新与飞利浦分别处于排行榜第十一至十五的位置。其他未上榜的品牌分享余下4.34%的关注比例。
三、细分市场品牌关注调查
1、不同形态产品关注对比
目前，中国手机市场上用户关注的产品主要集中在音乐手机、智能手机上，而随着3G拍照的发放，3G手机也日渐兴起。据此，ZDC对不同形态的产品市场关注度状况进行调查。
调查显示，智能手机在用户关注度方面已经做到了与音乐手机近乎持平的状况，1月份二者的关注度分别为49.5%与47.6%。然而从发展的态势来看，智能手机还将继续高开，关注即将超过音乐手机，并有望突破50个百分点。
相比之下，3G制式的产品数量不足，并且产品主要是一线品牌下的WCDMA机型，TD国标手机主要由国产厂商推出，但是诺基亚、三星、摩托罗拉等一线厂商也已经开始抢滩TD手机市场。ZDC认为，这一方面带动3G手机的关注上升，另一方面却给国产厂商带来一定的冲击。
2、细分市场品牌排行榜
ZDC数据显示，无论音乐手机还是智能手机，诺基亚的用户关度均超过了65个百分点。调查显示，XpressMusci与N两大系列作为音乐手机与多媒体智能手机的代表，二者并驾齐驱，为巩固诺基亚的霸主地位立下汗马功劳。
索尼爱立信在音乐手机市场的认可度还是较高的，但是随着音乐手机逐渐下滑，索尼爱立信继续向拍照、智能方向拓展，但是从季度数据来看，索尼爱立信产品战略调整的效应尚未显现，智能手机市场的关注比例仅为2.2%，与音乐手机市场悬殊8.3个百分点。
摩托罗拉在音乐手机与智能手机市场并列第三，三星在两大市场的关注比例接近，但是排名差异。在音乐手机市场，其位居第四，在智能手机市场则夺得亚军的位次。多普达在智能手机市场超过索尼爱立信排名第四，但是音乐手机市场仅处于第八。
除了这五家品牌外，在两大市场最受用户关注品牌排行榜上入围的品牌关注度均跌至2个百分点以下。
四、产品价格结构关注调查
1、价格结构
据ZDC数据显示，1000-2000元价格段产品以37.8%的关注比例占据主流。2001-3000元与1000元以下产品关注比例超过了20个百分点，分别为25.3%与21.1%。随着价格的走高，关注比例逐步缩小，且3001-4000元、4001-5000元与5000元以上产品的关注比例均不足10个百分点。
2、主流价格区间品牌关注对比
由于1000-2000元与2001-3000元价格段产品关注比例较高，因而ZDC对这两大价位区间品牌格局进行关注调查。
调查显示：
在1000-2000元价格段，诺基亚关注比例为43.6%，低于整体市场表现。索尼爱立信关注度超过三星，可见索尼爱立信在主流市场仍然具有一定的竞争优势。摩托罗拉关注比例跌至10个百分点以内。LG在1000-2000元价格段中表现不错，超过联想、多普达、金立、OPPO与飞利浦等品牌。
在2001-3000元价格段，用户关注度高度集中，仅诺基亚就垄断了四分之三以上的关注比例，其他品牌的关注比例均不足7个百分点。三星以6.2%的关注比例排名第二，多普达与LG分列第三和第四(图表仅保留一位小数)。魅族晋级第五，摩托罗拉与索尼爱立信在中高端市场关注较低，HTC、酷派与夏普分别处于排行榜第八至第十的位次。
2008年年底至2009年年初，3G牌照发放，相关内容纷纷出台，使得3G一时间称为中国通讯市场一大事件。另外，1月农历新年的到来也给手机市场带来一定的变化。为进一步了解市场用户关注态势，互联网消费调研中心ZDC对2009年1月中国手机市场进行关注调查，主要内容如下：
从整体品牌分布来看：
诺基亚坐拥52.5%的关注比例；三星已然扩大了领先优势，关注比例超过排名第三的索尼爱立信4个百分点，摩托罗拉则以5.5%的关注比例排名第四。联想超过多普达，而多普达险胜LG，位居第六。
从产品属性来看：
调查显示，智能手机在用户关注度方面已经做到了与音乐手机近乎持平的状况，1月份二者的关注度分别为49.5%与47.6%。然而从发展的态势来看，智能手机还将继续高开，关注即将超过音乐手机，并有望突破50个百分点。
ZDC认为，这一方面带动3G手机的关注上升，另一方面却给国产厂商带来一定的冲击。
从价格结构来看：
1000-2000元价格段产品以37.8%的关注比例占据主流。索尼爱立信与摩托罗拉在主流市场仍然具有一定的竞争优势。
2001-3000元与1000元以下产品关注比例超过了20个百分点。而在此价格段，用户关注度高度集中，诺基亚垄断77%以上的关注比例。
从像素分布来看：
200万像素手机占据主流，关注比例为38.7%。而伴随着像素的走高，市场关注度向诺基亚、三星等一线国际品牌集中的势头明显。摩托罗拉高像素领域仍然是一个短板。
二、整体市场品牌关注调查
新年伊始，诺基亚就迎来开门红，坐拥52.5%的关注比例。三星、索尼爱立信和摩托罗拉依然保持在第二梯队，但是三星已然扩大了领先优势，关注比例超过排名第三的索尼爱立信4个百分点，为11.7%。摩托罗拉则以5.5%的关注比例排名第四。
而在2008年几乎要超越摩托罗拉的多普达则由于HTC方面的品牌整合统一策略，其关注度被联想超越，排名将至第六。LG以微弱的劣势排名第七，居于多普达之后。苹果、天语与黑莓关注比例与排名一直处于胶着的状态。夏普、金立、HTC、夏新与飞利浦分别处于排行榜第十一至十五的位置。其他未上榜的品牌分享余下4.34%的关注比例。
三、细分市场品牌关注调查
1、不同形态产品关注对比
目前，中国手机市场上用户关注的产品主要集中在音乐手机、智能手机上，而随着3G拍照的发放，3G手机也日渐兴起。据此，ZDC对不同形态的产品市场关注度状况进行调查。
调查显示，智能手机在用户关注度方面已经做到了与音乐手机近乎持平的状况，1月份二者的关注度分别为49.5%与47.6%。然而从发展的态势来看，智能手机还将继续高开，关注即将超过音乐手机，并有望突破50个百分点。
相比之下，3G制式的产品数量不足，并且产品主要是一线品牌下的WCDMA机型，TD国标手机主要由国产厂商推出，但是诺基亚、三星、摩托罗拉等一线厂商也已经开始抢滩TD手机市场。ZDC认为，这一方面带动3G手机的关注上升，另一方面却给国产厂商带来一定的冲击。
2、细分市场品牌排行榜
ZDC数据显示，无论音乐手机还是智能手机，诺基亚的用户关度均超过了65个百分点。调查显示，XpressMusci与N两大系列作为音乐手机与多媒体智能手机的代表，二者并驾齐驱，为巩固诺基亚的霸主地位立下汗马功劳。
索尼爱立信在音乐手机市场的认可度还是较高的，但是随着音乐手机逐渐下滑，索尼爱立信继续向拍照、智能方向拓展，但是从季度数据来看，索尼爱立信产品战略调整的效应尚未显现，智能手机市场的关注比例仅为2.2%，与音乐手机市场悬殊8.3个百分点。
摩托罗拉在音乐手机与智能手机市场并列第三，三星在两大市场的关注比例接近，但是排名差异。在音乐手机市场，其位居第四，在智能手机市场则夺得亚军的位次。多普达在智能手机市场超过索尼爱立信排名第四，但是音乐手机市场仅处于第八。
除了这五家品牌外，在两大市场最受用户关注品牌排行榜上入围的品牌关注度均跌至2个百分点以下。
四、产品价格结构关注调查
1、价格结构
据ZDC数据显示，1000-2000元价格段产品以37.8%的关注比例占据主流。2001-3000元与1000元以下产品关注比例超过了20个百分点，分别为25.3%与21.1%。随着价格的走高，关注比例逐步缩小，且3001-4000元、4001-5000元与5000元以上产品的关注比例均不足10个百分点。
2、主流价格区间品牌关注对比
由于1000-2000元与2001-3000元价格段产品关注比例较高，因而ZDC对这两大价位区间品牌格局进行关注调查。
调查显示：
在1000-2000元价格段，诺基亚关注比例为43.6%，低于整体市场表现。索尼爱立信关注度超过三星，可见索尼爱立信在主流市场仍然具有一定的竞争优势。摩托罗拉关注比例跌至10个百分点以内。LG在1000-2000元价格段中表现不错，超过联想、多普达、金立、OPPO与飞利浦等品牌。
在2001-3000元价格段，用户关注度高度集中，仅诺基亚就垄断了四分之三以上的关注比例，其他品牌的关注比例均不足7个百分点。三星以6.2%的关注比例排名第二，多普达与LG分列第三和第四(图表仅保留一位小数)。魅族晋级第五，摩托罗拉与索尼爱立信在中高端市场关注较低，HTC、酷派与夏普分别处于排行榜第八至第十的位次。
