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苏宁电器率先发动空调价格战

http://www.cction.com  2009-02-20 10:14  中企顾问网

本文导读:2月17日,苏宁电器副总裁凌国胜向记者透露,今年空调价格可能会回归到2、3年前的水准。

2月17日,苏宁电器副总裁凌国胜向记者透露,今年空调价格可能会回归到2、3年前的水准。

本周,苏宁在上海地区低价空调策略性入市,并按照2006年的价格坐标定位销售,如1P机价格刷新至1100至1300元、1.5P机价格刷新至1700至2100元,相比目前在售的行情要低出500至800元,一举抵消三年的涨幅。值得关注的是,本次降价并非一次简单的促销行为,而是涵盖了主流机型的实质性降价,如美的为代表的品牌将变频机以8折的力度投放上海,已经发出了明晰的市场信号。

苏宁电器空调事业部相关人士给向记者解释了降价原因:首先、高库存风险,在2008年外销受挫、内销不畅的情况下,行业库存没有得到良好的消化。其次、国家法规对于生产标准的能效比政策实施在即,4、5级空调成为“烫手山芋”。再次、全国市场上,行业结构明显失衡,位居前三位的一线品牌占70%的市场份额,这种集中结构在2009年可能被打破。另外、规模优势不再明显,在高位库存和销售不畅的背景下,规模生产考验到资金链的抗压性、安全性。

凌国胜表示,今年国内空调行业无论是品牌格局,还是价格标准都将发生巨变,行业目前面临严峻的形势。

东方证券分析师张小嘎对上海证券报表示,随着原材料价格的下降,空调产品不断降低价格是今年的趋势。苏宁电器已经开始降价的行为,则意味着今年的促销高峰期已经提前来到。


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