苏宁电器率先发动空调价格战
http://www.cction.com 2009-02-20 10:14 中企顾问网
本文导读：2月17日，苏宁电器副总裁凌国胜向记者透露，今年空调价格可能会回归到2、3年前的水准。
2月17日，苏宁电器副总裁凌国胜向记者透露，今年空调价格可能会回归到2、3年前的水准。
本周，苏宁在上海地区低价空调策略性入市，并按照2006年的价格坐标定位销售，如1P机价格刷新至1100至1300元、1.5P机价格刷新至1700至2100元，相比目前在售的行情要低出500至800元，一举抵消三年的涨幅。值得关注的是，本次降价并非一次简单的促销行为，而是涵盖了主流机型的实质性降价，如美的为代表的品牌将变频机以8折的力度投放上海，已经发出了明晰的市场信号。
苏宁电器空调事业部相关人士给向记者解释了降价原因：首先、高库存风险，在2008年外销受挫、内销不畅的情况下，行业库存没有得到良好的消化。其次、国家法规对于生产标准的能效比政策实施在即，4、5级空调成为“烫手山芋”。再次、全国市场上，行业结构明显失衡，位居前三位的一线品牌占70%的市场份额，这种集中结构在2009年可能被打破。另外、规模优势不再明显，在高位库存和销售不畅的背景下，规模生产考验到资金链的抗压性、安全性。
凌国胜表示，今年国内空调行业无论是品牌格局，还是价格标准都将发生巨变，行业目前面临严峻的形势。
东方证券分析师张小嘎对上海证券报表示，随着原材料价格的下降，空调产品不断降低价格是今年的趋势。苏宁电器已经开始降价的行为，则意味着今年的促销高峰期已经提前来到。
本周，苏宁在上海地区低价空调策略性入市，并按照2006年的价格坐标定位销售，如1P机价格刷新至1100至1300元、1.5P机价格刷新至1700至2100元，相比目前在售的行情要低出500至800元，一举抵消三年的涨幅。值得关注的是，本次降价并非一次简单的促销行为，而是涵盖了主流机型的实质性降价，如美的为代表的品牌将变频机以8折的力度投放上海，已经发出了明晰的市场信号。
苏宁电器空调事业部相关人士给向记者解释了降价原因：首先、高库存风险，在2008年外销受挫、内销不畅的情况下，行业库存没有得到良好的消化。其次、国家法规对于生产标准的能效比政策实施在即，4、5级空调成为“烫手山芋”。再次、全国市场上，行业结构明显失衡，位居前三位的一线品牌占70%的市场份额，这种集中结构在2009年可能被打破。另外、规模优势不再明显，在高位库存和销售不畅的背景下，规模生产考验到资金链的抗压性、安全性。
凌国胜表示，今年国内空调行业无论是品牌格局，还是价格标准都将发生巨变，行业目前面临严峻的形势。
东方证券分析师张小嘎对上海证券报表示，随着原材料价格的下降，空调产品不断降低价格是今年的趋势。苏宁电器已经开始降价的行为，则意味着今年的促销高峰期已经提前来到。
