家电下乡启动市场潜能 台系面板巨头热追
http://www.cction.com 2009-03-13 10:28 中企顾问网
本文导读：全球需求紧缩，而家电下乡正在启动空前的市场潜能，在金融危机中“很受伤”的台湾液晶电视面板业巨头自然急奔而来。
全球需求紧缩，而家电下乡正在启动空前的市场潜能，在金融危机中“很受伤”的台湾液晶电视面板业巨头自然急奔而来。
本周二举行的 FPD China平板显示展会新闻发布会上，我国台湾地区的两大全球液晶面板巨头友达光电和奇美电子都喊出了立足中国、深耕中国的口号。在此之前，海峡两岸签署了21.6亿元的面板采购协议，加上家电下乡不断扩大，两岸液晶电视产业在投资和产业链整合领域的合作将日益深化。
抢食家电下乡盛宴
“为了如今家电下乡的机会，我们紧张地准备了两年。 ”主管大陆业务的奇美电视面板事业处副处长洪茂盛说。
2007年，奇美电子开始了对三、四级市场的调研计划。而这是这一举措，让其在家电下乡中已经率先获益。受制于欧美市场需求萎缩，以及得利韩元贬值而攻势凶猛的三星电子步步紧逼，奇美去年四季度输往欧美的订单锐减40%。不过，由于嗅觉灵敏早早觅得大陆家电下乡的机遇，奇美在严寒中获得了“失之东隅，收之桑榆”的利好。
通过去年初开始的“抢早”，奇美在家电下乡二期招标中抢得了100%的26英寸液晶机型、60%的22英寸液晶机型面板的订单，并完成了全国12000个三、四级市场布点。中国大陆市场的出货量已占得奇美面板的50%。
而在PFD China展会的新闻发布会上，洪茂盛则秀出了他们在一年多以来在全国各地下乡终端的图片，仅挑选出的部分图片一张张展示就花去了6分钟之多。图片上标注着他们的一个个整机合作伙伴，海尔、海信、康佳、创维、厦华等均名列其中。据洪茂盛介绍，这些三、四级市场终端门店改造是来自于他们的投入，前不久举行的奇美峰会上，他们甚至邀请了全国400多家三、四级市场的经销商以稳定其布局。
友达光电全球执行副总经理及电视事业群总经理彭双浪也连连称赞家电下乡是政府施行的“德政”。用彭双浪的话讲，去年上半年各大面板巨头只顾埋头忙着赚钱。 “当时业界都认为是百年难得一遇的盛景。可是谁也没想到，到了年底就是百年难遇的衰景了。 ”
而在今年初受家电下乡催动市场预期以及大陆21.6亿元采购台湾面板利好的影响，在经历了去年底的恐慌式全面收缩之后，需求面已经开始有回暖景象，供给面也开始“限缩”。面板价格，尤其是小尺寸面板部分甚至开始上行。
“相较去年，2009年我们在中国国内市场将有1倍以上的成长，”彭双浪说。
金融危机改变了面板市场供求关系，日韩系彩电优先力保自家面板，而中国国产整机巨头去年成功反击以7：3力压合资品牌成为市场绝对主力。这一切，使得国内厂商拥有了十足底气，也是海峡两岸面板产业合作急速升温的原因所在。
“中国彩电企业已经拥有了非常强的实力，完全有能力、有话语权去评估什么样的产品最好，什么样的创新最有成效，”中国电子视像协会副秘书长郝亚斌的发言中透出了大陆彩电业界空前的自信。该协会为家电下乡联席会议的成员，直接参与了相关政策的讨论制定。
投资、合作新契机
两岸液晶产业协作中，产业链的高度结合以及相关投资的加大，是保障合作长期稳定的重要因素。
去年7月，台湾当局批准经济主管机构放宽台企大陆投资上限，即从不超过资本净值的20%-40%提高到60%。不过，这对于渴求进一步深入大陆市场的台湾面板企业而言，仍只是“聊胜于无”。
尤其是在技术输出方面的限制更令资本纽带的结成困难重重。根据台湾当局的规定，高于5代线的液晶面板生产线不容许在中国内地建厂、投产。
不过，国务院新近原则通过的《电子信息业振兴规划》以及《轻工业振兴规划》带来了新的局势转机。而规模已超18000亿的台湾面板业的发展前景也不得不令台湾地区当局再作考虑。
这两个规划中都涉及到了家电下乡中的彩电行业。业内人士分析认为，虽然政府会扶持面板业的京东方、上广电本土上游企业等，将对台资形成竞争压力。但毕竟扶持提振非一日之功，而整体产业的提升将会在上游部件采购和下游应用提振方面，给台资企业带来机会。
在产业链整合方面，台湾液晶巨头也在不断向纵深处行进。奇美电子业务副总经理郭振隆对记者表示，奇美深耕国内市场所找到的新策略是开展和整机巨头的协同开发，在产品设计之初，就参考整机制造需求，并由此形成自身和客户双赢的竞争力。洪茂盛告诉记者，与不同整机商开展个性化的“非常有弹性”的合作能够充分发挥“在地生产”的供应链效率。
彭双浪也表示，针对大陆厂商要求的技术和质量特殊规格，以满足不同层次的需求是友达中国专门团队所追求的。友达目前80%的面板是在大陆的产业基地生产，而未来将会是100%。通过强化产业链效率，“甚至几个钟头就可以把货送到本地客户手中。 ”
此外，海峡两岸液晶面板产业的资本合作也将有新的尝试。陈立宜此前曾向记者透露，为配合进一步下乡，奇美电子正在研究考虑与大陆整机商合作在华北地区增设一家小型后端模组厂。而本周二，一位奇美高层还意味深长的表示，“前端面板厂确有在国内加深、加重的必要。 ”
而本周二，商务部长陈德铭在十一届全国人大二次会议记者会上也表示，海峡两岸加快就综合经济合作协议进行商谈，对两岸人民的福祉均有利。
“从长远看来，这将是竞争与竞合同在的一次转机。未来随着两岸交流的进一步深化，突破限制共同完成产业升级，而台资企业开拓大陆内需、适应人民币本位投资。从这个意义上讲，实际上回暖或已开始，”长期为台资企业在大陆投资提供咨询、辅导的富兰德林事业群总经理刘芳荣说。
本周二举行的 FPD China平板显示展会新闻发布会上，我国台湾地区的两大全球液晶面板巨头友达光电和奇美电子都喊出了立足中国、深耕中国的口号。在此之前，海峡两岸签署了21.6亿元的面板采购协议，加上家电下乡不断扩大，两岸液晶电视产业在投资和产业链整合领域的合作将日益深化。
抢食家电下乡盛宴
“为了如今家电下乡的机会，我们紧张地准备了两年。 ”主管大陆业务的奇美电视面板事业处副处长洪茂盛说。
2007年，奇美电子开始了对三、四级市场的调研计划。而这是这一举措，让其在家电下乡中已经率先获益。受制于欧美市场需求萎缩，以及得利韩元贬值而攻势凶猛的三星电子步步紧逼，奇美去年四季度输往欧美的订单锐减40%。不过，由于嗅觉灵敏早早觅得大陆家电下乡的机遇，奇美在严寒中获得了“失之东隅，收之桑榆”的利好。
通过去年初开始的“抢早”，奇美在家电下乡二期招标中抢得了100%的26英寸液晶机型、60%的22英寸液晶机型面板的订单，并完成了全国12000个三、四级市场布点。中国大陆市场的出货量已占得奇美面板的50%。
而在PFD China展会的新闻发布会上，洪茂盛则秀出了他们在一年多以来在全国各地下乡终端的图片，仅挑选出的部分图片一张张展示就花去了6分钟之多。图片上标注着他们的一个个整机合作伙伴，海尔、海信、康佳、创维、厦华等均名列其中。据洪茂盛介绍，这些三、四级市场终端门店改造是来自于他们的投入，前不久举行的奇美峰会上，他们甚至邀请了全国400多家三、四级市场的经销商以稳定其布局。
友达光电全球执行副总经理及电视事业群总经理彭双浪也连连称赞家电下乡是政府施行的“德政”。用彭双浪的话讲，去年上半年各大面板巨头只顾埋头忙着赚钱。 “当时业界都认为是百年难得一遇的盛景。可是谁也没想到，到了年底就是百年难遇的衰景了。 ”
而在今年初受家电下乡催动市场预期以及大陆21.6亿元采购台湾面板利好的影响，在经历了去年底的恐慌式全面收缩之后，需求面已经开始有回暖景象，供给面也开始“限缩”。面板价格，尤其是小尺寸面板部分甚至开始上行。
“相较去年，2009年我们在中国国内市场将有1倍以上的成长，”彭双浪说。
金融危机改变了面板市场供求关系，日韩系彩电优先力保自家面板，而中国国产整机巨头去年成功反击以7：3力压合资品牌成为市场绝对主力。这一切，使得国内厂商拥有了十足底气，也是海峡两岸面板产业合作急速升温的原因所在。
“中国彩电企业已经拥有了非常强的实力，完全有能力、有话语权去评估什么样的产品最好，什么样的创新最有成效，”中国电子视像协会副秘书长郝亚斌的发言中透出了大陆彩电业界空前的自信。该协会为家电下乡联席会议的成员，直接参与了相关政策的讨论制定。
投资、合作新契机
两岸液晶产业协作中，产业链的高度结合以及相关投资的加大，是保障合作长期稳定的重要因素。
去年7月，台湾当局批准经济主管机构放宽台企大陆投资上限，即从不超过资本净值的20%-40%提高到60%。不过，这对于渴求进一步深入大陆市场的台湾面板企业而言，仍只是“聊胜于无”。
尤其是在技术输出方面的限制更令资本纽带的结成困难重重。根据台湾当局的规定，高于5代线的液晶面板生产线不容许在中国内地建厂、投产。
不过，国务院新近原则通过的《电子信息业振兴规划》以及《轻工业振兴规划》带来了新的局势转机。而规模已超18000亿的台湾面板业的发展前景也不得不令台湾地区当局再作考虑。
这两个规划中都涉及到了家电下乡中的彩电行业。业内人士分析认为，虽然政府会扶持面板业的京东方、上广电本土上游企业等，将对台资形成竞争压力。但毕竟扶持提振非一日之功，而整体产业的提升将会在上游部件采购和下游应用提振方面，给台资企业带来机会。
在产业链整合方面，台湾液晶巨头也在不断向纵深处行进。奇美电子业务副总经理郭振隆对记者表示，奇美深耕国内市场所找到的新策略是开展和整机巨头的协同开发，在产品设计之初，就参考整机制造需求，并由此形成自身和客户双赢的竞争力。洪茂盛告诉记者，与不同整机商开展个性化的“非常有弹性”的合作能够充分发挥“在地生产”的供应链效率。
彭双浪也表示，针对大陆厂商要求的技术和质量特殊规格，以满足不同层次的需求是友达中国专门团队所追求的。友达目前80%的面板是在大陆的产业基地生产，而未来将会是100%。通过强化产业链效率，“甚至几个钟头就可以把货送到本地客户手中。 ”
此外，海峡两岸液晶面板产业的资本合作也将有新的尝试。陈立宜此前曾向记者透露，为配合进一步下乡，奇美电子正在研究考虑与大陆整机商合作在华北地区增设一家小型后端模组厂。而本周二，一位奇美高层还意味深长的表示，“前端面板厂确有在国内加深、加重的必要。 ”
而本周二，商务部长陈德铭在十一届全国人大二次会议记者会上也表示，海峡两岸加快就综合经济合作协议进行商谈，对两岸人民的福祉均有利。
“从长远看来，这将是竞争与竞合同在的一次转机。未来随着两岸交流的进一步深化，突破限制共同完成产业升级，而台资企业开拓大陆内需、适应人民币本位投资。从这个意义上讲，实际上回暖或已开始，”长期为台资企业在大陆投资提供咨询、辅导的富兰德林事业群总经理刘芳荣说。
