能效升级 业内预测今年空调行业洗牌加速
http://www.cction.com 2009-03-16 14:48 中企顾问网
本文导读：去年6月18日，国家标准化管理委员会下发《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿，明确规定新的定频空调能效标准门槛由原定的5级提升至现行的2级标准，能效低于2级以下的空调将禁止上市，该规定将于今年3月1日起正式实施。
去年6月18日，国家标准化管理委员会下发《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿，明确规定新的定频空调能效标准门槛由原定的5级提升至现行的2级标准，能效低于2级以下的空调将禁止上市，该规定将于今年3月1日起正式实施。然而，现在距离3月1日已经过去了半个月，空调企业都表示尚未收到相关通知，估计实施时间延期。
但业内人士认为，实施应是迟早的事情。一旦实施，将对空调行业影响巨大。未来空调市场会出现什么变化?多年被冷落的变频空调会成为市场主流吗?以生产定速空调为主的行业老大会转向生产变频空调吗?佛山是我国大型空调企业的集中地，带着这些疑问，记者走访了美的、海信科龙、志高、格兰仕等大型空调企业。
猜想一：老企业或面临两难
昨天，美的、海信科龙、志高、格兰仕等大型空调企业的相关负责人几乎无一例外地向记者表示，尽管新标准实施暂时延期，但新标准实施是迟早的事。
据了解，过去国产空调的行业老大都是以生产定速空调为主，到目前为止，市场上5级，即能效比2.6以上的空调都允许销售。如果新标准出台，即能效3级以下的空调不能上市销售，背负着大量库存与设备生产线包袱，可能会令一些老定速空调生产企业很被动。
海信科龙顺德分公司经理吴东明表示，变频空调与定速空调同样的等级，能效比是不一样的。如果定速空调要升级到2级以上，从设备到原材料、技术等都要全面升级，升级的成本可能要高于改做变频的成本。
“能效升级说起来容易做起来难。”一位空调企业的相关负责人对记者感叹。如果要升级到能效比2级以上，需要进行设备改造、技术与工艺更新、更换原材料等，投入是相当大的。但产业升级也是改变行业格局的机会，去年9月1日出台的《变频空主调能效国标》与尚未出台的《定速空调能效国标》，肯定会加速行业洗牌，并最终改变空调行业的格局。
果真这样的话，很可能令原定速空调企业面临两难的选择:如果继续做定速空调，那么需要升级的成本甚至高于转做变频空调。如果全部改为变频空调，那么原有的设备、原材料及供应商等渠道是否要推倒重来。
猜想二：变频能否成主流？
“我们做了12年变频空调，但过去国家也没有相关标准，2007年上海举行的‘变频空调联盟’会议只有几家企业参加，国产空调企业只有海信一家。”海信科龙品牌传播部总监宋红燕说。
记者采访中了解到，去年9月国家正式出台变频空调能效标准之后，大企业改变了对变频空调的态度，美的等大型空调企业就宣布进军变频空调市场。
“今年肯定是变频空调爆发增长的一年，也是空调加速洗牌的一年。”海信科龙相关负责人表示，受国家能效升级政策的影响及引导，各大空调生产企业肯定会进一步加强对变频空调的研发生产力度。
“我们非常欢迎新标准出台。”宋红燕说，一是因为海信一直做变频空调，没有低能效空调库存压力，科龙的低能效空调占比也很少。二是新标准将使人们更关注变频空调。市场潜力非常被看好。她预测2009年变频空调市场份额将从2008年的10%上升到20%以上。
“我们已经做好了充分的准备。”吴东明说，海信科龙在今年的生产和销售计划中都进行上调，其中仅顺德分公司的计划就比2008年上调75%。
美的、志高、格兰仕等几家空调企业的相关负责人均表示会把变频空调作为主打产品来开发。但对于变频是否会在短期内取代定速空调，各家公司说法不一。
以美的为代表的定速空调龙头企业认为“这一切应该由市场来决定”，只要市场有需求，企业就应该去满足，能效升级与技术变革是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就。
市场动向：格兰仕又发“价格战”宣言
市场传言，空调企业目前正忙于处理剩余的1000多万台库存空调，市场上正在大打“价格战”。
记者走访国美、苏宁等家电卖场时发现，美的、科龙、志高、格兰仕等多家空调品牌纷纷扯起了降价促销大旗，其中尤以格兰仕的表现最惊人:一款原价1890元的1P挂机，商场零售价降至999元/台，降幅接近50%，另有多款2P、3P空调挂机，降幅也达到30%。
格兰仕家用空调销售部副总经理李海青在接受记者采访时，高调宣布了格兰仕下一步的“野心”:“今年格兰仕将再次拿起‘价格战’杀手锏，将低能效(能效比4~5级定速)空调价格再拉下五成，将高能效(变频与定速2级以上)空调的价格再砍下三成。”
假如定速空调的新标准出台，变频空调的价格会因为市场份额的扩大而大幅下降吗？
已经生产变频空调12年的海信科龙品牌总监宋红燕表示，可能性不大。一是因为变频空调的技术含量高，成本本身就高于定速空调。第二个原因是，相对于同样能效的定速空调，变频空调的价格还要低一些。
企业反应：理性对待提前做足准备
对于格兰仕“价格战”宣言，不少企业反应平淡，表示不会跟风，但会提前做足准备工作。
海信科龙电器股份有限公司品牌传播部总监宋红燕也表示，会继续坚持其在变频空调领域的优势，推出品种更丰富、性价比更高的变频空调产品吸引消费者，但不会盲目跟风大降价，“我们有自己的原则，低于成本价与零利润的产品，我们肯定不会做。”
美的家用空调新闻发言人张治国也表示不会在乎外界的“价格战”，目前空调行业主要面临的是能效升级与原材料降价等两大背景，在能效升级的大背景下，企业之间比拼的是技术优势，而在原材料价格下降的背景下，企业比拼的是产业价值链与成本管理优势，美的会更加注重内部的成本经营与控制，会通过完善产业价值链严格控制成本，而不会靠“价格战”取胜。
但业内人士认为，实施应是迟早的事情。一旦实施，将对空调行业影响巨大。未来空调市场会出现什么变化?多年被冷落的变频空调会成为市场主流吗?以生产定速空调为主的行业老大会转向生产变频空调吗?佛山是我国大型空调企业的集中地，带着这些疑问，记者走访了美的、海信科龙、志高、格兰仕等大型空调企业。
猜想一：老企业或面临两难
昨天，美的、海信科龙、志高、格兰仕等大型空调企业的相关负责人几乎无一例外地向记者表示，尽管新标准实施暂时延期，但新标准实施是迟早的事。
据了解，过去国产空调的行业老大都是以生产定速空调为主，到目前为止，市场上5级，即能效比2.6以上的空调都允许销售。如果新标准出台，即能效3级以下的空调不能上市销售，背负着大量库存与设备生产线包袱，可能会令一些老定速空调生产企业很被动。
海信科龙顺德分公司经理吴东明表示，变频空调与定速空调同样的等级，能效比是不一样的。如果定速空调要升级到2级以上，从设备到原材料、技术等都要全面升级，升级的成本可能要高于改做变频的成本。
“能效升级说起来容易做起来难。”一位空调企业的相关负责人对记者感叹。如果要升级到能效比2级以上，需要进行设备改造、技术与工艺更新、更换原材料等，投入是相当大的。但产业升级也是改变行业格局的机会，去年9月1日出台的《变频空主调能效国标》与尚未出台的《定速空调能效国标》，肯定会加速行业洗牌，并最终改变空调行业的格局。
果真这样的话，很可能令原定速空调企业面临两难的选择:如果继续做定速空调，那么需要升级的成本甚至高于转做变频空调。如果全部改为变频空调，那么原有的设备、原材料及供应商等渠道是否要推倒重来。
猜想二：变频能否成主流？
“我们做了12年变频空调，但过去国家也没有相关标准，2007年上海举行的‘变频空调联盟’会议只有几家企业参加，国产空调企业只有海信一家。”海信科龙品牌传播部总监宋红燕说。
记者采访中了解到，去年9月国家正式出台变频空调能效标准之后，大企业改变了对变频空调的态度，美的等大型空调企业就宣布进军变频空调市场。
“今年肯定是变频空调爆发增长的一年，也是空调加速洗牌的一年。”海信科龙相关负责人表示，受国家能效升级政策的影响及引导，各大空调生产企业肯定会进一步加强对变频空调的研发生产力度。
“我们非常欢迎新标准出台。”宋红燕说，一是因为海信一直做变频空调，没有低能效空调库存压力，科龙的低能效空调占比也很少。二是新标准将使人们更关注变频空调。市场潜力非常被看好。她预测2009年变频空调市场份额将从2008年的10%上升到20%以上。
“我们已经做好了充分的准备。”吴东明说，海信科龙在今年的生产和销售计划中都进行上调，其中仅顺德分公司的计划就比2008年上调75%。
美的、志高、格兰仕等几家空调企业的相关负责人均表示会把变频空调作为主打产品来开发。但对于变频是否会在短期内取代定速空调，各家公司说法不一。
以美的为代表的定速空调龙头企业认为“这一切应该由市场来决定”，只要市场有需求，企业就应该去满足，能效升级与技术变革是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就。
市场动向：格兰仕又发“价格战”宣言
市场传言，空调企业目前正忙于处理剩余的1000多万台库存空调，市场上正在大打“价格战”。
记者走访国美、苏宁等家电卖场时发现，美的、科龙、志高、格兰仕等多家空调品牌纷纷扯起了降价促销大旗，其中尤以格兰仕的表现最惊人:一款原价1890元的1P挂机，商场零售价降至999元/台，降幅接近50%，另有多款2P、3P空调挂机，降幅也达到30%。
格兰仕家用空调销售部副总经理李海青在接受记者采访时，高调宣布了格兰仕下一步的“野心”:“今年格兰仕将再次拿起‘价格战’杀手锏，将低能效(能效比4~5级定速)空调价格再拉下五成，将高能效(变频与定速2级以上)空调的价格再砍下三成。”
假如定速空调的新标准出台，变频空调的价格会因为市场份额的扩大而大幅下降吗？
已经生产变频空调12年的海信科龙品牌总监宋红燕表示，可能性不大。一是因为变频空调的技术含量高，成本本身就高于定速空调。第二个原因是，相对于同样能效的定速空调，变频空调的价格还要低一些。
企业反应：理性对待提前做足准备
对于格兰仕“价格战”宣言，不少企业反应平淡，表示不会跟风，但会提前做足准备工作。
海信科龙电器股份有限公司品牌传播部总监宋红燕也表示，会继续坚持其在变频空调领域的优势，推出品种更丰富、性价比更高的变频空调产品吸引消费者，但不会盲目跟风大降价，“我们有自己的原则，低于成本价与零利润的产品，我们肯定不会做。”
美的家用空调新闻发言人张治国也表示不会在乎外界的“价格战”，目前空调行业主要面临的是能效升级与原材料降价等两大背景，在能效升级的大背景下，企业之间比拼的是技术优势，而在原材料价格下降的背景下，企业比拼的是产业价值链与成本管理优势，美的会更加注重内部的成本经营与控制，会通过完善产业价值链严格控制成本，而不会靠“价格战”取胜。
