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37英寸掀降价潮 国产液晶市场话语权增强

http://www.cction.com  2009-03-19 15:03  中企顾问网

本文导读:同行跟进37英寸首超40英寸,市场份额将达15%

同行跟进37英寸首超40英寸,市场份额将达15%

继创维创下37英寸液晶电视价格新低后,给整个中小尺寸以及40、42英寸液晶市场带来了不小的冲击。记者从卖场获得最新消息,海信37英寸液晶电视也已经打出了2990元的超低价;据悉,长虹、TCL、康佳近期也可能会有相关动作。

创维、海信、长虹、TCL等彩电巨头们纷纷抢滩37英寸液晶电视市场必然再次掀起一场低价风暴。在众多品牌瓜分37英寸这块大蛋糕同时,也终将进一步吞实40英寸和42英寸液晶市场份额。

创维中国区域营销总部总经理刘棠枝向记者透露,“创维自发动37英寸液晶电视春季攻势以来,37英寸液晶电视全国销量激增300%。”降价依然是刺激市场消费的有力武器,从价格方面比较,目前40英寸国产液晶电视在5000元左右,外资品牌为7000元以上,现如今37英寸液晶电视不到3000元,其价格优势非常明显。

据调查,37英寸液晶电视目前的市场份额将近10%左右;随着国产主流液晶电视厂商的降价活动,业内人士预估近日内37英寸液晶电视的市场份额会上升至15%左右,首超40英寸液晶。

同行跟进37英寸液晶电视降价

在最近两周的周六周日家电卖场里,国内液晶电视厂商海信、长虹、TCL等纷纷将37英寸液晶电视价格降到3000元以下:海信37英寸液晶电视已经打出2990元的低价跟进;紧跟期后,长虹将采取跟进行为,拟将37英寸液晶电视降到3000元以下,以应对创维、海信两大品牌的低价战略;TCL同样发动了“春季攻势”,以旧换新的办法,打出了“2999元37英寸液晶搬回家”的大旗……

37英寸液晶电视为黄金尺寸,既可以摆放在客厅,又可以摆放在卧室。而37英寸液晶电视中全高清产品也明显多于32英寸。此外,用液晶母板切割37英寸液晶电视的效率比32英寸和42英寸都高。由此可见,37英寸液晶电视在厂商看来具有较强的购买潜力,只欠价格东风。随着37英寸液晶面板价格的下调、厂商应对金融危机的需要,以及搭乘家电下乡便车的诱惑都促使37英寸液晶电视大规模降价都成为可能。

创维37L01HM液晶电视历史性的低价震动了整个电视市场,但“2999元37英寸液晶”这个价格自3月初打出后一周内其他厂商却没有任何动作:许多厂商认为创维是在赔本赚吆喝,纷纷表示自己不会跟进,而创维该型号液晶电视瞬间被抢购一空。

国美创维促销员介绍,这款液晶电视上周末已经销售一空,现在卖场已经没有现货,现在消费者要买只能通过预定,一周以后才能送到家,而且这个价格是不含底座的费用,底座需要另外付费购买。从这一情况也看出2999元对于消费者的吸引力。

创维、海信、长虹、TCL等彩电巨头们纷纷抢滩37英寸液晶电视市场必然再次掀起一场低价风暴。为了争食更多的市场份额,37英寸领域很可能会开打价格战,2990元并不是最终的低价。

那么,面对国产品牌37英寸电视的降价风潮,外资品牌37英寸液晶电视是否也会跟进呢?业内人士指出跟进的可能性不大,究其原因:一方面,外资品牌本身既生产面板又生产整机,面板大幅降价已经导致利润大幅减少,失去了“面板补终端”的天然优势;另一方面,欧美市场在金融危机下严重萎缩,外资品牌的主要力量放在中国市场,而外资品牌在中国市场的渠道成本要远高于国产品牌,高昂的运营成本使37英寸液晶电视降到3000元以下的可能性很小。

37英寸瓜分40英寸市场 国产液晶电视市场话语权增强

众所周知,大幅降价是最有效的刺激消费手段,低价商品也是金融危机下的抢手货。于是,具有黄金尺寸之称的37英寸成为厂商发动新一轮低价风暴以应对金融危机的突破口。

苏宁电器北京地区总经理助理孙承志向记者表示,创维发起的37英寸液晶电视促销活动,直接抢食了40英寸平板电视的销售。据介绍,“家电下乡”使得26英寸与32英寸等中小尺寸液晶电视销售大幅提升,而40英寸以上的大屏幕电视在08年的热卖,导致液晶面板供应紧张, 如今北京、河南等地家电卖场里,已出现部分40英寸及以上尺寸液晶电视处于紧张缺货状态,这也进一步从客观上刺激了37英寸液晶电视的销售。

目前40寸和42英寸液晶电视的销量占到液晶电视总销量超过30%,而37英寸液晶电视的销量占比将近10%。业界分析人认为,随着各家液晶厂商的“屯兵作战”,37英寸市场份额将达15%。

创维37英寸液晶能拥有如此大的降价空间,创维刘棠枝向记者透露到,主要原因还是在于,创维与上游合作伙伴奇美战略合作的加深,在制造资源和成本方面占据了优势。

人们知道,从2008年开始,全球液晶电视上游面板供过于求,价格不断下滑,面板厂商友达光电、奇美电子、华映光电、LG Display等纷纷减产,26英寸至46英寸液晶电视面板的价格均有不同程度的降价。上游面板价格降低使得家电厂商的采购成本进一步降低,为整机产品价格提供了更大的下降空间,因此使得像创维、海信这样的国产品牌的价格竞争力,明显增强。上游面板供过于求,与中国整机厂商合作成为面板厂商的主要出路,国产品牌成为上游面板厂商拉拢的对象。因此,液晶面板的大幅降价,对国产品牌来说,这意味着市场话语权的进一步增强。


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