空调市场的两极化竞争格局日趋明显
http://www.cction.com 2009-03-31 16:49 中企顾问网
本文导读：去年全行业的萎缩令今年的空调市场犹如一张崩紧了的弦，任何一个品牌的细微举动，都可能引起全行业的混战。记者走访国美苏宁等家电卖场发现，空调市场的两极化竞争格局日趋明显——针对高能耗低端空调的价格大战越演越烈，而变频空调作为高端产品则成为空调巨鳄们“哄抢
去年全行业的萎缩令今年的空调市场犹如一张崩紧了的弦，任何一个品牌的细微举动，都可能引起全行业的混战。记者走访国美苏宁等家电卖场发现，空调市场的两极化竞争格局日趋明显——针对高能耗低端空调的价格大战越演越烈，而变频空调作为高端产品则成为空调巨鳄们“哄抢”的主战场。
低端战价格先行
“基于天量库存和能效升级的压力，今年空调降价的品种和幅度前所未有”，家电业资深观察人士刘步尘告诉记者。
月初由美的、格兰仕、志高率先掀起的平均降幅高达30%的降价大潮，立即引起全行业其他品牌的迅速跟进，一向“慎打价格战”的格力举出了“今天买一送一”的广告牌，而“从不打价格战”的松下和三菱等外资空调品牌，也被迫8折起销售。
本周，羊城迎来的阴雨天气完全没对持续升温的空调价格大战产生影响，不少厂家推出了更具诱惑力的“以旧换新”活动，即一台1P旧空调+500多元却可换购一台新空调，目前一台1P旧空调的“市价”最多在200元/台左右，照这样计算消费者“以旧换新”付出的总代价不超过800元/台，再次刷新空调价格底线。商家也来“凑热闹”，国美苏宁纷纷推出大额免费家电消费券，消费者持券购空调可在成交价基础上再减几百元。
对此，刘步尘说，空调行业的价格战才刚刚开始，全行业集体抛售的压力会一直延续到下半年，直至尽数释放。
高端战锁定变频
“一手抛库存，一手抓方向，两个都要抓，两手都要硬”，是当前空调行业的真实写照。这里的“方向”是指引领空调市场升级的发展方向，也即变频空调。
本周二，海信宣布其变频升级新产品——海信御享360°全直流变频空调全面上市，该产品扩展了变频空调运行的最低和最高频率期间，因此更具舒适性。此外该产品的能效比高达6.30，号称目前实现量产的最高能效比空调。几乎与此同时，格力宣称成功研发G-Matrik直流变频技术，该技术可使空调实现15赫兹低频运行，省电高达50%~80%。不止技术，针对售后服务，空调巨头们也是“竭尽所能”——上周，科龙推出“变频空调10年包修服务”，上两周，美的将本月定位为“变频空调免费退换月”。
变频空调“之争”是去年由美的拉开的。去年9月，美的突然发力变频空调，将矛头直指坚持10多年推广变频的海信。随后，被抢了先机的格力随后宣布与大金合作，挺进变频空调的上游产业——变频压缩机，试图“后发制人”。在此期间，志高、海尔等空调巨头也纷纷加入战场，高扛变频大旗。
“变频全面淘汰定速空调的时间可能由原先预测的10年，缩短到5年”，海信科龙总裁周小天表示，这一方面是受国家节能减排、能效升级政策的推动；另一方面，整个行业已基本形成整合推动变频发展的态势。
来自国美苏宁大卖场的销售数据显示，今年以来，变频空调已占其空调销售总量的30%以上，特别是一些沿海城市变频空调占有率超过70%以上。
低端战价格先行
“基于天量库存和能效升级的压力，今年空调降价的品种和幅度前所未有”，家电业资深观察人士刘步尘告诉记者。
月初由美的、格兰仕、志高率先掀起的平均降幅高达30%的降价大潮，立即引起全行业其他品牌的迅速跟进，一向“慎打价格战”的格力举出了“今天买一送一”的广告牌，而“从不打价格战”的松下和三菱等外资空调品牌，也被迫8折起销售。
本周，羊城迎来的阴雨天气完全没对持续升温的空调价格大战产生影响，不少厂家推出了更具诱惑力的“以旧换新”活动，即一台1P旧空调+500多元却可换购一台新空调，目前一台1P旧空调的“市价”最多在200元/台左右，照这样计算消费者“以旧换新”付出的总代价不超过800元/台，再次刷新空调价格底线。商家也来“凑热闹”，国美苏宁纷纷推出大额免费家电消费券，消费者持券购空调可在成交价基础上再减几百元。
对此，刘步尘说，空调行业的价格战才刚刚开始，全行业集体抛售的压力会一直延续到下半年，直至尽数释放。
高端战锁定变频
“一手抛库存，一手抓方向，两个都要抓，两手都要硬”，是当前空调行业的真实写照。这里的“方向”是指引领空调市场升级的发展方向，也即变频空调。
本周二，海信宣布其变频升级新产品——海信御享360°全直流变频空调全面上市，该产品扩展了变频空调运行的最低和最高频率期间，因此更具舒适性。此外该产品的能效比高达6.30，号称目前实现量产的最高能效比空调。几乎与此同时，格力宣称成功研发G-Matrik直流变频技术，该技术可使空调实现15赫兹低频运行，省电高达50%~80%。不止技术，针对售后服务，空调巨头们也是“竭尽所能”——上周，科龙推出“变频空调10年包修服务”，上两周，美的将本月定位为“变频空调免费退换月”。
变频空调“之争”是去年由美的拉开的。去年9月，美的突然发力变频空调，将矛头直指坚持10多年推广变频的海信。随后，被抢了先机的格力随后宣布与大金合作，挺进变频空调的上游产业——变频压缩机，试图“后发制人”。在此期间，志高、海尔等空调巨头也纷纷加入战场，高扛变频大旗。
“变频全面淘汰定速空调的时间可能由原先预测的10年，缩短到5年”，海信科龙总裁周小天表示，这一方面是受国家节能减排、能效升级政策的推动；另一方面，整个行业已基本形成整合推动变频发展的态势。
来自国美苏宁大卖场的销售数据显示，今年以来，变频空调已占其空调销售总量的30%以上，特别是一些沿海城市变频空调占有率超过70%以上。
