“原瓶装”洋葡萄酒欲加码国内市场
http://www.cction.com 2009-03-31 18:00 中企顾问网
本文导读：３·１５前夕，本报关于《散装“问题”洋葡萄酒引发市场震荡》一文，披露出洋葡萄酒“不合格门”真相报道引起社会各界广泛关注。
３·１５前夕，本报关于《散装“问题”洋葡萄酒引发市场震荡》一文，披露出洋葡萄酒“不合格门”真相报道引起社会各界广泛关注。此消息甚至不胫而走传至国外。３月２７日，澳大利亚“首彩”、智利第二大葡萄酒厂“ｇａｔｏｎｒｇｒｏ猫”和法国摩伽酒庄等高层终于打破沉默，陆续飞抵深圳为“不合格门”事件辟谣，这让一度平息的“不合格门”事件再度骤然紧张。
让记者颇感惊愕的是，国外葡萄酒高层纷纷飞抵深圳，正释放出一个微妙的信号：随着中国葡萄酒消费群体逐渐壮大，中国正成为世界各地葡萄酒赖以生存的地方；洋葡萄酒或不再仅限于对国内输出单一“产品”，自上世纪９０年代至今的初步抢滩阶段后，品牌、形象、口碑，甚至担忧中国市场消费忠诚度是否受负面消息的影响等，都已经开始左右洋葡萄酒资本在全球战略步伐。
在辟谣背后，国外葡萄酒资本“加码”国内市场的思路愈发清晰起来。而作为国外知名品牌代表，首彩、“ｇａｔｏｎｒｇｒｏ猫”、“ｓｉｂａｒｉｓ快乐城”、宝石湖、加州橡木葡萄园和摩伽酒庄等洋葡萄酒品牌，也正试图通过率先树立“品牌”的战略，在世界葡萄酒行业扮演“推手角色”。
中国业务不能“因噎废食”
据国际权威机构ＩＷＳＣ最新报告表明，从本世纪初至２０１０年，我国葡萄酒消费量预计增长６５．５２％，比全球总增长速度快６．５倍。“正是由于葡萄酒消费的快速增长，国内葡萄酒业正成为国外资本新的角逐战场”。智利圣彼得罗酒业集团总裁ＢＩＴＡＲ ＨＩＲＭＡＳ ＪＡＶＩＥＲ的中国之行显然充满意图。
“澳洲葡萄酒占据世界总产量６７％，每年出口量约９０００万箱葡萄酒到世界各地，随着美国、英国等西方传统葡萄酒消费大国日渐衰落，中国逐渐接替西方国家成为主要的葡萄酒进口国”。首彩酿酒师彼得·道格拉斯(Ｐｅｔｅｒ Ｄｏｕｇｌａｓ)丝毫不忌讳其对内地市场“觊觎”之心。
法国摩伽酒庄庄主米歇尔·德伯莱斯对待国内市场有更深层次的理解，“目前中国葡萄酒消费市场还需要一段时期培育，但是随着消费者对葡萄酒愈加了解，中国将成为拥有巨大潜力的朝阳市场”。
针对“华南洋葡萄酒质量事件”，法国、智利、澳大利亚等酒商极力透过本报告诉中国消费者，包括首彩、“ｇａｔｏｎｒｇｒｏ猫”和宝石湖在内的国外正规厂家，只向中国市场出售原瓶装葡萄酒；而对于散装洋葡萄酒流入中国后，受到不法商贩利用，极大“抹杀”了洋葡萄酒整体行业信誉。
“洋葡萄酒在国内市场表现优异，作为智利葡萄酒军团的‘前两甲’ｇａｔｏｎｒｇｒｏ猫和ｓｉｂａｒｉｓ快乐城凭借‘性价比’迅速在华南市场走红，中国已经成为智利葡萄酒主要增长地”。智利安德拉格酒庄出口总监Ｃｒｉｓｔｏｂａｌ Ｄｕｋｅ坦言，巨大的市场潜力只会让国外酒商加速进入国内市场。
国外工艺仍然值得信赖
“作为供应世界葡萄酒市场的主要产区，智利、法国、澳大利亚等国家一直采用优异的葡萄品种和传承数百年工艺的酒庄，而这些酒庄几乎都拥有数十年甚至长达几个世纪的历史”。首彩酿酒师彼得·道格拉斯表示，国外葡萄酒工艺仍值得中国消费者信赖。
“澳大利亚作为葡萄酿酒大国，政府在葡萄种植、酿造等方面制定了严格管理制度”。首彩酿酒师彼得·道格拉斯举例，譬如对在种植、酿造过程中，政府对农药、二氧化硫含量都有最严格的限制，甚至过于苛刻。
法国摩伽酒庄庄主米歇尔·德伯莱斯坦言，法国作为典型农业型国家，政府为改善葡萄酒行业生存状态，不是鼓励葡萄酒扩大种植面积，而是缩小种植面积，并致力于提高全行业的整体盈利水平。米歇尔·德伯莱斯说，“法国对葡萄酒酿造过程中的工艺流程和质量监管非常严格，酒庄通过跟踪式管理，严格执行原产地保护法，以及海关、税务等同时跟进管理等”。
智利、法国、澳大利亚三大葡萄酒商均呼吁，在由散装酒引发“华南洋葡萄酒质量事件”后，所有品牌洋葡萄酒都应该行动起来，重塑改善洋葡萄酒的“放心”形象。他们均希望，中国相关质量监管部门再次对散装、瓶装两大类洋葡萄酒进行全面检测，反映出真实质量现状。
记者观察
时代变了，而你却浑然不知。作为自上世纪９０年代洋葡萄酒抢滩国内市场后，第一次大规模回应国内负面新闻的先例，除了欲树立良好品牌形象外，其中折射出的却是国外葡萄酒市场的萎缩和不景气的现状。
自洋葡萄酒进入国内后，主打“品牌”已经被当作是一种忌讳和“蠢办法”，国外酒商更钟情于“晚宴”、“品鉴会”等体验式推广方式。金融危机后，随着国外市场持续低迷，中国市场已经成为国外葡萄酒避风的港湾。中国市场的兴衰将直接影响到国外葡萄酒在全球的战略布局。只布局网络、不注重产品品牌的时代即将远去，而洋葡萄酒在迎来品牌时代的同时，更迎来了与国产葡萄酒“背靠背”的挑战。
让记者颇感惊愕的是，国外葡萄酒高层纷纷飞抵深圳，正释放出一个微妙的信号：随着中国葡萄酒消费群体逐渐壮大，中国正成为世界各地葡萄酒赖以生存的地方；洋葡萄酒或不再仅限于对国内输出单一“产品”，自上世纪９０年代至今的初步抢滩阶段后，品牌、形象、口碑，甚至担忧中国市场消费忠诚度是否受负面消息的影响等，都已经开始左右洋葡萄酒资本在全球战略步伐。
在辟谣背后，国外葡萄酒资本“加码”国内市场的思路愈发清晰起来。而作为国外知名品牌代表，首彩、“ｇａｔｏｎｒｇｒｏ猫”、“ｓｉｂａｒｉｓ快乐城”、宝石湖、加州橡木葡萄园和摩伽酒庄等洋葡萄酒品牌，也正试图通过率先树立“品牌”的战略，在世界葡萄酒行业扮演“推手角色”。
中国业务不能“因噎废食”
据国际权威机构ＩＷＳＣ最新报告表明，从本世纪初至２０１０年，我国葡萄酒消费量预计增长６５．５２％，比全球总增长速度快６．５倍。“正是由于葡萄酒消费的快速增长，国内葡萄酒业正成为国外资本新的角逐战场”。智利圣彼得罗酒业集团总裁ＢＩＴＡＲ ＨＩＲＭＡＳ ＪＡＶＩＥＲ的中国之行显然充满意图。
“澳洲葡萄酒占据世界总产量６７％，每年出口量约９０００万箱葡萄酒到世界各地，随着美国、英国等西方传统葡萄酒消费大国日渐衰落，中国逐渐接替西方国家成为主要的葡萄酒进口国”。首彩酿酒师彼得·道格拉斯(Ｐｅｔｅｒ Ｄｏｕｇｌａｓ)丝毫不忌讳其对内地市场“觊觎”之心。
法国摩伽酒庄庄主米歇尔·德伯莱斯对待国内市场有更深层次的理解，“目前中国葡萄酒消费市场还需要一段时期培育，但是随着消费者对葡萄酒愈加了解，中国将成为拥有巨大潜力的朝阳市场”。
针对“华南洋葡萄酒质量事件”，法国、智利、澳大利亚等酒商极力透过本报告诉中国消费者，包括首彩、“ｇａｔｏｎｒｇｒｏ猫”和宝石湖在内的国外正规厂家，只向中国市场出售原瓶装葡萄酒；而对于散装洋葡萄酒流入中国后，受到不法商贩利用，极大“抹杀”了洋葡萄酒整体行业信誉。
“洋葡萄酒在国内市场表现优异，作为智利葡萄酒军团的‘前两甲’ｇａｔｏｎｒｇｒｏ猫和ｓｉｂａｒｉｓ快乐城凭借‘性价比’迅速在华南市场走红，中国已经成为智利葡萄酒主要增长地”。智利安德拉格酒庄出口总监Ｃｒｉｓｔｏｂａｌ Ｄｕｋｅ坦言，巨大的市场潜力只会让国外酒商加速进入国内市场。
国外工艺仍然值得信赖
“作为供应世界葡萄酒市场的主要产区，智利、法国、澳大利亚等国家一直采用优异的葡萄品种和传承数百年工艺的酒庄，而这些酒庄几乎都拥有数十年甚至长达几个世纪的历史”。首彩酿酒师彼得·道格拉斯表示，国外葡萄酒工艺仍值得中国消费者信赖。
“澳大利亚作为葡萄酿酒大国，政府在葡萄种植、酿造等方面制定了严格管理制度”。首彩酿酒师彼得·道格拉斯举例，譬如对在种植、酿造过程中，政府对农药、二氧化硫含量都有最严格的限制，甚至过于苛刻。
法国摩伽酒庄庄主米歇尔·德伯莱斯坦言，法国作为典型农业型国家，政府为改善葡萄酒行业生存状态，不是鼓励葡萄酒扩大种植面积，而是缩小种植面积，并致力于提高全行业的整体盈利水平。米歇尔·德伯莱斯说，“法国对葡萄酒酿造过程中的工艺流程和质量监管非常严格，酒庄通过跟踪式管理，严格执行原产地保护法，以及海关、税务等同时跟进管理等”。
智利、法国、澳大利亚三大葡萄酒商均呼吁，在由散装酒引发“华南洋葡萄酒质量事件”后，所有品牌洋葡萄酒都应该行动起来，重塑改善洋葡萄酒的“放心”形象。他们均希望，中国相关质量监管部门再次对散装、瓶装两大类洋葡萄酒进行全面检测，反映出真实质量现状。
记者观察
时代变了，而你却浑然不知。作为自上世纪９０年代洋葡萄酒抢滩国内市场后，第一次大规模回应国内负面新闻的先例，除了欲树立良好品牌形象外，其中折射出的却是国外葡萄酒市场的萎缩和不景气的现状。
自洋葡萄酒进入国内后，主打“品牌”已经被当作是一种忌讳和“蠢办法”，国外酒商更钟情于“晚宴”、“品鉴会”等体验式推广方式。金融危机后，随着国外市场持续低迷，中国市场已经成为国外葡萄酒避风的港湾。中国市场的兴衰将直接影响到国外葡萄酒在全球的战略布局。只布局网络、不注重产品品牌的时代即将远去，而洋葡萄酒在迎来品牌时代的同时，更迎来了与国产葡萄酒“背靠背”的挑战。
