2010年中国空调市场发展趋势分析

核心提示：2010年看好变频的企业越来越多，包括龙头企业格力也与全球变频龙头日本大金联姻，从核心技术入手进入变频领域。当然，很多企业寄希望于政府在政策上给予变频扶持，从而形成类似日本那样变频占据市场绝对主流的局面。 
        面对即将来临的2010年的市场，多数人还多少有些迷茫，就像近期股市的暴跌暴涨一样，人们不知道该怎样应对变幻莫测的市场。且让我们来细数年今年的空调新看点，也许能了解市场的一些脉动。相信在政府的呵护下，2010年空调将格外精彩。

        看点一：2010年还会是政策市

        有人把2009年的家用空调市场解读为政策市，的确家用空调市场是在“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三项具体政策的刺激下，逐步扭转颓势，走出了旺季爆发的走势，行业获得了以外的丰收。那么对于2010年这种政策市还会得以延续吗?这是很多市场人士一直比较关心的问题。

        对于三项政策持续时间，政府也有明确态度，实施时间至2012年，绝不是一时的权宜之计。而且我们已经看到新一轮的家电下乡招标已经开始，政策市得以延续已经是不争的事实，只是要看各个企业如何借助政策的策略和效果。

        看点二：变频能否成为主流

        2009年虽然是在金融危机重重压力的经济环境下，但是节能环保的意识却是有增无减。很多国家政府都把节能环保作为经济转型的切入点。对于空调行业来说，一些企业把加快推广变频空调看成是企业转型的契机和增长点，并作为企业发展战略来实施。

        2010年看好变频的企业越来越多，包括龙头企业格力也与全球变频龙头日本大金联姻，从核心技术入手进入变频领域。当然，很多企业寄希望于政府在政策上给予变频扶持，从而形成类似日本那样变频占据市场绝对主流的局面。

        近日国家把变频空调列入家电下乡名单，显示了政策大门已在为变频打开，为变频早日成为主流铺设道路。美的此前将预期的变频空调国内销售，由200万台提高到300万台就是很好的证明。2010年变频产品的比例能否进一步扩大，值得业内的进一步关注。

        看点三：谁能成为2010年黑马

        空调行业是一个黑马频出的行业。美的、格力、海尔已经是业内公认的白马，美的、格力的规模和品质已经无人撼动，海尔的品牌与影响力为行业公认，海信科龙的变频与高效能一直领先行业，而曾经的黑马奥克斯、志高已经过多年的市场洗礼，由黑转白，进入到白马阵营。奥克斯已经摆脱纯粹的市场操作，转型系统发力整合营销。

        那么在2010年要寻找黑马的话，国内品牌当格兰仕莫属。格兰仕虽说是进入空调行业近9年了，营销上试图尝试把微波炉成功经验复制到空调领域，因而一直游离于主流专业渠道之外。但是，在近几年格兰仕通过变革营销体系，逐步建立起自己的专业营销体系。2010冷年开始，格兰仕就召开了今年行业最大规模的专业空调经销商大会，足以证明格兰仕已经进入空调专业领域。格兰仕发出了2010年要进入行业前列的信息，迹象表明格兰仕黑马的潜质已经开始显现。

        看点四：有旺季井喷行情吗

        空调是一个受季节影响十分鲜明的行业，淡旺季的区分也造就了空调行业的特殊性，同时一年又一年的把销售希望寄托在旺季。

        2009年的淡季可谓是惨淡低迷。一方面由于上年度旺季不畅留下了大量的库存，给市场造成了巨大的压力，同时原材料价格大幅度下滑，库存贬值更是加重了市场的担心;另一方面金融风暴的席卷，使得人们的消费信心降到了冰点，使得原本的淡季就更为惨淡，在多种因素的叠加之下，多数空调企业多2009年基本都不抱有希望。没有想到的是，政府为了应对金融危机启动国内消费，先后出台了诸多刺激国内消费的政策，使得国内空调市场峰回路转，出现了多年少见的旺季热销局面。那么2010年国内空调市场会怎么走呢?还会重现上年度旺季热销的场景吗?