中国茶叶出口概况及2010年形势简析

内容提示：中国虽是茶叶生产大国，但国际市场营销推广不够。出口企业要有自己的品牌，绝大多数中国企业的产品都是区域性产品，要使企业品牌与区域品牌相辅相成。

　　2009年茶叶出口实现双突破
　　在全球金融危机蔓延的笼罩下，2009年我国茶叶出口逆势上扬，据海关统计，2009年我茶叶出口量30.3万吨大关，首次突破30亿大关，同比增长2%，一举打破了近5年来始终在28-30万吨之间徘徊不前的局面；出口金额7.05亿美元，突破7亿美元大关，同比增长3.3%，实现了全国茶人期盼已久的历史性双突破，总量和金额连续6年创历史新高。
　　各类茶出口分析
　　在我国茶叶出口中，绿茶、乌龙茶出口均有不同程度的增长，红茶基本持平，花茶、普洱茶出口总体下降。2009年，我国绿茶出口量约22.93万吨，平均单价2287美元/吨；红茶出口4万吨，平均单价1606美元/吨；乌龙茶出口2.41万吨，平均单价2771美元/吨；花茶出口5914吨，平均单价5010美元/吨；普洱茶出口3486吨，均价5611美元/吨。
　　我国茶叶出口的主要市场
　　在茶叶出口市场中，2009年我国茶叶出口量上万吨的市场依次为摩洛哥、乌兹别克斯坦、俄罗斯、美国、日本、巴基斯坦、阿尔及利亚、贝宁和毛里塔尼亚。上述市场占2009年我国茶叶出口总量、总额的60%和56%。摩洛哥为我国茶叶出口第一大市场，我国对摩洛哥茶叶出口5.84万吨、对乌兹别克斯坦出口茶叶2.23万吨、对俄罗斯出口茶叶约2万吨、对美国出口茶叶是1.93万吨、对日本出口茶叶是1.89万吨、对欧盟(27国)出口茶叶是1.83万吨。
　　茶叶出口面临瓶颈问题
　　1、出口企业多，效益差。企业数量多、规模小、良莠不齐，出口多采用低价竞销。2009年我国茶叶出口企业408家，其中出口金额超过100万美元的企业111多家，超过1000万美元的企业18家。2000万美元的企业8家。
　　2、贴牌多，品牌少。多数出口企业销售渠道不畅，产品多是贴牌生产，只能获取微薄的加工费，更多的利润被国外品牌商赚取。
　　3、散装多，精品少。传统市场主要以大宗茶为主，周边地区以特种茶居多，近几年来，我茶叶出口市场及出口产品格局没有太大变化。
　　我国茶叶的瓶颈应对措施及建议
　　1、中国虽是茶叶生产大国，但国际市场营销推广不够。出口企业要有自己的品牌，绝大多数中国企业的产品都是区域性产品，要使企业品牌与区域品牌相辅相成。所以，企业应为着市场转，联合培育市场。也就是行业搭台，政府与企业联手，将中国的区域品牌和企业产品集中展现在国际市场，以提高中国各茶类的知名度。
　　2、切实加大对外宣传力度。中国茶虽好，世人却不知。现在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，多数消费者对中国茶还缺乏真正的了解，要针对不同茶类、茶产品的保健作用进行行之有效的形象宣传。
　　3、开展新型茶叶加工工艺的研究，研制不同风味和功能的茶叶新产品，根据不同国家的消费需求习惯，强化口味的研究，注重新产品的研究，如低咖啡因茶、降糖茶、降压茶、各种果味茶等。有条件的企业要在消费国建立营销网络，力求达到品牌产品的规模销售。
　　4、建立出口产品品质等级差统一标准，改变只能按照不同国家客户的标准和有求去生产，增强贸易话语权和定价权。
　　5、应充分应用现代营销手段，积极扩大市场占有率。茶业产业的规模化发展，在很大程度上将取决于市场的认同度。
　　6、商会已与世界主要茶叶消费国、生产国行业组织及主要生产、进口商建立了密切的工作联系，与有关国家行业组织签订合作协议；经国务院批准在中国召开的国际茶业大会，增强了中国茶叶行业的国际知名度。
　　2010年我国茶叶出口形势预测
　　2010年，我国茶叶出口仍然面临诸多不利因素的影响：
　　1、面对美元的贬值预期，2010年人民币仍然存在相对升值预期；
　　2、今年春天，西南茶叶主产区云南、贵州、四川、重庆5省区市旱情严重。其中云南、广西的部分地区的旱情已达到特大干旱等级，贵州省出现了80年一遇的严重干旱，部分地区旱情甚至百年一遇；
　　3、乌龙茶主产区福建省出现低温霜冻“倒春寒”，同时有台风预警，气象部门预计灾情比2009年严重；
　　4、江南茶叶主产区中：浙江省3月上旬出现连续阴雨低温天气，使150万亩茶园受灾，特别是高海拔茶园受影响较大，春茶数量和品质都将受到影响。江西省3月发生轻度冻害，全省最低温度在零下一度一下，对茶叶收获造成一定影响。安徽省3月天气降水偏多，低温寡照，平均气温比往年低3度，不利于早茶收货。
　　5、欧盟和日本农残检测标准仍然十分严苛，特别是欧盟，几乎每年都会调整出台新的茶叶农残标准。另据美国茶叶协会主席透露，美国政府正在拟定茶叶进口农残标准，有可能在一两年内通过并执行。这些技术壁垒无疑给我国茶叶出口企业增加了经营风险。
　　虽然有以上不利因素影响，但我们同时也看到，我国茶产业在近些年中得到了突飞猛进的发展，主要表现在：
　　1、我国茶叶行业国际影响力显著增强，国外进口商对我茶产业发展日益关注；
　　2、茶叶出口企业在资本投入、设备更新改造、质量监控、清洁化生产、现代化管理等方面都取得了长足进步，居世界领先水平；
　　3、我国茶叶生产总量增长势头强劲，虽然今年受到天气灾害影响，但应该不会对大宗茶的供应产生根本影响；
　　4、经过我国政府主管部门、商会和出口企业的共同努力，近年来我国对传统市场出口茶叶在品质安全上出现明显提升，将为我国茶叶继续扩大传统市场份额提供动力；
　　5、政府对包括茶叶在内的农产品扶持力度越来越大，为茶叶出口企业营造了进一步发展壮大的环境。
　　因此，我个人乐观的预测，2010年我国茶叶出口将继续健康发展，再创辉煌。