全球电子书行业发展将取代传统书业

内容提示：经济危机震荡之下，2009年全球书业相对平稳，变革急速深化。从销售数据上看，英美两国去年上半年出现小幅下跌，但下半年逐渐走出了经济危机阴影，全年均呈现小幅上升，逆转了2008年的下降趋势。其中，美国图书市场总值达到253亿美元，较2008年的243亿美元有所上升，图书销售额也实现了4.9%的增长，而英国出版新书品种则达到13万种，创造了历史新高。

　　相对平稳的法国出版业继续稳步增长；2008年出现负增长的德国书业实现了0.2%的正增长；日本书业仍然未能扭转下滑趋势，但新兴的责任销售制则为复兴带来了一丝希望；俄罗斯书业最堪忧，受经济危机和国民阅读率下滑影响，2009年图书销售额直降20%。
　　纵观全球书业，电子书是当之无愧的热点，如果说数字出版在2008年还是星星之火，到了2009年则已有燎原之势。此前盛行的并购潮在去年并不明显，经济危机之下各大集团都收紧了腰包，一些有意出售的企业也未能找到合适的买主，各大集团继续开源节流，重组、裁员、关店、破产屡有出现。
　　电子书是绝对主角
　　数字化变革之风愈演愈烈，无论在相对发达的英美，还是在较为保守的德法，电子书都是主角，而谷歌版权和解协议的纷争则令人们对数字化时代的版权问题有了更深入的思考。
　　在2009年的法兰克福书展上，40%以上的参展商涉及到电子书业务，英、美、日、韩、法的电子书市场均明显增长。在英美，除了已大量开展数字出版的专业出版商之外，企鹅、兰登书屋、哈珀•柯林斯等大众出版商都加快了电子书业务的进程。
　　各国阅读报告表明，读者对电子书的认可度越来越高，电子阅读器的市场竞争明显加剧。面对亚马逊Kindle和索尼阅读器雄心勃勃扩张国际市场，各国纷纷推出自有品牌的阅读器，如日本富士通公司、韩国三星公司、德国txtr公司等。作为书店代表，巴诺也不甘示弱，希望通过Nook阅读器与亚马逊一争高下。如今，随着苹果iPad平板电脑问世，电子阅读器市场的战火再次点燃。

　　数字出版尽管如火如荼，却仍有许多问题有待解决。谷歌的版权和解协议使数字版权归属与保护成为全球焦点；针对日益泛滥的网络盗版，各国政府与行业协会纷纷采取措施维护出版商和作者的利益；对出版商而言，如何开拓电子书的赢利模式、制定合理的定价制度，还有待进一步摸索。
　　传统书店生存艰难
　　对传统书店来说，2009是艰难的一年。在英国，出版人还未从零售巨头伍尔沃斯倒闭的阴影中走出来，就传来了更坏的消息——第三大连锁书店鲍德斯集团几经整改终未挽回败局，宣布破产。鲍德斯倒闭一方面由于大的经济环境不景气，另一方面则来自网络书店和超市书店的激烈竞争，其自身经营策略的缺陷也是导致破产的重要因素。这给本就萧条的英国书业雪上加霜，大量不良资产和积压库存都将由出版社承担。
　　由于鲍德斯倒闭恰好在圣诞销售季之前，许多出版商的圣诞销售计划也因此“缩水”。屋漏偏逢连夜雨，圣诞节期间，英国遭遇了罕见的冰雪天气，书店客流进一步受到影响，WH史密斯和瓦特斯通两大连锁书店集团的圣诞销售季均出现明显下滑。
　　在美国，巴诺和鲍德斯两家连锁书商也出现了亏损。美国鲍德斯于去年进行了重组，关闭了180家位于商业中心的Walden书店，尽管如此，主营业务仍不理想，虽然美国鲍德斯倒闭对该国书业而言不可想象，但事情并不乐观。
　　巴诺集团一方面严格控制成本，一方面调整战略，先是收购了美国最著名的电子书下载网站Fictionwise，又通过改版官方网站加强电子书销售，继而推出自己的电子阅读器Nook，但都效果平平，既谈不上出色，也难言糟糕。其圣诞销售季销售额为11亿美元，同比下滑5%；包括Nook阅读器在内的网络销售额为1.34亿美元，同比增长17%。不久前，巴诺宣布“电子书是业务的重中之重”，未来目标不再是传统书商，而是成为电子商务零售商。
　　大型连锁集团处境尚如此艰难，小型独立书店更是岌岌可危。数据显示，在过去十年间，英国独立书商从2000年的1700家降至如今的1350家。当然，其中一部分独立书店倒闭后又被新书店所代替。
　　行业规则面临挑战
　　无论英美还是日韩，对现有行业规则进行调整成为出版人的共同心声。
　　在英美，愈演愈烈的恶性折扣对书业的威胁越来越严重。2009年，英国图书消费市场总值为17.5亿英镑(约192.5亿元人民币)，同比下降1.2%。另有数据显示，过去十年消费者购买图书的平均价格越来越低，2000年为7.82英镑(约86元人民币)，2009年则为7.20英镑(约79元人民币)。在美国，最新畅销书——莎拉•佩林的《单打独斗》在亚马逊和沃尔玛超市的售价仅为9美元，是建议零售价的1/3。这些都表明，价格战正在不断加剧。超市书店和网络书店通过低价一步步侵占市场，传统书店几乎无还手之力。
　　对此，许多英美书业人士呼吁：恶性折扣对书业来说是自取灭亡，书商必须自我规范才能使书业良性循环。出版人还指出，随着数字化的兴起，电子书的折扣竞争也值得警惕。目前，亚马逊和苹果iPad之间的价格战已初现端倪，若恶性折扣战在电子书市场重演，必将严重冲击数字出版业。
　　在日本，出版业连年下滑令书业人士调整了行业规则。此前，由于奉行委托销售和定价销售制，书店不能对图书进行打折，造成了大量积压和库存，退货率居高不下。2009年，小学馆率先推出责任销售制，增加了书店销售图书的利润，同时也让书店承担了一部分退货责任。新制度一经实施就取得了良好效果，出版社纷纷效仿。目前，责任销售制大有推而广之的趋势，传统的委托销售制或将成为历史。