我国汽车消费电子导航市场发展现状分析

         （1）PND 市场
         ① 汽车保有量攀升，产品差异化进一步提高，促进PND 市场蓬勃发展根据公安部交通管理局的统计，截至2008 年底，中国汽车保有总量为6467万辆，其中乘用车保有量占比约56%，车载导航系统的装配率仅为1.18%，这为PND 市场的发展带来巨大空间。同时，随着技术门槛和成本的降低，PND 价格也将逐步走低，促使PND 市场持续增长。
         PND 相比车载导航系统具有价格低、安装方便、样式多样等特点，随着PND在多媒体方面的应用愈加强大，未来PND 将不仅具有导航功能，还融合了视频、电子游戏等功能，对用户产生巨大的吸引力；随着处理器能力的提高，未来还将产生许多新的应用，如利用视频来演示POI 信息、三维景观地图等，从而形成丰富多样的终端市场。
         ② 集中度逐步提高，大的PND 品牌公司将占据绝大部分市场份额在国际市场上PND 市场集中度很高，根据公开信息，2008 年Garmin、TomTom 两大品牌占据了全球63%的市场份额。目前，我国PND 市场竞争比较激烈，竞争者众多，随着中国PND 市场的逐步成熟以及国际知名品牌的不断渗透，在不久的将来国内市场的集中度也将逐步提高。
         ③ 规模预测
         预计2009~2013 年，中国PND 市场年均复合增长率将达到17.72%，到2013 年，中国PND 市场总体规模将达到265 万台。
         （2）GPS 手机市场
         ① GPS 芯片制造技术的发展催生GPS 手机更广泛应用
         得益于新型芯片的开发，目前GPS 模块可以以更低的成本、更小的体积和更低的能耗集成到手机中，这促进了GPS 手机的广泛应用。据市场研究公司iSuppli 的研究报告称，2011 年中国的GPS 手机将会比2007 年增长10 倍以上。GPS 手机可以催生很多与位置有关的应用，从而延伸出全新的商业模式。大小厂商都期待在此领域有一席之地，尤其是国产手机厂商更是把GPS 手机视为收复前几年被国外手机厂商夺去失地的一大契机。
         ② GPS 手机普及率提高将成为导航市场发展的驱动力
         目前国内已经上市的导航手机基本都属于高端产品，如Nokia N95、DopodaP800、Mio A77 等，未来所有手机厂商都将推出GPS 手机。可以预见，导航手机将成为继音乐手机、拍照手机和智能手机之后市场的一大热点，并逐渐上升为手机界一项行业标准。
         ③ 规模预测
         我们预计，GPS 手机在未来五年将处于高速发展时期，到2013 年，中国GPS手机市场总体规模将达到1400 万部，2009-2013 年年均复合增长率将达到32.81%。