我国网络游戏行业市场格局现状及发展趋势分析

        市场格局集中化程度逐步减弱
        从竞争格局方面来看，目前位于第一梯队的主力厂商之间的竞争非常激烈，盛大、网易、腾讯的领先优势逐渐被削弱，巨人、久游的增长出现了波动，畅游、完美等上升势头明显，市场排名前十的格局呈现不断变化的局面。同时，位于第二梯队的企业虽然与第一梯队的企业之间存在一定差距，但这种差距正在逐步缩小。随着免费运营模式进一步成熟，分服运营等新的商业模式逐步发展起来，加上大多数企业开始在细分市场寻求突破，企业的盈利能力都有明显的提升，竞争优势进一步显现。据赛迪顾问统计，排名前三名的网游巨头的市场占有率，呈逐年下降趋势，由2006 年之前的超过70%已下降至2008 年的约45%，市场的垄断格局逐步被打破，而具有较强的研发和运营等综合实力的企业都有机会冲击第一梯队。
        国产原创网游市场成为市场发展的主导力量
        从国产原创网游的收入规模增长以及在市场中的占比来看，其增长速度一直高于市场总体规模的增长，占比也从2004 年的42%逐渐上升到2008 年的61.1%。而在原创网游企业规模方面，也从最初网易一家独大的局面，转变成为巨人、搜狐、完美、金山、网龙等一批研发企业集体百花齐放的局面，同时，盛大、腾讯等以代理运营国外网游起家的企业也加大了在自主研发方面的投入力度，使得行业整体研发实力明显增长。
        除了原创网游市场份额的明显提升之外，自主研发能力已经成为游戏厂商盈利的重要保障。随着市场竞争的不断加剧，代理海外游戏的运营成本不断提高，企业盈利难以获得保障，相比之下，自主研发的网游没有高额的代理费及收入分成，大大提升了盈利空间，利润率也较高，网易和巨人的网络游戏业务利润率曾一度高达90%。毋庸置疑，自主研发必将是未来网络游戏市场发展的主要方向。
        免费模式成为主流商业模式
        由于免费模式能够在保证用户流量的同时，充分挖掘用户的消费潜力，因此，对网游运营商而言，能够较快将游戏推向市场获得盈利。游戏终身免费的模式，能够避免在原有模式下，游戏一旦收费玩家规模大幅缩水的现象，尽管高用户流量在一定程度上会增加运营成本，但从长远来看，用户流量为运营模式的拓展和丰富提供了更多的空间。例如，网络游戏的相关增值服务、网游中的场景和道具的嵌入式广告等等都必须依托强大的用户流量支持。预计在未来的几年内免费运营模式将进一步普及，成为网游运营商最重要的盈利模式，同时会在免费模式的基础上衍生出其他的商业模式。
        企业综合运营能力成为行业制胜关键
        随着市场竞争的逐步加剧，要求网络游戏企业不但需要具备较强的游戏运营能力，而且企业需要不断提升自身的技术研发实力，才能够对企业盈利和市场地位提供保障。从行业现象来看，只做代理或者制作研发的企业都会导致自身发展的局限性，无法有效跟踪市场的变化并采取有效的竞争策略，从而很难在行业竞争中获得领先的优势。因此，网络游戏企业的综合运营能力是能使其在行业格局中站稳脚跟的关键因素。