2010年国内与国外家用桑拿设备行业发展概况

        家用桑拿设备既是欧美传统文化背景下的家用消费品，也是现代生活条件下的新兴时尚产品，新的市场空间不断出现：消费地区向西方文明之外不断延展，遍及全球；消费人群向年轻化、女性化方向扩大；家用桑拿设备特别是远红外桑拿房，已经成为放松身心、祛病减肥、保健养生、提高生活品质和情趣的重要标志之一。
        21世纪以来，欧美市场各种以远红外线为热源的家用桑拿产品应运而生，市场迅速扩大，产销量逐步超越传统桑拿房，成为家庭桑拿设备行业主导产品。
        欧美市场的巨大消费潜力，因为过高的价格门槛而远远没有发挥出来。即使是中国生产厂家生产的远红外桑拿房，出口到欧美市场上的定价仍然相对偏高。据中国市场监测中心统计数据，以双人远红外桑拿房为例，在美国市场的平均售价不低于2,800美元；如果将终端零售的价格降到1,500美元以下（比如1,499美元），其价格略低于一台家用冰箱的售价，产品必将畅销欧美市场，进入平民家庭。以这一价格水平预测，美国和加拿大远红外桑拿房市场到2012年将达到50-60万台左右，欧洲市场也将增长至30-35万台左右。此外，欧美以外的其他市场估计到2012年将达到10万台以上的销售量。
        目前，国外生产、销售远红外桑拿房主要厂家有美国PLH公司——全球最大的桑拿房生产企业，主打品牌为HealthMate，2008年销售4万台左右；美国第二大远红外桑拿房经销企业Sunlight公司，2008年销售2万台左右。欧洲市场较知名的品牌厂家包括德国Klafs、奥地利Physiotherm Gmbh、荷兰Health Company等。
        中国最近三十年的经济发展，举世瞩目，人民物质文化生活水平得到很大改善。特别是受益于上个世纪90年代初的住房制度改革，到90年代中期，我们的人均居住面积呈几何级数增长；进入21世纪，城市居民的居住条件已经彻底改观。目前，我国城市居民（以一个三口之家的核心家庭为例）的居住条件已经从“居者有其屋”向新的居住概念转变。
        当城市居民的家庭生活从最初解决温饱问题，发展到现在有汽车、第二套住房等之后，如何提高生活品质，享受健康、休闲的生活，是城市居民下一个发展方向。正是在这一大背景下，家用桑拿设备行业以其保健、养生及休闲等功能正逐步成为下一个家庭居住、健康休闲的新兴朝阳产业。
        2005年以前，因与西方国家消费习惯、消费理念的差异以及国内生产厂家没有合适的渠道将桑拿产品导入中国等原因，国内家用桑拿设备生产厂家的产品主要出口国外。随着电视购物这一新兴销售渠道的兴起，2007年，作为便携式桑拿设备创始人，发行人将便携式桑拿设备以电视购物的形式推荐给国内消费者，取得巨大成功，当年发行人国内便携式桑拿设备即实现收入约1,100万元，2008年实现收入约5,500万元，产品销售呈现高速增长态势。
        目前很多中国居民家庭都已经具备了购买使用远红外桑拿房的条件和能力，仅因消费观念普及程度较低，这部分消费能力尚未释放出来。随着国内居民消费实力的增长及健康休闲消费理念的逐步普及，加上行业内主要生产厂家有力的宣传和推广，我国市场对远红外桑拿房的需求将呈现快速增长，市场潜力巨大。