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2010涂料行业竞争激烈

http://www.cction.com  2010-04-30 13:22  中企顾问网

本文导读:2010涂料行业竞争激烈,消费者进入全面参与时代。新健康消费崛起。平民化的精致生活趋势出现。速活社会与速度消费兴起。

内容提示:消费者进入全面参与时代。新健康消费崛起。平民化的精致生活趋势出现。速活社会与速度消费兴起。

        与前两年相比,2010中国正处于后危机时代,与其他国家相比,中国可能是尽快经济回暖的国家,但是经过这一轮全球金融风暴之后,整个国际经济环境 正在发生变化,首先,中国出口的黄金岁月很可能成为历史,必然导致中国低附加值、劳动密集型企业面临危机和转型,同时也是中国消费者勒紧腰带过日子的时代 的来临;其次,由于国内涂料市场的竞争格局正在发生变化,危机之下,原来占据高端市场的国际品牌,现在也开始向中低端进军。在这样背景下,2010年涂料 消费群体会出现哪些新的趋势呢?笔者通过对于中国消费者的消费研究与调查后,可以归结出以下10大趋势和4大市场机会。 
        第一,消费者进入全面参与时代。今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足,消费者不再处于被动,他们希望能随时与企业对话,并且不相信权威,更 相信直觉和口碑,这预示着产销合一的时代已经到来。 
        第二,新健康消费崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影响,消费者对于健康的关注度急剧提高,对于天然、环保概念的产品较为偏爱,涂料企业树立健康环保的品 牌形象将会给产品带来更多的市场机会。 
        第三,平民化的精致生活趋势出现。对于现阶段的涂料消费者而言,不一定要买高端品牌涂料产品装饰家才能现显示自己的精致生活,而是稍微努力就可以得到自己 想要的精致生活空间,比如一个装修得漂亮与舒适的家,只要你有创意,一切皆有可能,因为其实现在大家都知道,其实对于所谓的名牌与不名牌,就是广告打得多 而已,产品品质都差不多,因此中国出现一个新的平民化的涂料消费市场,即通过涂料产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理,同时又符合他们的购买能 力的市场,涂料品牌将在高低两端展开竞争,为满足“全民精致”的大潮,世界顶级涂料品牌必须调整相应的市场策略,推出满足下一阶梯消费市场的产品。 
        第四,速活社会与速度消费兴起。中国消费社会处于速活社会,追求效率和速度、缺乏足够的耐性是消费者的新的表现,因此速食食品、快餐店、便利店、网络购 物、信用卡、购物卡等消费得到非常高的认可,在这个概念上来说,我觉得涂料产品的使用功能上增加其快速入住与使用功能。

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