2010年陶瓷业热点话题解析

内容提示：在低碳减排的大军里，作为温室气体排放大户，陶瓷行业的减排任务可谓任重道远。"奢瓷生活"作为一种新的消费观念的体验，是对传统奢侈生活的反思和升级换代。

        2010年的陶瓷业不缺乏精彩，但其中更大的精彩则属于这样三项"奢瓷生活体验"、"低碳环保风尚"、"陶瓷产业转移"，无论是家居装修，找准流行趋势与家居时尚的自我定位、找到符合自己个性的家装铺贴风格，还是陶瓷经营者、媒体人把脉行业现状与走势，都是值得一览这三大热门。
奢瓷生活体验

        在今年时兴的主流生活方式中，或产生自流行服饰，或来源于汽车、数码，但仍然值得大书特书的是由陶瓷产生的奢瓷生活之流行。这种生活方式由原创精品的陶瓷来创造，借助陶瓷铺贴营造的空间，以及这种空间带来的新奢华生活体验，完成生活内涵和品质的升华。这里的陶瓷主要是指铂金、IC微晶、天岩、奢华风等顶级的原创精品奢瓷。

        "奢瓷生活"作为一种新的消费观念的体验，是对传统奢侈生活的反思和升级换代。它所代表的新奢华有着自身系统内容和表现，欧神诺对其做出了经典的总结，以"低调奢华"的定义进行了概括，认为这种新式奢华消费和生活方式的出现，消费者个性觉醒、消费者对生活细节的关注、对文化的品鉴和追求、对环保健康的重视等都是其必然的前提。同时，拥有高贵、优雅、健康、愉悦、低调、品味、个性、时尚等消费意识和消费行为的特征，自然属于作为主流消费群体们的现代精英群体。

        这用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。这种主张的提出，延续了陶瓷时装化、天下无砖两个五年时代的辉煌，从陶瓷出发赋予了精英生活的新解读，也正是这种经营战略的制定，陶瓷业在品牌经营、产品创新和终端体验营销上迈入了全方位体验阶段。专业分析认为，奢瓷生活体验堪称2010年最有品味和内涵的热词，代表着一种新生活态度、一个新主流族群、一种新品味象征、一套新经营战略的诞生。

        低碳环保风尚

        在低碳减排的大军里，作为温室气体排放大户，陶瓷行业的减排任务可谓任重道远。在全球生态环境保护行动中承担着艰难的任务与使命。以低碳、环保、健康作为主打卖点的陶瓷已经在市场上出现，在佛山国际陶瓷及卫浴博览交易会等大型展会上也能感受到"低碳风尚"，但是否符合低碳环保风尚的标准，尚缺乏严格的测评标准。

        根据专业分析，低碳环保陶瓷至少应该在产品厚度、原料占用比例、烧制时间以及产品使用时间等制造工艺上都有更加严格的标准，轻质、超薄等将是低碳环保陶瓷的重要性能表现，同时陶瓷企业本身的环保责任承担和环保公益投入也是低碳环保风尚的重要构成。

        陶瓷产业转移

        在节能减排、清洁生产背景下，佛山陶瓷转移在几年前已经展开，并且一直是广受关注的事情，一些地方为承接产业转移，提供了优厚的招商政策，比如四通一平、五通一平，甚至六通一平等，有业内人士声称，目前全国大约有数十家陶瓷工业园区在建。同时，几年中，佛山陶瓷行业中已经有相当一部分企业在外地选择合适的地方建立生产基地。

        正在这场轰轰烈烈的陶瓷产业转移顺利推进之时，佛山禅城(清新)产业转移工业园却因土地问题而使陶瓷产业转移一事再次成为热点。5月4日，国土资源部发布 14起违法案件查处情况和4起挂牌督办案件，佛山市清新云龙陶瓷工业园[即佛山禅城(清新)产业转移工业园]名列榜首。该工业园主要承接佛山陶瓷产业转移与配套产业转移。据相关报道，目前已签约入园的陶企16家，其中5家首期建成投产，4家在建。

        与此同时，近期《经济观察报》以《"北方瓷都2012" 建陶产业关停一半》为题对山东淄博瓷区进行了整版报道，淄博地方政府紧急出台《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见（2009－2011）》，明确规定到 2012年，淄博建陶的年生产能力将由目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内，也就是说将有半数建陶企业在这次行业大整顿中被关停。其实关停之举还可能在晋江、夹江、清远、法库、高安、景德镇、宝鸡等陶瓷产业密集区。