2010年上半年电磁炉行业市场形势

中国产业信息网讯：

        内容提示：在全球金融危机和经济增速放缓的背景下，小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜，但中国家用电磁炉的市场乱，多，低，变，同。

        1、乱：国内电磁炉在经历了04-07年的爆发性增长后，引发许多民间游资蠢蠢欲动，大批螺丝刀工厂如雨后春笋般在珠三角和江浙一带迅速布局，这其中不乏没有任何相关产业背景的资本介入，其投机心态导致国内电磁炉市场鱼目混珠，一片混战局面。从外观看来，整个市场表面一片繁荣。但是由于缺乏行业质量标准，一些生产厂商为了抓住商机，率先进入市场采用了压缩研发、检测时间的方式缩短产品开发周期，致使一些产品在质量和功能上，还存到着不达标准的现象，为此，给整个市场也带来了副面影响。

        2、多：根据赛立信竞争情报人员半年时间在长三角和广东等市场的走访，所掌握的电磁炉生产厂家将近120家。众多杂牌企业的存在严重的扰乱了市场秩序。随着市场竞争越来越激烈，小企业将迅速退出市场，行业集中很快会到来。

        3、低：众多杂牌和品牌共存的局面导致过度竞争，目前，消费者主要购买低端产品，台式电磁炉占主体，价格介于199元-399元之间。但是由于质量问题频发，杂牌的美誉度基本无法建立。

        4、变：电磁炉的销售结构伴随着国内家电流通渠道的分化而逐步在进行着一场悄然无声的变化。以美的电磁炉为例，2009年电磁炉的销售仍以国美、苏宁等KA卖场为主，销售量占50%以上，而这些渠道则以中高端电磁炉为主。值得注意的是美的和九阳09年在专卖店渠道上似乎都不同程度的进行了投入和开发，虽然其直接结果并不尽人意（开得快，关的快），但是，引发的行业关注和跟进却依然成为渠道变革的亮点。

        5、同：节能、环保，健康是当前电磁炉厂家的共同主导产品设计理念。美的，九阳、苏泊尔，步步高等品牌都是围绕着这方面设计生产产品。

        在全球金融危机和经济增速放缓的背景下，小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜，电磁炉在国内的的市场容量仍有3000万台左右，如何构建自己独具特色的渠道和推进模式，最大限度的去瓜分这3000万台市场蛋糕，无疑是各个品牌厂家的战略重点之一。