2010年Q2互联网广告市场规模

中国产业信息网讯：

        内容提示：在互联网产业中各个细分领域，值得关注的是网络零售、移动互联网，他们将会成为未来几年互联网快速发展的主要推动力。网络零售将会在未来几年成为网络互联网领域最重要的部分，甚至会超过50%的份额。

        互联网营销方面的趋势，增长速度是随着市场规模的上升，整个增长率是下降的。整体的网络经济发展规模，在2009年达到981亿，而在2010年预测将会实现1500亿以上，增长速度比2009年提升15个百分点。由此，我们可以看到互联网经济在未来将会有非常快速的增长，互联网的企业有很多的机会。

        2008年整个产业经济规模，Q2的时候，产业规模在389.4亿，全年是1500多，欧盟Q3、Q4整体产业规模比上半年有不少的增长。因此我们可以看到在年初预测的整个互联网年度规模1500亿的目标基本上是可以实现的，有可能还会超越目标。对互联网产业经济的整体划分上，我们会把它作为桌面网络经济和移动网络经济。桌面网络经济是以电脑为终端的网络经济，移动主要是以移动为终端载体的网络新技术，像手机等。桌面网络经济占比却又一定的增长，核心来来自于整个电子商务上午的发展。

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        互联网经济和实体经济对比，Q2的时候，互联网整个产业经济是55.9%，GDP是增长10%，互联网经济领跑实体经济增长速度。整体的投资金额有一定的下降，投资比数在上升。整个互联网的投资行为从VC的角度来讲，可投资的项目是很多的，但是整个投资的态度会变得越来越谨慎，他们在投资的金额上会适当的缩减，但是并不影响VC对于互联网、电子商务的关注。

        综合看一下，互联网产业中各个细分领域。值得关注的是网络零售、移动互联网，将会成为未来几年互联网快速发展的主要推动力。网络零售将会在未来几年成为网络互联网领域最重要的部分，甚至会超过50%的份额。

        在三网融合下的互联网，通过相关的政策可以了解到，三网融合是国家整体信息化中长期战略的基础，对整个市场活力，包括引入市场竞争的机制，推动行业健康发展是非常有意义的。在这样的背景下，我们可以再总结美国、日本、韩国，这是非常值得借鉴的实践基础，在此之上，政策当中有非常重要的一点，针对广电和电信双向进入，采取不对称的政策。

        在广电系统和电信都可以做三网融合相关的业务，同时国家对于广电系统会给予一定的政策保护。这对于目前的互联网相关企业而言，你们在进行相关合作伙伴选择的时候，这是值得参考的地方。

        三网融合也会进一步带动终端的融合，带动整个业务的融合和监管的融合。其中，在这个行业中对于捕捉用户的需求和快速的市场反应，将会在三网融合中对电信和广电行业带来深远的影响。能够在初期抓住广电系统和电信企业开展一些合作的互联网企业，将会成为目前三网融合下的最大受益者。

        之所以会出现这种情况，核心主要在于互联网企业通过十几年的运作，它们整个市场反馈、对于用户的需求、对于用户体验的理解，其实都是比较领先的。传统的电信企业和广电企业，它们的运营机制桎梏，广电系统也在进一步加强和互联网企业的合作，互联网企业在三网融合状态下承担了一定的穿针引线的作用，同时把先进的、符合需求的互联网相关服务，通过和电信和广电的合作进一步拓展自己的用户群和用户范围，在整体三网融合下，对互联网企业来说也是非常重要的发展机遇。

        网络营销市场呈现什么样的态势？整个互联网呈现一个爆发性的增长，在互联网细分领域，网络广告同样呈现了V字型的增长。2009年的经济危机，在投放广告的时候带来非常大的影响，他们的投放行为会更加谨慎。2009年会把广告费用投入到强势媒体，比如电视，也会投入到一些性价比高的方面，比如互联网。经济危机之后，有一个网络广告投放爆发的年代。

        在2009年谨慎性投放的策略上，体会到互联网给他们带来的实际效应。所以，在2010年整个互联网投放广告将会出现爆发式增长。最近，几个互联网门户都发布了一些财报，它们的财报数字都同比增长30、40，甚至50%的比例。在互联网中投放广告的占比增长10%，2010年将会继续攀升。

        上半年Q2的时候，整个互联网广告规模已经达到85.2亿，前两个Q的数字分别是63.6亿和85.2亿，这两个数字加起来基本上是148。下半年将是整个网络市场将会比上半年发展的更好，今年网络市场超过300亿的规模已经基本上是板上钉钉的事情。在整体广告分类的情况来看，搜索引擎广告将会成为主体。各大行业在Q2的时候，整个投放的费用会有明显的回升，这种态势会延伸到Q3、Q4，会进一步带动相关行业的广告投放。同时可以看到广告主的大幅度增长，2010年广告主参与的网络广告投放达到了5639，这个数字本身可能并不是很重要，但是它背后所蕴藏的规律，因为一般情况下，广告组在投放互联网广告之后，由于它们能够拿到的数字会比较及时，只要你投入互联网广告，后续的广告投放行为会进一步加纳在互联网广告的费用。

        我们会看到，今年整个广告组的量在增加，整个广告投放的费用也会增长，但是实际上更看好未来下半年，甚至是明年，进一步在沉淀之后互联网广告费用的爆发。我可以预测，未来下半年或者明年都会有一个好的广告投放数字出来。

        从整个网络营销的趋势来看，从需求来看有两个最核心的趋势，一个是对于品牌广告投放中整合营销，不同的媒体，包括门户，包括社区，包括搜索引擎，如果利用网络应用整合起来推出品牌和产品，这是整合性的需求。另外是效果营销的需求，目前整个电子商务在发展，网络垢污在发展，越来越多的企业进军网络市场，它们对于效果运销的需求提升。在这两大趋势下，其他的一些点可以关注，一个是移动营销带来的巨大空间。电子商务企业对于效果营销的追求，作为电子商务企业，尤其是网购的企业追求的就是核心，可能根据发展阶段的不同，对效果的界定不太一样。

        作为一个新兴的网购企业对注册用户会非常关心，然后是所产生的定单的金额，然后是高质量持续沉淀下来经常性购买用户的需求。所以，不同的发展阶段的网购企业，对效果营销的需求点不同。所以，互联网相关的企业在做营销案的时候要抓住需求。2010年我们预测将会突破4000万，整个增长率会超过55%。

        在这样一个快速发展的网络市场行业，对于网络营销的需求进一步放大。2010年整个电商需求将会超过100亿。我们艾瑞提出专门针对电子商务和网络公司相关的分析工具，希望能够对大家作理解整个网购市场方面能够有很好的参考。

        现在整个网络市场当中计费的主要是向CPS和CPM发展，现在互联网还在做一些准备，尤其是很多专门服务于网络营销的企业，进一步加强CPS的模式，更能够体现效果营销的精算。像百度利用左侧的介绍，将会对企业整体的传播带来立体化的效果，包括善存打的杜拉拉这样的关健词，实际上是提高搜索量。

        目前互联网转型中所面临的困境。目前还没有特别成功的案例供大家参考，国内市场中，做的比较不错的像凤凰网、CCTV、湖南卫视的芒果网都是可以值得参考的。它们在未来的融合中如何发展？目前的三网融合也是一个很好的方式，大家都在探索之中。

        互联网媒体出现了联合运营，为拓展营收的规模和增加一些网络资源带来一些支持。在这样一个快速发展的时期，我们艾瑞咨询也希望能够在网络爆发的时间里跟大家一起共同关注互联网的快速发展，希望能够帮助在座的很多企业，在大机遇下能够获得更多的收入。谢谢大家。