2010年中国互联网电视市场运行态势

中国产业信息网讯：

　　内容提示：在3G融合的大趋势下，互联网电视已成为中国彩电行业振兴的重要法宝，到2011年，互联网电视用户数量将突破1亿。

　　2010年5月31日，中国首台装有“CNTV集成播控平台”的同方股份首台LED互联网电视正式上市。清华同方成为广电总局日前发布《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》等文件以来，国内首家推出符合广电总局“集成+内容”双牌照管理规定的互联网电视企业。

　　2011-2015年中国广播影视新媒体深度评估与投资战略研究报告

　　在3G融合的大趋势下，互联网电视已成为中国彩电行业振兴的重要法宝，到2011年，互联网电视用户数量将突破1亿。

　　上市步履维艰
　　由于新媒体产业形态日新月异，导致相关政策法规不能与时俱进，相比产业发展较为滞后，这就使得新媒体产业发展步伐受到一定限制，并和市场用户需求存在脱节现象；同时，由于互联网电视未来支付渠道、业务收入卖点等等问题，广电、工信等部委都要经过慎重考虑。所以导致互联网电视上市时间一再错后。

　　最终，互联网电视产业将依托牌照监管制度，避免了企业对产业运营主导权的主宰，从而使产业主导权完全由广电机构控制。贝叶思咨询认为：这样，广电总局从网络电视台的申请标准，到内容服务牌照，再到集成业务牌照，很好的把控了互联网电视产业链的发展，这也是市场监管的需要。

　　产业发展得到政策支持
　　早在1998年，三网融合的概念首次在国内被提出，之后连续被列入国家“九五”、“十五”、“十一五”计划。在2009年两会期间，温家宝总理更是在政府工作报告中重申“要支持和推进三网融合”。

　　在2009年，国家连续出台了多项政策，鼓励和支持新兴的互联网电视产业。2009年4月，国务院正式出台《电子信息产业调整和振兴规划》，这是一部为应对国际金融危机的影响，确保电子信息产业稳定发展，加快结构调整，推动产业升级而制定的特殊规划。在规划中，明确支持网络电视的新兴业务发展，引导推进“三网融合”，意图拉动国内相关产业发展。

　　市场发展潜力巨大
　　中国每年的电视机销量在3000万台左右，是全球三大彩电消费市场之一，但是，同时存在着产品利润日趋下降的发展瓶颈。互联网的高速发展，各类娱乐资讯的繁荣，不断涌现的更新的影音视频编解码技术，都在让身处其中的电视企业不断地思考，只有将电视与网络相融合，才能带动平板电视快速崛起。

　　而随着互联网功能的逐步成为标配，互联网电视机的市场空间巨大。中国六大彩电企业为首的从芯片技术到彩电整机等相关一系列产业链已经完善。

　　随着中国网民数量、宽带接入率已经位居全球前列，在上述因素驱动下，市场的需求和技术的发展，将推动中国互联网电视产业的迅猛发展。

　　消费者持支持态度
　　经过对消费者调研结果显示：72%消费者希望电视能接入互联网，81%的消费者更愿意使用电视观看网络视频，超过70%的消费者希望通过电视视频聊天。在预计购买平板电视的消费者中，50%左右的消费者看重电视的上网功能。

　　正是看到了这块黄金蛋糕市场，互联网电视得到同方、康佳、海信、TCL、创维、长虹等主流电视生产企业的力推。

　　市场发展趋势日益明朗
　　随着技术的进步和产业的融合发展，彩电行业进入了数字化、网络化、产品和内容融合发展的产业结构升级的新阶段。具有网络功能的电视是三网融合的一种实现方式，是推进4C融合的具体体现，是彩电行业在转型升级过程中的必然选择。符合平板产业升级的大趋势。 随着互联网和下一代广播电视网的普及，彩电必将成为家庭信息中心，成为一个家庭多媒体互动娱乐平台。

　　在当前互联网的快速普及和网络化生存趋势的日趋明显形势下，网络电视已经逐渐走进了人们的生活，带给大众一种全新的视觉体验，网络电视正以其独特优势冲击着传统电视在人们生活中的地位。

　　经过10多年的发展，互联网已经成熟，其丰富的资源也得到了广大消费者的认可，互联网与电视的有效结合，已经成为消费者获取信息的一个重要途径。随着互联网电视产业的大力发展，互联网电视用户数量将在2011年轻松过亿。