2011我国彩电消费趋势分析

中国产业信息网讯：

        内容提示：彩电消费三大趋势：2011年LED将成市场绝对主流；3D电视份额突破30%大关；逐步转型智能化云终端。

        苏宁电器最近发布了《2011中国彩电消费趋势》报告，以明确岁末乃至新年中国彩电的风向标。

        报告公布了彩电消费三大趋势：2011年LED将成市场绝对主流；3D电视份额突破30%大关；逐步转型智能化云终端。双方同时还预测，2010年全国液晶电视销售量将实现3480万台，而曾经叱咤中国彩电市场多年的CRT在一、二线市场近乎绝迹。为此，2010年也被行业称之为“液晶电视的统一时代”。

        趋势一：LED全盛时代来临成为市场绝对主流

        2009年，LED背光液晶开始进入消费者眼帘，因LED当时高昂的市场售价，2009年并未成为LED真正放量式增长的一年。但不过这一状况却在2010年得到了颠覆性的改变。中怡康时代2010年1-11月数据显示，2010年1月国内消费市场对于LED产品的关注比例，与2010年11月相比，从1月的10%跃至11月的40%以上，增加了30个百分点。

        苏宁电器黑电采销管理中心总经理刘鹏表示，2010年，随着LED产品越来越广泛的被市场所关注，传统的LCD产品出现零售量逐月下滑的缩量走势。据苏宁渠道全国彩电销售数据显示，随着LCD液晶从原先年初的的消费关注近90%比例，下滑至目前的60%，与LED高速增长形成了鲜明的对比。刘鹏乐观认为，经过12月底苏宁和厂商的协同拉动，预计到2011年元旦，LED国内市场零售金额份额将全面超越LCD产品，成为彩电行业的新一代霸主。中怡康也预计2011年LED背光技术的产品将会实现快速的增长，全年零售量将逾2400万台，LCD液晶电视的零售量将在2000万台左右。

        LED背光液晶电视在为消费者带来的更先进的技术，更好的视听体验，更高的生活品质的同时，也将推动未来显像方式发生根本性变化。此外报告还预测，2011年中国液晶电视的市场零售量增速将在20%左右，趋于平稳增长发展势态。

        趋势二：3D电视放量增长市场占比有望破30%大关

        行业曾普遍认为平板电视每年的起点并不是1月1日，而是从美国CES电子展开始。在今年上半年举行的CES展上，包括索尼、三星、松下在内的一线品牌均纷纷推出其3D电视旗舰作品，由此拉开了2010年3D电视正式登上中国彩电主流舞台的序幕。

        近一周国内3D平板电视消费监测数据表明，国内一二级市场中，3D电视的零售占比已达5.6%。刘鹏认为，3D电视的2010年度国内市场表现差强人意，一方面在于3D产品技术方面的缺失，如片源、装备、可视角度等均需要不断的丰富、弥补；另一方面，高端的3D产品目标消费客群，仍然集中于一二线城市中少数具有前瞻消费意识及购买能力的小众高端细分市场，但他同时也非常看好3D电视未来的成长性。他表示，2011年，各大厂商将全面在LCD、PDP、LED三大平板电视类型上植入3D技术，3D电视的新品数量和市场份额均将出现大幅增长。

          2011-2015年中国3D电视行业市场深度调研及投资前景预测报告

        此外，3D电视配套的3D眼镜、蓝光播放机等配套设备将逐步拆分化销售，也将成为2011年3D产品一大消费趋势，此举将根本实现为消费者提供整体解决方案的一站式产品服务，同时，随着市场规模的增长，单机版的3D平板价格将一路下滑，逐步接近2D平板电视的价位，从而出现快速的市场增长。刘鹏预测，2011年3D电视的市场份额将逾30%，其中北京、上海、广州、深圳四大一线城市3D电视的市场份额有望突破40%的占比。

        此外，3D时代的来临给等离子电视发展带来的新的契机，由于等离子的技术特点，它将成为3D技术较好的载体，目前松下、长虹也等品牌都在通过3D技术重点推广等离子电视产品。

        趋势三：智能化云终端技术全速进军彩电业

        随着硬件、网络、软件、资讯等基础产业和应用的发展，以及国家三网融合战略的推进，2011年智能平板电视将成为厂商重点投入的产品方向。

        按照行业整体发展态势，固网、Wi-Fi、3G三网均将在未来三年迎来高速成长期，网络将基本覆盖全国，高速传输的光纤距离家庭终端也仅剩“最后的一公里”，网络流量将高速提升，完全能够满足各类互联网终端的使用需求，带来海量数据和高画质传输。同时，国家三网融合计划将推动电信网、广电网和互联网的相互渗透、互相兼容，并逐步整合成统一的信息通信网络，这些必将带动更多变化无穷的云终端设备开发，全程在线和触摸技术将成为该类终端的共同特点。

        目前基于互联网的应用和内容已经成为视听娱乐的重要来源，彩电作为一种传统的家用电器，却又有别于其他家电产品，它将作为家庭共享的视听终端，在这一轮技术升级大潮中成为智能云终端的典型产品。刘鹏预测，未来众多的周边电子产品将通过高速网络与彩电实现最终的对接，由此也产生了目前带Lan接口的互联网电视已成为市场上的热门方向。

        最近第48周，一二级市场互联网在平板电视中零售额份额已经达到28.8%，随着单芯片解决方案的完善，带有互联网应用的电视将会在市场上取得更好的表现。

        苏宁跨年100亿单月全国采购大单本周放量

据刘鹏介绍，在平板能效标准12月1日正式实施前，苏宁已经停止采购不符合国家能效标准的产品，同时将在1月1日起率先全面停售不符合国家能效标准的产品，取而代之的采购策略是，面向12月盛典月和明年的新年、春节市场，苏宁与三星、夏普、索尼、先锋、海信、TCL、创维、LG、松下、康佳、长虹、海尔、东芝、飞利浦、清华同方等国内外主流彩电合作厂商进行了洽谈和签约，总计签署了总额达100亿元的单月采购大单，其中普遍是高能效的LED电视的采购占比达到了近55%，其余45%均为符合国家能效标准的LCD、PDP产品。

        从本周末开始，全国苏宁各大门店，均将同步开展平板秒杀限时特惠大型促销活动，32寸高清液晶秒杀价仅售1599元；40寸LED电视秒杀价也只有3999元，全品牌彩电全场更将5-7折让利，其中不乏各大品牌的旗舰级和热销单品。如先锋彩电LED-42V800原价8999元，在苏宁20周年庆典月中直降3000元现价5999元，还可以参加国家以旧换新补贴，享受更多一份的购机实惠。

        此外，苏宁还在全国范围内推出了30天的超长价格补差承诺。据悉，从12月11日起，凡在苏宁购买彩电的消费者，即可享受30天价格补差承诺。活动期间，在苏宁购买彩电如遇价格下调或发现所购彩电价格高于其他商场，即可凭购物发票到苏宁所购门店享受差价的退还。