2011年我国小家电行业发展趋势预测

中国产业信息网讯：

       内容提示：小家电行业竞争愈加激烈品牌集中度提高 ，小家电提高准入门槛，企业需掌握核心技术，智能化和功能多样化是小家电应走之路，越来越多的小家电将贴能效标识。

       时值2010年12月的中旬，可能我们还没有来得及回顾过去，今年已经到了年底。纵观以往，小家电是一个让众多行业刮目相看的行业，不但发展迅速，而且利润也相当诱人。因此很多企业都在跨行业加入小家电领域，准备分一杯美羹，例如步步高、格兰仕、苏泊尔等，它们通过强势的广告宣传，迅速赢得部分消费者，算是刚踏入这个行业的佼佼者。

       小家电的价格相比大家电要低得多，但是巨大的销量，让小家电的盈利超过大家电，当然小家电更是卖场的宠儿。就拿豆浆机来说，由于人们对豆浆营养的认可，自制豆浆开始在普通家庭之间流行开来，随后带来豆浆机行业井喷式的发展，而多种小家电走进普通大众的家庭，也说明了人们的生活水平在不断提高。

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       总之，2010年小家电行业的大事件不断，当然也包括一些小家电发展当中的负面消息，例如众多消费者投诉，小家电的售后服务成为鸡肋等，这些都是由于行业高速发展，而且企业在发展当中并没有很好的反思自己造成的。

       对于2011年，相信众多家电企业都会有自己规划，而我们所关注的是小家电行业的整体发展，2011年相信会是小家电行业发展更成熟的一年，因此，我们大胆预测小家电将会呈一下趋势发展：

       行业十大预测之一：小家电行业竞争愈加激烈品牌集中度提高

       据了解，我国的小家电业起步较晚，大概在80年代中期开始进入普通消费者家庭。自90年代以来，我国已经形成了庞大的家电生产能力，迅速成为全世界小家电的重要生产基地。目前，我国已成为小家电生产大国，各类小家电生产企业多达数千家。

       小家电品牌集中度的提高其实主要体现在销量上，主要市场份额还是被知名的企业占据着，而这种现象会在2011年进一步扩大。消费者对于产品的认可，首先是基于对品牌的信任程度，不能不说，大品牌的影响力要远超过我们的想象。它们以强大的宣传势头和营销模式，进一步稳固固定受众和潜在的消费群体。所以，消费者的消费倾向更加集中于大品牌的小家电产品上。

       2010年小家电行业高速发展，很多知名的大家电企业纷纷投身小家电，强者之间摩拳擦掌，让小家电发展生机勃勃。品牌的影响力直接决定着消费者对品牌的认知程度，从另一个层面上说，只有在激烈的竞争中赢得一席之地，消费才会更加认可这一品牌，从而提升品牌的影响力。

       得到更多消费者的认同就相当于提高了品牌的集中度，可以说树立良好的口碑形象，成为小家电企业的至高筹码，因此，品牌集中度将是2011年小家电企业发展的一个重点。

       行业十大预测之二：小家电提高准入门槛，企业需掌握核心技术

       都说小家电行业的准入门槛比较低，因此才会造成山寨小家电泛滥。由于小家电本来要求的技术就不高，随意一个小作坊就可以以次充好流行于市场，针对这种现象，国家出台相关政策，提高小家电行业的准入门槛，这就意味着将有大部分小家电企业面临退市的危险。

       据中国家电协会副秘书长陈钢介绍"要治理这一混乱局面，除了依靠激烈的市场竞争大浪淘沙，就是用标准来规范市场。"目前，家电协会已经和美的、苏泊尔等企业联手制定电磁炉、压力锅等行业标准，行业标准不会太高，1/3的企业很容易达到，1/3的企业争取就能达到，而剩下的1/3就只能被淘汰。

       2011年相信这一政策将进一步推进，如果想在小家电市场站住脚，那需要企业掌握一定的核心技术，只有这样小家电市场才能规范合理的发展。

       行业十大预测之三：智能化和功能多样化是小家电应走之路

       目前我国市场上存在的小家电品类有上百种，主要分为厨房电器、卫浴家电、生活家电几大类。回望小家电市场，时尚前卫的豆浆机、卡通可爱的加湿器、设计复古的电磁灶……小家电正凭借着系列化、一体化、智能化、时尚化走进千家万户。可见功能性仍然是小家电发展的重点方向。

       2010年小家电设计不但趋向高端化，更加趋向智能化。从今年的豆浆机新品就可以看出，九阳营养王豆浆机，除干豆浆、湿豆豆浆的功能外，还增加"保温"和"易清洗"的功能；冬季热门小家电——电暖器也是这样，将加湿器的功能融入其中；榨汁机更是将榨豆浆的功能加进来，以吸引消费者的眼球。

       智能化说明小家电的操作越来越简单，一个好的小家电产品，必须保证使用便捷舒适，无论从触摸感、操控感上都要适于操作，切实为日常生活带来便利。消费只要简单的选择一两个按钮，就可以直接等待美味出炉。在当下快节奏的生活状态下，人们也更加需要有这样的产品。

       当然，我们也清楚的看到，在小家电功能多样化和智能化的同时，小家电的产品特色在逐渐消失，如何在保证小家电产品智能化和多功能化发展的同时，保证产品鲜明的特色，这也成为厂家需要重点考虑的一个方面。

       行业十大预测之四：越来越多的小家电将贴能效标识

       自从"世界气候大会之后"，人们的节能环保意识越来越强，加之电价不断的上涨，消费者开始关心产品的耗电量，小家电看似小巧，但是却是耗电大户，因此小家电能效标识呼之欲出。今年3月电风扇首次贴上能效标识，为其他小家电做出表率。

       2011年相信在消费者需求变化的指引下和国家的倡导下，会有更多的小家电贴上能效标识，而人们最为关心的就是榨汁机和电暖器这种耗电量比较大的小家电。

       行业十大预测之五：2011年网购小家电将高速发展

       行业十大预测之六：外观设计仍是小家电行业竞争的重要方面

       行业十大预测之七：豆浆机行业技术突破成关键

       行业十大预测之八：西式小家电受关注程度提高

       行业十大预测之九：山寨小家电依旧"傍大款"

       行业十大预测之十：小家电售后服务仍亟待解决

       十大预测总结：

       小家电行业的快速发展让其它行业刮目相看，并且越来越多的企业开始投身于小家电行业，这让小家电的竞争异常激烈，目前小家电仍属于高速发展期，有很多发展当中博爱路出来的问题需要各个企业去解决，特别是售后服务和小家电产品质量问题等，相信这也是企业应该考虑的重中之重，我们期待小家电行业能够有长足的发展，并且逐步规范化、合理化。