2011年我国冰箱及洗衣机发展趋势

中国产业信息网讯： 

       内容提示：2011年，国内洗衣机市场向着“大容量滚筒”发展的趋势将更加势不可挡，高端冰箱市场日益呈现出高保湿、大容量、变频、低碳、智能五大趋势。

       冰箱：高端化、多开门

       受惠于家电下乡、以旧换新等多项政策，冰箱行业掀起了新的消费高潮，以高端化为标志的冰箱市场新动向频出。

       冰箱行业的高端消费时代已经来临。冰箱市场的销售额在快速增长，其中，三门、对开门冰箱销售比重提升明显，尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额趋势愈发清晰。高端市场需求的增加，直接刺激了销量增长。冰箱市场经过数十年的发展和沉淀，消费者已经不满足于储存食物、冷冻饮料这样简单的功能，冰箱市场已经进入了高端消费时代。

        2010-2015年冰箱行业产业运行态势及市场分析预测报告

       面对高端市场白热化的竞争，海尔、美的等冰箱龙头企业也在不断完善高端产品阵营，与外资品牌争夺高端市场份额。　　

       与2009年同期相比，2010年1-10月，重点城市高端产品分品类销量中，单价3500元以上冰箱增长9.63%，350L以上容量冰箱增长55.54%，对开门冰箱增长82.86%，3门及以上冰箱增长105.40%。重点城市冰箱整体市场消费结构朝着大容量、节能、绿色方向发展并势头强劲。

       在整体市场销量稳步增长的同时，高端冰箱产品普及速度也在加快。据国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹预测，2011年，冰箱、洗衣机市场销售规模增长幅度将保持在20%左右，高端产品销售规模将进一步增长，产品结构调整进程加快。

       高端冰箱市场日益呈现出高保湿、大容量、变频、低碳、智能五大趋势。据了解，随着节能环保的理念逐渐深入人心，以及消费者对品质生活的追求，具有低碳、除菌、智能等概念的高端冰箱正异军突起。海尔、容声、美的、海信、西门子等众多冰箱品牌都实现了多重温区，并主推各种节能、健康、保鲜技术，而智能化的设计也吸引了不少的消费者。价格战只是冰箱市场上的匆匆过客，推动国内冰箱产业升级的最大动力仍是技术创新。随着高端冰箱的持续上量，明年高端冰箱价格有望下跌，加快普及。

       长期以来，合资品牌在三门、对开门冰箱市场拥有较强的竞争优势。但随着冰箱消费需求趋向高端化，以及行业内重组与整合的进一步加快，国产品牌纷纷加大对中高端产品的投入。2010年，国产品牌齐齐发力，新品不断上市，各大品牌纷纷以价格战应对激烈的市场竞争，三门、对开门等中高端冰箱价格下降态势更为清晰，国内品牌在中高端冰箱的市场份额迅速提升。随着国内品牌齐齐发力冰箱中高端市场，传统的竞争格局受到了强烈冲击，冰箱市场进入新一轮洗牌期，国内品牌阵营在竞争中的优势更加凸显。国内品牌凭借在渠道和价格上的竞争优势，致使国外品牌在中高端市场的强大竞争优势减退，近两年其市场份额逐年下降。2011年，国内品牌在高端冰箱市场的份额将进一步提升。

       洗衣机：大容量、更简单

       洗衣机的技术进步可以用飞跃来形容。早前使用双筒洗衣机，每次在洗涤之后要手动放到脱水桶中进行脱水；后来使用波轮洗衣机，但还是要随时防止桶内由于衣服不平而造成停转；再后来使用滚筒洗衣机，全程不用看管，只需洗后晾晒即可；现在使用洗干一体机，只要愿意将脏衣服放进去洗后就可以直接穿，洗衣机可以说越来越方便。2010年，海尔和小天鹅品牌又推出了可以自动投放洗涤剂的产品，进一步将洗衣简单化。　科技进步的脚步永远都不会停止，2011年，厂家还将研发更多新的技术，让洗衣更加简单。

       2010年，虽然洗衣机产品的价格经历了“鲶鱼效应”，滚筒机的价格跌破3000元，但是这并不阻挡洗衣机产品高端化趋势的发展，一年前还很“神秘”的变频技术如今已经开始普及，而且洗衣机产品中跨界技术的应用、真正全自动洗衣机的诞生，都加速了洗衣机行业高端化趋势的进程。随着高端化洗衣机的不断发展，跨界技术的应用越来越广泛。以往一些想都想不到的技术将越来越多的在洗衣机上实现，例如可以上网的洗衣机等。

       2010年，大多数洗衣机产品的操作面板了采用了触摸技术，有些甚至借鉴了苹果iPod Touch的触摸技术。相信在2011年，还会有更多跨界的全新技术应用到洗衣机产品中去。

       一直以来，消费者对波轮洗衣机的印象就是低端、廉价，虽然近年来波轮洗衣机也逐渐推出高端机型，但依旧改变不了其在消费者心目中的形象。直到2009年年底，波轮洗衣机低端形象被松下打破，松下推出波轮式洗干一体机，宣布波轮洗衣机正式迈入“3.0时代”。紧接着，2010年海尔也强势推出了带有风干功能、烘干功能的洗干一体机产品。2011年，高端波轮洗衣机仍将是企业产品中的重点。

       近几年，随着洗干一体机技术的不断成熟、普及，越来越多的厂商推出了滚筒式洗干一体机产品。同时，滚筒洗衣机也在向大容量方向发展。据中怡康的监测数据显示，2010年第三季度，7公斤以上的超大容量滚筒洗衣机的零售量份额由上半年的18.1%提升至21.2%，同比上升了5.5个百分点。由此可见，大容量滚筒洗衣机越来越受到消费者的青睐与关注。2011年，国内洗衣机市场向着“大容量滚筒”发展的趋势将更加势不可挡。