2011年我国挂烫机市场发展方向分析

        内容提示：相对于一般小家电市场而言，在线渠道在整体市场中的占比通常在10%-20%之间，而挂烫机产品在线渠道已经占到了整体市场零售量的36%，零售额的30%，单个型号月零售量过万，其对整体市场产生的推动作用十分明显。

        2011年对于中国挂烫机零售市场来说是非常重要的一年，随着中国经济的快速发展，人们对生活质量的要求也随之提高，挂烫机作为家庭衣物护理产品中的新一代产品，它正以其操作方便快捷，良好的衣物护理效果等特点被更多消费者认可。挂烫机也叫挂式熨斗，就是能够通过悬挂衣架挂着烫衣服和布料的机器。挂烫机通过内部产生的灼热水蒸汽不断接触衣服和布料，达到软化衣服和布料纤维组织的目的，并且通过“拉”、“压”、“喷”的动作平整衣服和布料，使衣服和布料完好如新。现在市场上主流的挂烫机品牌有飞利浦、美的、贝尔莱德、红心、超人、海尔等。挂烫机这一产品的推广主要从2009年开始，各大厂商相继介入市场，各个新型号逐一问世，随着中国渠道的多元化发展，以及小家电市场在二三线城市市场的日趋完善，挂烫机紧接着2010年的快速增长之后，在2011年又交出了一份满意的答卷。

        2012-2016年中国蒸汽挂烫机行业分析与投资战略研究报告

        1．在线渠道销售火爆随着互联网的飞速发展，在线渠道以其低价和便捷购物的优势正吸引着越来越多的消费者。

        而2011年，毫无疑问是网络销售的丰收年，大批家电连锁企业转战电商，各大网络零售巨头活动促销一波接一波，其中家电产品零售量和零售额也逐月水涨船高。根据在线渠道的推算数据显示，2011年挂烫机的在线渠道零售量为59万台，相比2010年增长幅度超过100%，远大于传统实体店铺渠道的增长幅度。

        相对于一般小家电市场而言，在线渠道在整体市场中的占比通常在10%-20%之间，而挂烫机产品在线渠道已经占到了整体市场零售量的36%，零售额的30%，单个型号月零售量过万，其对整体市场产生的推动作用十分明显。

        然而，网络渠道的火爆销售也将各大品牌纷纷卷入了价格战中，市场售价500元左右的型号，在在线渠道中只售200-300元的情况屡见不鲜，各种打折促销力度逐渐加大，300元以下产品的市场前景无可限量。

        相比家电的传统实体店铺零售渠道，在线渠道则不需要依靠全面的销售网络作为支持，因此也成了中小品牌发挥的舞台，各种家电连锁超市中罕见的品牌都有不俗的表现。

        2．国内品牌挺进高端挂烫机市场的品牌格局较为平衡，国产品牌和外资品牌平分秋色。

        主要由以飞利浦、贝尔莱德为代表的外资品牌，和以美的、红心为代表的国内品牌所构成。这四个品牌已经占据了市场60%以上的零售额。而在1000元以上的高端市场，同样外资品牌也并没有抢占到上风，两大国产品牌和两大外资品牌依然不相上下，平分70%的高端市场份额。

        国内品牌一改高端软肋局面的原因主要有三个方面：

        首先，国内品牌经过多年市场经验和资本的积累，已经学习和掌握了产品开发的核心技术，以及加大了对产品研发和设计所需要的投入。无论是从产品外观、实用性、操作性以及使用效果都已经能和外资品牌相媲美。

        其次国内家电巨头们的销售网络也全面铺开，利用良好的渠道资源，可以更直接的将自己主推的产品带到消费者眼前。产品线更加充实，陈列品种更为丰富，从而应对不同消费层次，不同需求的消费者选择。

        第三，随着国产品牌这几年在市场上的发展，其品牌形象也越来越受广大消费者的认可，“崇洋媚外”的消费情节已淡化，随之到来的是消费者更理性，更专业的产品性能对比。

        值得一提的是，为了适应中国的国情，以及考虑更广大的消费群体的消费水平，外资品牌也开始在改变中求生存，主推高端市场的几大外资品牌近几年也不断推出更符合市场需求的“高性价比”产品。“单一走高端路线”的产品形象也逐渐淡化。整个挂烫机高端市场的争夺，变成了各种新技术，以及更方便、更快捷、更人性化设计的比拼。

        3．技术革新：产品设计成为主要卖点。

        挂烫机市场品牌竞争日趋激烈，各大厂商为了能够在价格战中脱颖而出，纷纷在产品设计方面下足苦心，让产品做到更方便快捷、更高效的同时做到更人性化，更舒适的使用感受。下面罗列了一些如今挂烫机的主要卖点以及未来的发展趋势。

        （1）喷头设计：在保证强力持久的蒸汽输出的同时，贝尔莱德首先改良了喷头的设计，能将抑菌液，香水倒入喷头，使整个熨烫过程中更好的达到了杀菌，除臭的效果。同时对材质的改良不仅使挂烫机更加经久耐用，同时也很好的避免了用户在熨烫过程中的烫伤危险，使整个过程更为安全。

        （2）多档操作：在更多的可选档位中，使用者可以根据不同衣物的材质选择合适的蒸汽输出档位，保证了挂烫机能够熨烫各种材质的衣物，也同时避免了衣物在熨烫过程中的损伤，使熨烫过程更为快捷，效果更加柔顺。根据53城市零售监测数据显示，多档位的挂烫机已经超过市场零售量的六成,而各大品牌推出的新品中，多档蒸汽输出的机器占大多数。

        （3）便携设计：在挂烫机产品中，立式挂烫机是此产品的绝对主流和发展趋势。根据53城市零售监测数据，立式挂烫机的零售额份额从2011年第1度的72%增长到第4度的88%。而作为便携式挂烫机领军人物的飞利浦也推陈出新，推出可拆式挂架，易于安装悬挂来抢占立式的市场份额，而可拆式设计也保持了它便于存放的产品特点。

        当然还有快速预热、可分离水箱、注水口的特殊设计、LED液晶显示面板、双杆挂架等独特的设计都是提升产品自身价值，增加产品销量的有力武器。