2011年1-4月我国水家电市场运行情况浅析

        内容提示：2011 年1~4 月累计数据显示，水家电产品均价为661 元，相比2008 年的471 元，增长了40.3%。其中，传统饮水机2011 年前4 个月（累计数据）均价、2010 年均价分别为549 元和522 元， 净水桶2011 年1~4 月（累计数据）均价为367 元，净水设备为1886 元，分别比2008 年提升7.3%和23.9%。

        2010 年，中国家电市场突破万亿元大关，销售额达10758 亿元，同比增长20.7%。小家电在家电市场中占比15.1%，市场规模逐步扩大，小家电零售额达1626 亿元，同比增长14.9%。

        对家电行业上中下游100 多位企业家的调研结果显示，小家电生产企业景气指数在2010 年各季度分别为129.7、118.4、119.6 和131.4，行业景气指数持续增长，产业运行态势良好。

        2012-2016年中国水家电市场分析与发展前景研究报告

        水家电产品在中国普及程度较低，随着水源污染不断加重，人们的生活条件不断改善，消费者对饮用水的水质要求越来越高。测算，2010 年水家电市场实现V 型反转，市场零售额达126 亿元，同比增长16.6%，零售量达2777 万台，同比增长1.7%，发展态势良好；2011 年开局良好，第一季度净水行业累计零售额达31 亿元，零售量达652 万台。

        作为小家电中的一员，水家电市场是一个大“蛋糕”，目前，每年市场需求量在3000 万台左右，更换率高达20％，市场前景颇为诱人。

        水家电市场上，传统饮水机依然占据主导地位，其中，立式饮水机压过台式饮水机，成为市场销售主流产品。

        对全国432 个城市4236 家门店月度零售监测显示，传统饮水机零售量份额2008 年、2009 年、2010 年及2011 年1~4 月（累计数据）分别为72.6%、72.7%、72.6% 及72.2%，市场地位稳固；净水桶零售量份额由2008 年的23.4% 降为2011 年的17.1% ；与此同时，净水设备的零售量份额上升近7 个百分点。值得关注的是，受到来自高端的净水设备的冲击，传统饮水机零售额份额从2008年的70.9% 降为2011 年的60.0%，净水设备的市场零售额份额由2008 年的12.1% 升至2011 年的30.5%。

        2011 年1~4 月累计数据显示，水家电产品均价为661 元，相比2008 年的471 元，增长了40.3%。其中，传统饮水机2011 年前4 个月（累计数据）均价、2010 年均价分别为549 元和522 元， 净水桶2011 年1~4 月（累计数据）均价为367 元，净水设备为1886 元，分别比2008 年提升7.3%和23.9%。水家电产品中，净水设备（包括直饮机、管线机和净水器）近几年呈快速增长，2010 年零售额同比增长72.6%，零售量同比增长47.4%，2011 年延续增长趋势，1~4 月（累计数据）零售额同比增长72.3%，零售量同比增长48.3%。

        中国消费者对饮用水的安全健康意识正在迅速提升，消费者对水家电的接受程度逐步提高，购买产品时的心理价位承受力也越来越高，水家电市场高端化发展趋势日渐明朗。

        分价格段来看，2011 年1~4 月，1600元以上、2000 元以下的产品零售量同比增长22.5%，零售额同比增长24.2% ；2000 元以上产品零售量同比增长119.8%，零售额同比增长124.8% ；其他价格段产品均在不同程度上出现下降，高端产品持续快速增长，产品溢价空间大，行业利润高。2010 年，家电生产企业纷纷投身水家电行业竞争，美的斥资10 亿元在顺德建立水家电工业园；海尔集团与全球净水专家施特劳斯净水签署长期合作协议；2011 年初，九阳与海狼星合作，在杭州注册成立全资子公司，经营水处理器；LG 表示要将“水处理”作为新兴的利润增长点。家电行业巨头的纷纷加入，或将带来水家电市场格局的变化。

        零售监测数据显示，水家电市场品牌竞争格局呈现三足鼎立之势，2011年1~4 月（累计数据），美的、沁园和安吉尔依然位居市场前三，零售量份额分别为48.1%、20.7% 和 20.4%，浪木、奔腾居市场第四位和第五位，零售量份额分别为2.3% 和1.6%。

        在传统饮水机市场中，安吉尔位列第二，市场前五名美的、安吉尔、沁园、浪木和奔腾市场零售量份额分别为49.4%、22.2%、18.9%、2.5% 和2.0%。品牌拉力凸显，传统饮水机市场前五品牌，2008 年累计零售量份额为90.0%，2011 年1~4 月（累计数据）零售量份额为95.1%，品牌集中度上升。