我国家电市场现状分析

       内容提示：20 世纪90 年代末至今，家电业一直是我国发展最快、最具竞争力的产业之一，然而，家用电器产品从严重供不应求到严重产能过剩，行业利润从暴利到微利，使家电产品的价格逐年走低。这些年主要采取价格竞争的方式，使得利润十分稀薄，网点布局也不合理，没有形成良好的竞争秩序。

       数据显示，变频空调目前在全国主要大中城市的零售量市场份额已达到35%，零售量同比增长130% 以上。从市场格局来看，美的领跑，海尔、海信、格力紧随其后，“变频蛋糕”已然形成龙头企业分食态势。

       随着我国人均GDP 超过4000 美元，家电消费进入一个新的时期，2010 年我国社会消费品零售总额超过15.7 万亿元，国内家电市场零售额规模超过1.04 万亿元，实现18% 高速增长，创下10 年之最。

       其中，黑电行业零售额在1700 亿元以上，白电行业在2500 亿元以上，IT、通信产业在4500 亿元以上，厨卫、小家电在1700 亿元以上。

       根据数据可知，2011 年上半年中国家电市场销售规模达6123 亿元，较2010 年上半年增长了12.8%。与2010 年同期增速高达23.9% 的情况相比，2011 年上半年的整体市场增速下滑了11.1 个百分点。预计2011 年家电市场规模为12000 亿元左右，增速超过10%。预测2011—2020 年国内社会消费品零售年均增幅超过15%，家电消费复合增长率约为12%，预计2015 年国内家电市场容量将达到17600 亿元，2020 年预计达到31000 亿元。

       2012-2016年中国智能家电行业市场分析及投资前景研究报告

       家电市场问题：

       （一）家电库存增加

       由于2010 年过度扩张，目前我国空调行业库存总量已达1620 万台，较2010 年的1225 万台增加395 万台，增幅为32.2%，更是2009 年库存量的两倍多；其中工厂及中心库库存与渠道商业库存均已达到10 年来最高水平。

       （二）兼并重组非常激烈

       工业和信息化部2011 年1 月11 日发布《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》指出，要利用资本市场支持产业转移和整合，鼓励品牌企业跨区域、跨国界的兼并重组。

       （三）过度市场竞争存在

       20 世纪90 年代末至今，家电业一直是我国发展最快、最具竞争力的产业之一，然而，家用电器产品从严重供不应求到严重产能过剩，行业利润从暴利到微利，使家电产品的价格逐年走低。这些年主要采取价格竞争的方式，使得利润十分稀薄，网点布局也不合理，没有形成良好的竞争秩序。

       （四）家电物流小散乱差

       我国的家电物流企业大多数是小型、不成规模的运输公司，且物流管理一般都是家电厂商自己负责。

       在此种模式下，造成了一方面家电物流利润微薄，另一方面由于各家公司业务隔绝，缺乏规模，企业无法发挥整合和规模效应的优势，成本居高不下，最终造成家电企业供货不及时、库存积压、产品折价和资金滞压。

       （五）家电供应链较初级

家电的供应链尚未形成，产供销渠道比较混乱，不能够形成有效的渠道体系，传统家电渠道在重组、制造业渠道也在形成，条块分割的弊端仍然存在。

       （六）产品设计、销售服务、售后服务需提高

       家电研究与开发、渠道与品牌是价值链的高端，但是，家电在高端领域的竞争力仍然不足，使家电产业价值仍然不高，亟待提档升级。