我国大家电团购市场现状与前景分析

       内容提示：价格优势是大家电团购最核心的优势和竞争力，随着大家电团购的人数与数量的不断增加，一般的团购成员能够得到得到从5％到40％不等的价格优惠，大家电团购正在改变传统家电消费的规则。

       最新数据显示：我国网民规模为4.57亿，宽带普及率提升至98.3%。互联网的快速发展以及网民规模的不断扩大为网络团购的发展提供了潜在的消费群体，就目前而言网大家电团购的主体主要是25岁到35岁的年轻群体，且大多分布在发达的大城市，譬如北京、上海、广州等。对于大家电团购而言主要是网友通过自行组团的方式购买电冰箱、彩电、空调、洗衣机等大家电，这种网络团购能在瞬时间占据市场，是具有其优越性的，当然随着其不断的发展，也暴露其存在的弊端和缺陷。

       2012-2016年中国白色家电市场运行态势与发展趋势研究报告

       1.大家电团购的优越性：

       大家团购作为新兴的购物形式，有着其独特的优势，因而得到广大消费者的青睐，迅速的占领市场。其优越性主要表现在以下方面：

       (1)价格优势。价格优势是大家电团购最核心的优势和竞争力，随着大家电团购的人数与数量的不断增加，一般的团购成员能够得到得到从5％到40％不等的价格优惠，大家电团购正在改变传统家电消费的规则。团购最大的优势体现为商品价格更为优惠。根据团购的人数和订购产品的数量，厂商通过这种大订单的形式减少了购销环节，节省了成本，这样团购成员一般能得到从5％到40％不等的价格优惠。

       (2)品牌优势。 大家电团购中的家电产品大都是网站中推荐的具有知名度的产品，消费者基于大家电产品的知名度购买产品，而厂家通过消费者的购买又进一步扩大了知名度，从而形成一定的品牌效应。

       (3)物流优势。大家电团购订单的增加会会第三方物流、企业自营物流、第四方物流带来一定的发展空间，使得物流模式朝着更利于消费者的方向发展。

       2.大家电团购的弊端：

       大家电团购在网络购物中展现出一定的优势，但随着其发展也暴露了其弊端，特别是在物流方面。主要表现在以下方面：

       第一，大家电本身带来的缺陷。大家电由于其自身的体积大，具有一定的重量，不像其他网上商品那样容易配送，给物流企业带来了一定的困难。

       第二，消费者需求不断的提高。消费者对于大家电的物流配送时间、配送范围、配送质量等提出了新的要求，对物流配送服务的水平要求更高，使得物流配送的成本不断的提高，物流配送的难度加大。目前我国知名的大家电团购网有拉手网，中团网，美团，懒人团购网，团宝网，QQ团，大众点评团，国美团购网、苏宁电器网、京东网等。对于国美电器和苏宁电器等而言，在这种物流配送弊端的情况下他们通过一系列的措施来弥补了这种弊端，并通过大规模的组团占领了市场。但有些团购网却受制于这种弊端而无法发展，譬如拉手网、中团网、美团、京东商城等团购网只是将大家电作为一种选择性的促销手段，没有形成规模。