2015年中国生活用纸市场规模将超1000亿元

   生活用纸是典型的快速消费品和必须消费品，生活用纸主要包括卷筒卫生纸(卷纸或厕用卫生纸)、抽取式卫生纸(软抽纸)、盒装面纸(盒巾纸)、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、擦手纸、湿巾等。一般来说，卷纸被视为生活用纸中的低端品类，软抽纸、盒巾纸、手帕纸、厨房用纸、擦手纸等被视为中高档品类。但是卷纸的必须消费品属性更强，在经济不景气的时期，会出现卷纸使用比例上升的情况。作为典型必须消费品，生活用纸需求增长稳健，价格粘性较强。

   生活用纸需求来自两个方面：1)人口增加；2)人均消费量提高。中企顾问网数据显示：2011年，我国生活用纸人均消费量仅为3.9千克，低于世界人均消费水平(4.2千克)，相比北美(25千克)、日本和西欧(15千克)、中国香港(12千克)、台湾(10千克)有较大差距。人均消费量的提高依赖于：1)人均收入提高；2)个人卫生意识增强；从而使得生活用纸渗透率进一步提高。例如，2011年，厨房用纸和擦手纸(擦拭纸的主要品类)占比仅为0.8%和2.5%，发达国家擦拭纸份额约30%，其消费量的提升有赖于进一步的消费引导。

2011年全球各个国家人均生活用纸消费量统计

 

2008-2011年中国生活用纸消费状况

 

   2011年，我国生活用纸累计消费525.4万吨，同比增长12.67%，市场规模为662亿元，较2010年增长21.9%。中企顾问网预测2012-2015年中国生活用纸人均消费量年均提高约7.5%， 2015年达到5.16千克/人，中国人口年均增长0.48%，则生活用纸消费量年均复合增长7.8%， 2015年消费量将达到709万吨。伴随消费量的增加和产品结构改善，预计2015年市场总规模将达到1000亿。

相关行业研究报告请见：《2012-2016年中国生活用纸行业市场研究及投资方向研究报告》