2012年前三季度户外用品行业增长略低于30%

    受到国内经济疲软的影响，预计2012年前三季度户外用品行业增长略低于30%，但行业龙头仍保持相对积极的扩张。中企顾问网发布的《2011-2015年中国户外用品行业市场调研及投资前景预测报告》指出：户外品牌从2005年在国内开始迅速发展，行业平均每年增长有30%以上，同店增长在15%左右，少数几个占据较高市场份额的品牌如Columbia、thenorthface、探路者等，销售能占到市场份额50%左右。过去大半年行业增长较往年有所下滑，但thenorthface和Columbia的发展还是相对积极，开店更针对消费群去开，选址方面要求会更高。

    行业集中度开始分化，品牌竞争的差异化来自于市场的分化。现在大部分品牌都在不断开发潜在客户，各自占领固有的消费群，这也是为什么现在品牌颜色越来越鲜艳、款式越来越花俏。外资品牌定位国内中高端消费者，未来将逐步加大品牌推广力度。本土品牌起步较晚、基数与起点比较低，原先也有40%-50%以上的增速，预计未来在一些城市店铺数量开始饱和的情况下，部分本土品牌的增长会有所放缓。

    由于品牌定位认可度的差异，运动品牌进入户外用品行业面临不小的壁垒。户外品牌核心是品类的设计、面料的运用，生产基本都是外包。运动品牌如NIKE、李宁等，自身品牌形象就是大众运动品牌，他们前期的投入带来的国内消费者意识就是大类的运动品牌。而户外品牌在国外已经发展成熟了，进入国内就一个完整的户外品牌形象，针对的消费群就很有目的性，概念已经根深蒂固，消费者会有自己的选择，这也不是说运动品牌做的不够好，当消费者有消费能力的时候，他们会选择更专业的品牌。

    作为国内服装市场的新兴力量，中企顾问网认为，户外用品行业远未达到饱和状态，二三线城市将是行业扩张的主要增量市场。在“北上广深”市场趋于饱和的情况下，许多品牌会专注于二三线地区等覆盖率较低的市场经销商的发展，他们基于自身持续增长的预期，对行业非常看好。