2012年以来中国零售行业销售数据持续回暖

    2012年全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长10.3%，增速较2011年全年低10.5个百分点，销售增速放缓明显；各主要商品零售额较去年均有不同程度的放缓，食品/服装/家电/金银珠宝/日用品/化妆品分别增长14.2%/10%/4.5%/10.9%/10.7%/12.6%。经济下滑导致终端消费乏力、电商崛起冲击传统零售价格体系、商业地产供给过剩带来的分流压力、租金人工成本的持续上涨侵蚀利润，零售行业经历了黑色的2012年，销售放缓、盈利能力持续下降。

2012年50家大型零售企业单月销售增速

2012年全年50家分品类销售增速对比

    12月全国50家重点大型零售企业商品零售额增速为13.7%，较11月14.97%的增速略有放缓，主要是受上年同期基数较高的影响。分品类看，临近年末，食品消费需求旺盛，零售额同比增速达到23.7%；家电和日用品在促销活动的带动下，本月销售表现较快增长；服装销售因高基数和11月份促销的透支因素，本月明显放缓。

百家大型零售企业月度销售增速

    另一指标百家大型零售企业月度销售增速来看，2012年12月百家增速为8.9%，低于12月50家13.7%的增速，环比11月份也有了较大的下降，我们认为同样也是由于2011年同期的基数较高所致，因百家数据样本有调整，在进行了数据追溯调整后，2011年12月的百家增速高达20.8%（当时“打折促销+春节前消费+黄金珠宝旺销”），因此在剔除高基数效应之后，中企顾问网分析认为12月份的百家数据从趋势上看仍然是在向好的。中企顾问网发布的《2012-2016年中国零售业市场全景评估及投资战略研究报告》指出：12年下半年以来，经济逐渐企稳，实现软着落；新型城镇化、收入倍增计划、社保福利增加等利好政策的提振效应显著，经济增长前景更加明晰，居民收入预期更高，居民消费信心更强，我们认为，长周期的零售行业将在调整两年之后逐渐走出低谷，最坏的时候已经过去，年末曙光重现。

    自12年11月、12月以来，50家和百家重点大型零售零售额均实现较好的增长，一改前期的颓势，终端消费回暖明显。即使去年同期春节高基数导致13年1月份的零售数据不是很亮丽，将1-2月份拉平来看，传统零售的销售增速仍能实现双位数增长；13年上半年，整个行业将受益于12年销售逐季下滑的低基数因素，销售增速有望持续回升；13年下半年，零售将受益于经济回升带动的真实消费增长，全年实现10%-15%的增长指日可待，或有超出预期的可能。

2012年中国CPI月度走势