中国保健品行业发展历程

时期

阶段

厂家数（家）

年产值（亿元）

产品特点

市场特点

代表产品

80年代

兴起阶段

100

16

滋补为主

没有现代保健品概念

蜂王浆

80年代－1995年初

旺盛阶段

300

300

营养及祖传中草药

以单纯广告宣传为主的第一次营销高峰；较低的政策壁垒和技术壁垒，产品多达2.8万种

太阳神、娃哈哈儿童营养液、太太口服液、中华鳖精

1995年初－1997年底

停滞阶段

1000

100

中草药、生物制剂及营养补充剂

依靠广告宣传和庞大的营销攻势兴起后，行业鱼龙混杂，行业面临信誉危机，销售萎缩；安利95年进入中国开业

三株

1998年－2000年底

复兴阶段

3000

500（其中保健食品306亿）

三株倒下，脑白金兴起

脑白金、昂立一号、纽崔莱

2001年至2002

调整阶段

1700

200

行业整顿，2001年撤销1959个中药保健品的批准文号，保健品行业又遭挫折

脑白金、昂立一号、纽崔莱

2003年至今

新一轮高速阶段

2010年超过2600亿左右

营养补充剂份额提升

非典之后，消费者健康意识空前提高，保健品需求爆发，各种保健品品牌鱼目混杂、百花齐放

百花齐放，安利（中国）快速崛起，2011年销售额约250亿元