2012年中国男装鞋销售金额近850亿元

     2012年，中国男装鞋销售金额达到849亿元，占成人鞋的41.6%,2006-2011 年，居民鞋类消费支出年均复合增长率 14.1%，随着居民可支配收入的持续增长以及社保体系的进一步完善，国内对男装鞋的需求预计依然能够稳步增长。

     从需求结构来看，对中低档鞋类需求增长低于高档品，同时另一方面对休闲鞋的需求增长高于正装鞋。

     根据BCG的预测，到2020年，中国的富裕消费者将达到2.8亿，占中国城市人口的30％以上。从消费阶层的增长速度来看，中产阶级、新兴中产阶级在整体私人消费的占比将由2011年的30%逐步降低至2020年的26%。

     从鞋的品类来看，我们认为休闲鞋的增速将高于正装鞋。

     随着国人的生活水平的提高，消费者的生活态度发生重大的改变，对待产品的需求也随之发生变化。追求个性、时尚、舒适已经成为国人消费的一种趋势，因此时尚的、休闲的产品的比重将在未来三年里不断地攀升。

     国内的休闲鞋市场已经从2006年的306亿，增长到2010年的413亿元，其中休闲鞋占整个鞋类最大份额，2011年度休闲鞋占比48.9%，正装鞋占比12.6%，运动鞋占比38.5%。预计2011-2015年休闲鞋市场的复合增长率为11.6%。

     我国休闲皮鞋市场相对于运动鞋市场，还处于欠成熟的发展状态，目前国内品牌格局上不明朗，特别是时尚休闲皮鞋运动休闲皮鞋和商务休闲皮鞋等品类，尚未出现领导品牌，消费者心智中的品牌阶梯还未建立。男装休闲鞋前15位大品牌的市场占有率从2009年的11.6%增加到2010年的15.1%。

     从竞争格局来看，

     第一集团军：爱步、圣伽步、其乐、CD、健乐士、法国都彭，以爱步、圣伽步、其乐为代表，占有休闲鞋市场品牌数近10%的份额；它们全部都来自国外，垄断了中国高档休闲皮鞋消费市场。终端形式主要以占领中国的一、二、三级市场的知名大型百货商场、机场百货、购物中心，利用其品牌谈判能力，占据有效地形，成立专柜、专厅；

     第二集团军：爵根仕、暇步士、雅乐士、其乐大帝、斯•文、迪宝阿志奥，以爵根仕、暇步士、雅乐士为代表，占有休闲鞋市场品牌数近10%，且表现不俗。

     在第二集团军里，几乎是男士鞋的天下，尚未有专业休闲女鞋品牌在这时崭露头角，这个价格水平的鞋类产品被正装鞋让出了绝大部分空间（如哈森、百丽、富贵鸟、百思图的部分精品鞋和女靴；说明休闲女鞋在这个价位还有一定的发展空间）。

     第三集团军（沙驰、策乐、路伴、奥卡索、天美意、波派）•整体看天美意、奥卡索、沙驰表现较为突出。这个价位的消费群体较少，属于“高不够，低不就”的价格区间，所以品牌间的竞争也相对冷清。

     第四集团军（康龙、木林森、美国骆驼、欢腾、尊贵、豪行、吉祥鸟、安嘉英、火辣辣，以康龙、美国骆驼、吉祥鸟、火辣椒表现相对比较好。这个价位的消费群体众多，价格竞争激烈，市场比较复杂，品牌多且乱，没有什么比较突出的品牌。