2013年中国家电产业国际竞争力提升

      在欧美债务危机影响下，世界主要家电产业板块的老牌企业纷纷陷入市场衰退。而中国却在国内系列内需刺激政策的带动下，‘依托相对庞大的国内家电市场，成为全球最具活力的市场。根据《中国家用电器工业“十二五”发展规划》中设置的目标，到“十二五”末，中国家电工业总产值将由原定的1．1万亿元提高至1．5万亿元，年均增长9．2％。此外，家电出口目标由原来的500亿美元提高至600亿美元，在全球出口市场的比重将达35％。

      日韩家电市场占有率下降最近几年，日韩品牌在家电销售市场上节节败退，国产品牌市场份额节节攀升。以空调为例，LG空调在中国市场的销量最高时可达200万台／年，占中国市场总份额的7％-8％。而如今，LG已在中国市场已难觅踪影，2012年上半年，其市场份额已缩减到0．160／0，甚至有传言LG空调将退出中国市场。而原本市场份额与其相当的国产品牌，如格力、美的等销量却急剧上升。日韩家电品牌市场占有率的下滑是多种因素综合影响的结果。之前，日韩家电品牌之所以在中国市场上能够占有优势，主要是由于其技术比较领先，有创新性的技术成果。但中国企业学得很快，且近年来，日韩企业的这种革命性的技术进步逐渐消失，而进入到了平稳发展期。而此时，中国企业在成本、管理以及对中国市场的了解程度上的优势日益显现。此外，日韩厂商普遍愿意将其品牌定位为高端，很多产品销售价格往往比国产品牌高出50％以上，而当越来越多的中国消费者开始信任国产品牌的时候，这种明显的价格差就成了日韩家电厂商难以跨越的障碍，导致对价格越发敏感的中国消费者开始放弃日韩品牌。

      中国家电产品国际竞争力上升

      目前，中国家电产品出口额占世界家电出口总额的2O％左右。2012年，在全球市场普遍下滑的情况下，我国家电出口的份额在主要市场未见减少。中国目前已成为名副其实的世界家电生产中心。中国空调、彩电、大部分小家电等产量占全球总产量的比重均超过70％，中国制造的45类家电产品销量稳居全球第一。来自中国家电协会的数据表明，目前中国彩电产品占全球产能的80％，空调产品占全球产能的70％，冰箱产品占全球产能的50％，洗衣机则占全球产能的40％，绝大多数小家电产品80％以上的产能在中国。

      中国家电产业存隐忧

      从2007年的“家电下乡”到2009年的“以旧换新”再到2012年的“节能补贴”，5年来，政策的刺激效应对我国家电市场的成长功不可没。商务部近期公布的数据显示，截至2012年l1月底，全国累计销售“家电下乡”产品2．93亿台，实现销售额7071亿元。但2013年1月31日全国家电下乡政策全部执行到期，而此前在各项政策的推动下，家电企业大肆扩产。随着这些产能的逐步释放，政策刺激下的家电市场已被提前透支，目前国内家电企业的库存压力甚至超过了政策刺激之前。家电下乡政策退出后，极有可能引发新一轮的价格激战和行业洗牌。