2013年油茶行业进入壁垒分析

      1、原材料壁垒

      目前，我国油茶种植面积约5,080 万亩，大多数为平均亩产茶油不足6 公斤的低效林，高产油茶林面积为1,567 余万亩，仅占油茶林总面积的30%，且其中有将近20%为近两年新种植或者由低产林改造，尚未到丰产期。根据《全国油茶产业发展规划（2009～2020 年）》营造林任务安排，计划完成低产林改造面积815.65 万亩和高产油茶林种植面积113 万亩，但进入丰产稳产期尚需一定时间。在这种情况下，行业内的现有企业凭借其先发优势，建立了相对稳定的原材料采购渠道，具有一定的资源优势，同时形成了进入本行业的原材料壁垒。

      2、技术壁垒

      茶油生产的技术壁垒主要体现在茶油精深加工环节。目前国内大部分茶油生产企业不具备精炼茶油的生产设备与技术，不能生产出符合GB11765-2003《油茶籽油国家标准》的精炼茶油。

      茶油精深加工、油茶副产物的综合利用需要较强的科研力量支撑，目前国内能研发并生产茶粕有机肥的企业只有少数几家。另外，高纯度茶皂素的工业化提取生产技术、茶皂素生物农药的研发生产技术在国内还处于起步阶段，只有少数企业具备综合研发能力并掌握了茶油精深加工和油茶副产物综合利用的核心技术。进入茶油精深加工、油茶副产物综合利用领域的技术壁垒较高。

      3、资金壁垒

      公司所处行业对资金有着较大的需求，主要体现在以下两个方面：一是生产规模化对资金的需求。根据西方经济学的企业规模报酬理论，我国目前的茶油加工行业属于规模报酬递增行业，新建的茶油加工企业需要达到一定的规模才能具有较强的竞争力，这决定了新进企业必须在先期投入相当规模的资金，否则将在后续竞争中面临巨大的市场压力。

      二是原材料集中采购对资金的需求。由于原材料成本占整个生产成本的比例较高，且原材料采购具有较强的季节性集中采购的特点，原材料采购款需要即时支付，因此在原材料采购季节，企业需有较强的资金实力和资金管理能力。

      4、品牌壁垒

      品牌是消费者选择食用植物油产品的重要因素之一，品牌影响力在食用油行业竞争中占有非常重要的地位。目前，我国食用植物油市场品牌较多，一些知名品牌均是在经历了消费者的认知和市场竞争的严酷考验后逐渐形成的，新进企业难以在较短时间内建立起具有一定知名度的品牌。建立和维护茶油品牌需要较强的产品研发体系、严格的产品质量控制体系、准确的品牌市场定位和相当的广告费用投入，这给进入本行业设立了较高的壁垒。