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2013年旅游地产行业的市场竞争

http://www.cction.com  2013-10-18 11:43  中企顾问网

本文导读:以西双版纳为例,当地此前土地无序开发被相关媒体报道后引发监管部门问责,此后土地审批明显收紧。2012年6月,云南省暂停了西双版纳州的农用地转用和土地征收审批,西双版纳州政府向云南省政府作书面检查。

  旅游地产恶性竞争,是开发商大规模圈地后的结果。不少业内人士坦言,整个旅游地产领域已经盈利的案例目前还少得可怜,但众多企业争相挤入旅游地产,逃不开低价圈地的冲动。

  “房企转型旅游地产的动因很简单:低地价与高优惠政策,低成本与高利润。”亚太城市房地产业协会会长谢逸枫接受采访时用一句话概括,在他看来,这种所谓的转型都是权益之计。

  申银万国的一份研究报告显示,在北京的某旅游项目拿地价约为100万元/亩,而当时周边商品房用地成本为200万元/亩。另有媒体指出,去年4月12日开工的西双版纳国际旅游度假区项目,总投资额高达150亿元,拿地为20万元/亩左右,而西双版纳多数土地价格在50万元/亩左右。

  同策咨询研究部总监张宏伟也对时代周报记者介绍,对于热衷于“圈地”的企业来讲,由于土地本身资源的稀缺性、保值增值的功能,旅游资源的稀缺性,在新的市场机会面前,各类投资主体当然也不可避免利用旅游地产名义进行“圈地运动”,从而实现土地本身的增值。

  而中房信旅游地产事业部总经理胡晓莺则坦言:“很多开发商在进入旅游地产领域的时候,仅仅是因为旅游地产拿地成本相对较低,其实并不清楚旅游地产该怎么做。”

  对于开发商来说,拥有巨大的土地资源还可以成为资本市场融资的强心针,如恒大、世茂、雅居乐、金融街、万科、碧桂园、富力等上市房企报告中均存在大量的旅游地产项目储备。

  “单纯以旅游为概念的圈地卖房模式难以为续。”兰德咨询总裁宋延庆称,开发商大举进军旅游地产,尽管可以绕开招拍挂圈地,地很便宜,房价也不高,但当地市场是否能支持所圈土地的天量规模,是个很大的难题,“圈地风险很大。”

  以西双版纳为例,当地此前土地无序开发被相关媒体报道后引发监管部门问责,此后土地审批明显收紧。2012年6月,云南省暂停了西双版纳州的农用地转用和土地征收审批,西双版纳州政府向云南省政府作书面检查。

  在此背景下,规控面积高达1万多亩的西双版纳雅居乐旅游度假项目,后期能否顺利取得发展用地,仍需要不小的智慧。

  在宋延庆看来,只有打造好度假旅游模式,才能找到旅游地产真正的蓝海盈利模式。

  世联地产华东顾问事业部总经理杨文斌撰文称,旅游地产的“低效使用”和“低流动性”,使得物业资产价值和交易无法再次实现。在新的市场形势下,旅游地产开发模式转变势不可挡,未来“资产化”开发趋势将成为必然。 

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