2013年中国热水器市场发展状况

    2013年，热水器线上零售量和零售额增势迅猛，同比增速分别达到188%和198%。热水器作为我国家庭普及较早的电器之一，3年内一半以上的产品将面临更新 换代，这也预示着购买热水器的需求有可能在未来几年集中爆发。可以预见，随着网购的升温，热水器线上市场还将强劲增长。

    热水器线上销售的火爆甚至一度“拖”了线下的后腿。再度打响的“电商大战”在一定程度上分流了线下渠道的销售，热水器线上零售量和零售额在8月份这个并 非全年销售旺季的时段双双达到一个小高潮，同比增幅分别为199%和188%。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2013-2017年中国热水器市场评估与投资方向研究报告》

    从产品品类来看，线上仍是燃气热水器和电储水式热水器的天下，其他品类的市场份额几乎可以忽略不计。其中，燃气热水器的增速明显高于电储水式热水器 。 2013年燃气热水器零售量和零售额的增速分别达到230%和242%，电储水式热水器分别为179%和188%。受整体市场走强的带动，其他热水器品类的零售量和零 售额也实现了大幅增长。数据显示，2013年燃气热水器与电储水式热水器的市场份额差距进一步缩小。同上年相比，燃气热水器的市场占比大幅飙升了11个百分 点，达到42%。电储水式热水器的市场份额较2012年下滑了15个百分点，跌落至2013年的52%，这也意味着其失去的市场份额大部分被燃气热水器吞噬。电储水式 热水器的市场空间遭到挤压，一方面源于国家政策导向，另一方面是因为近年来燃气热水器的技术更加成熟，消费者对燃气热水器的认知和选择有了明显提升。 不过从长远来看，国内三、四级市场的启动将给电储水式热水器带来巨大机遇，其长期前景依然被看好。特别是方便安装且具备低价优势的电储水式热水器很适 合走电商这一渠道，而各种品类共生共荣也有利于满足消费者多元化的需求。

    在消费升级的带动下，线上的中高端热水器产品不断扩容，很多企业纷纷调整产品结构，通过提升产品附加值来提高产品单价。综合各方数据可以看出，在各价 格段中，3000元以上产品零售量的同比增速最高，达到230%，但由于该价格段产品的基数小，市场占比并不大。800元——2000元产品的零售量增幅次之，接近 200%，而这也是热水器线上市场的主流价格段。2000元——3000元产品的成绩也不错，零售量同比增速达到179%。800元以下低端产品的零售量同比涨幅最小， 其市场份额也大幅度萎缩超过13个百分点。